阿里文学一周内发布两款阅读类App，为沉寂已久的“阅读”市场吸引了不少目光。数字阅读的赛道在大众视野内不算吸睛，可以说长期处于被忽略的状态，国人甚至一度被各类媒体诟病“不爱读书”。
据《2017年度中国数字阅读白皮书》显示，中国数字阅读用户规模近4亿，行业市场规模达152亿。其中，2017年中国人均阅读图书数量和2016年相比增加了一倍多，电子书达到10.1本，纸质书达到7.5本，超六成读者表示未来将选择电子阅读，愿意为单本电子书付费的金额从2016年的8.9元提高到了13.6元。
可见，国人的阅读意愿呈上升趋势，其中对电子书的接纳程度更高、消费力度更大。
在这个逻辑下，阿里文学与天猫图书联合推出“天猫图书”App似乎是应了时势，然而仔细品品，这个“破局者”身份实在有些耐人寻味。
据了解，天猫图书旨在“助力纸质书实现电子化，形成从购买、阅读、分享、推荐再到IP衍生的全新闭环”。站在用户的角度简单理解，就是一个细分之下的电子书专属版的“淘宝”。采用直接从App内购买电子书并进行阅读、分享、推荐的套路，阿里文学实际是嚼了一块被别人和自己都嚼烂了的口香糖。
以上所有的App都能进行电子书的购买、阅读、分享和推荐，包括阿里文学出品的书旗小说
而“助力纸质书实现电子化”的说法，天猫图书号称解决了“纸质书与电子书在线上购买消费场景的割裂并没有让用户享受到一体化服务”的问题。是不是听得有点蒙？别急，阿里文学CEO宇乾还给了另一个说法：“书旗小说的定位和服务人群主要是网络文学的作者、读者，可以称之为通俗文学。天猫读书服务的作者和读者，更偏向于严肃文学。”好吧，这里又甩出了“通俗文学”和“严肃文学”两个要命的知识点。
我们还是先来看看作为一奶同胞的书旗小说和天猫读书在书籍类型的选择上到底有哪些区别吧。
书旗小说有【精选】【男生】【女生】【二次元】四个栏目，类型包括穿越、科幻、历史、灵异、武侠、玄幻、游戏、古风、校园、推理、动漫等等，读者偏低龄化。
而天猫读书首期上线的电子书涵盖儿童文学、畅销小说、资格考试、社科生活、经管理财、职场励志等领域，不难看出，其目标读者群更广泛、受教育的程度较高。
这样就比较清晰了。
对内，阿里文学虽然有多款App，以及UC小说、优酷书城、PP书城、云os等多个阅读入口，但因都主打网络文学，相互之间同质化严重。天猫读书明显意图填补阿里文学在严肃文学市场的空白。
对外，根据艾瑞App指数，书旗小说虽然在在线阅读类别位居第三，仅次于掌阅和QQ阅读，但从具体数据上看，其与前两位的差距较大。阿里文学以天猫读书为契机的“转型”，其实有几分“无可奈何花落去”的无力感。
不过，另辟蹊径也不失为是一步好棋，毕竟在网络文学的角逐上，腾讯和掌阅两位前辈已然望尘莫及。在严肃文学市场上抢占先机，先不管结果怎样，就像玩“我有你没有”的游戏，手里多一张牌总是好的。
这也帮助我们理解了阿里文学同期发布的另一款App“妙读”存在的意义。
6月10日，高晓松在微博上推荐了一个名叫“秒读”的App
这款App的定位是“知识高效学习平台”，通过将一本书的内容压缩为15分钟以内的干货的方式，让读者快速掌握书本的要点。值得注意的是，在苹果商店里看到的“摘要”中看到一条【全免费】的说明。
什么？？在知识付费已成趋势的时代，阿里文学此举怎么有一种要搞 “知识扶贫”的意味？
其实，不管是不是反其道而为之，阿里文学本质上还是在解决有和无的问题。
在2017年Q3移动端中国影视剧热度榜上，其中由网文IP改编的4部影片中，1部来自潇湘书院，2部来自晋江网，均属腾讯系。
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