文 | 獨行的獵手
網絡電影一定要提升質量。這是一個從《人民日報》到業內大佬一致提出的口號，但如果只停留在喊口號上，一切都還只是零。
想要提高就要有具體方式，要把一個大目標拆成小目標。最近優酷在上影節期間的一次活動上，就提出了未來發展的四種可能性，即新發行、新視聽、新制作和新能量。算是把“網大發展”這個大命題，做了一個落地。
具體而言，這四種可能性究竟是怎樣的存在？配合上當下的情況，這些又會對整個市場起到怎樣的影響呢？
新發行
在本次上海電影節的電影展映片單上，來自優酷的《齊天大聖·萬妖之城》（以下簡稱“《萬妖之城》”）也名列其中。作為一部由陳浩民、林子聰主演的網大，《萬妖之城》分賬已經超過了4000萬，在網大圈裡屬於絕對的爆款。可儘管如此，這部作品能夠入選上影節的展映階段依然令人感到驚訝。
與此同時，在優酷剛剛公佈的5月分賬榜單上，張歆藝主演的院線電影《泡芙小姐》以473萬的成績名列第四。要知道《泡芙小姐》的院線成績僅為1933萬，分到片方手中的也不過是661萬，僅相當於其網絡分賬的1.4倍。
一部優秀的網絡電影可以在有效分賬期期間登陸院線，一部中小體量的院線電影也可以毫無障礙的跑到網絡上再分一杯羹。由於院線電影和網大存在著鄙視關係，這種情況在以往看來是不可思異的。但在院線競爭不斷加劇，而各大視頻平臺爭相搶奪優質內容的今天，院網之間的關係正在悄然發生著變化。未來，院網同步，先院後網，先網後院都將成為普遍模式。
對於片方，特別是數量上佔絕對優勢的中小片方來說，這不僅僅是一個增加收入的機會，也是對於他們內容製作的一個挑戰。大家都明白，由於收看終端和場景大相徑庭，院線電影和網絡電影的製作也有著巨大的差異。但在未來，片方將不得不更多的兼顧這兩種終端的特點。
如何既留住女性為主、喜歡大屏幕體驗的院線粉；又能不得罪“小鎮”上那些更習慣在移動端收看電影的網大粉，可能會成為擺在諸多電影人面前的一道難題。
不過隨著網臺劇的增多，可以兼顧兩方受眾的作品已經越來越多。網臺劇能夠成功，新發行的電影也同樣可以走出自己的路。
新視聽
會議上，劉開珞表示，“在新媒體時代，內容的樣式更多是由觀眾的喜好來決定，而技術的迭代也使得觀眾有更多樣化的需求，技術與用戶需求將催生內容的改變發生”。
技術的發展必將帶來生活方式的改變。本次優酷就公佈了互動電影、迷你影劇、豎屏電影、音軌彈幕等新模式。其中除了迷你影劇之外，其餘三種都是較為新穎的體驗。互動電影讓觀眾成為內容的策劃者，提升觀眾參與感；豎屏電影則讓觀眾有一種看短視頻或直播的感覺，直接讓網絡電影PK短視頻；而音軌彈幕則讓導演做了解說，給觀眾一種奇妙的體驗。
可以看出，以上的三種新玩法實際上都是在增加觀眾的參與感和投入感。另一方面，技術的提升也同樣會引發內容製作上的調整。
新制作
“低水平的簡單複製，甚至抄襲。”這是許多人對於網絡電影的看法。網大之所以給人留下這種印象，很重要的原因就是從業者水平普遍偏低，大家都只能不斷重複之前的成功題材，而不敢尋求突破。另一方面，由於水平偏低，且經濟效益不足，也沒有多少高水平製作人願意投身這一領域。
但在發佈會上，優酷宣佈將和著名編劇束煥、壞猴子影業等合作，並且將促進“電影人和新媒體的合作”。對於網絡電影來說，這將吸引更多具有互聯網思維的青年才俊加盟，而這些導演也能更好的利用起平臺的資源，生產出更貼合市場需要的作品。
對此，束煥認為電影市場風險難測，而優酷這艘“巨輪”帶給年輕團隊巨大的安全感，同時還有無窮的資源和增量。
當然，這也並非都是好事。眾所周知，目前視頻網站利用數據和平臺優勢，在資源分配上起著絕對主導地位。目前網絡影視的生產已經呈現出“唯數據論”、“題材單一化”等不良趨勢。如果更多的影視人才唯平臺數據馬首是瞻，對於市場發展也未必是好事。
新能量
在發佈會上，劉開珞說到，“從去年開始，我們可以看到一股驅動觀眾消費的‘新能量’”。而對於這種新能量，劉開珞認為，很多電影正是因為觸發了觀眾的情感共鳴，從而引起了極大的話題討論度，帶動了票房的增長……正向、積極的價值觀同樣能夠激發觀眾內心的力量，成為觀眾內容消費的一大驅動力。
近年來，許多片方都開始挖掘一些小眾題材以滿足部分受眾的獵奇心理。這造成市場上的一些作品充斥著喪文化、拜金主義、宅基腐、不正常的戀愛觀等思想。
之前《人民日報》等官方媒體就曾點名批評《北京女子圖鑑》等作品失真，而“社會需要的是真正遼闊的現實主義”。
這種現實主義是建立在中國改革開放40年以來，經濟持續發展，社會不斷進步，人民生活水平顯著提高之上。在這樣的歷史背景下，我們更需要的是對這些的客觀表述，而非那些刻意展現社會陰暗面的作品。
而且，觀眾對於影視劇的三觀問題也有自己的評價。有數據統計，90%以上的觀眾對於影視劇的價值觀有著自己的標準，而76.7%的觀眾拒絕三觀不正的影視作品。這都說明，不能釋放正能量，無法觸發觀眾情感共鳴的作品不但沒有社會效益，同樣也將失去經濟效益。
還原到目前的網絡電影創作上，我們不難發現一個現象：雖然有關方面已經多次強調，但網絡電影市場上依然存在大量毫無營養的內容。玄幻、妖怪等題材網大橫行，真正能起到引導作用的作品並不多。未來，這種趨勢很可能會得到一定程度的改善。
從2014年誕生至今，網絡電影的發展經歷了從無到有，從少到多的過程。2017年，網大數量開始回落，更多的片方開始了對品質的追求。但總體上講，網絡電影市場離成熟還很遠。網絡電影健康良性的發展，仍然需要平臺、片方和影視從業者的共同努力。
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