2018年以來，網絡大電影數量進一步減少、質量進一步提升，精品化進程不斷向前推進。藝恩數據顯示，截止到2018年6月13日，網絡大電影全網上線707部，同比去年減少337部；另一方面，網絡大電影製作體量和質量顯著提高，2017年播放量TOP10網大除《鬥戰勝佛》外接近零卡司，其中僅有4部口碑可查，口碑平均分僅為3.9分，2018年網大整體卡司陣容有一定提升，TOP10網大中幾乎部部都有卡司，其中三線明星更是成為熱門，隨著網大製作體量和質量的提升，TOP10網大口碑平均分達4.8分，接近及格，其中更是出現了兩部7分以上高口碑精品。
網大自誕生以來，高速成長的步伐不減，市場變化萬千，藝恩基於此採訪到呵成影視創始人吳彥和，從市場參與者的角度觀察網大市場。呵成影視在2016年網大興起之際入局網大，2018年即將推出第二部網大作品《校花的泳裝派隊》，三年之間見證了網大市場的成長，也是網大市場的資深玩家。
以下為藝恩與呵成影視創始人吳彥和的訪談實錄
-==網絡大電影市場概況==-
藝恩：與2017年相比，您認為2018年的網大市場環境有哪些變化？
答：網大市場從14，15年爆發以來，幾乎每年一個樣，作為這個市場的參與者和見證者深有體會，從大的方向來說，18年的市場更成熟了，優幣淘汰劣幣的趨勢愈發明顯，無論從作品的質量還是數量都無一不在印證這一點，甚至很多作品的製作水準已完全可以媲美院線電影，相信這一趨勢還會延續，因為這是一個完全市場化的行業，最終的結果一定是留下這市場中的佼佼者。
而從觀眾的角度來說，網大觀眾同樣成熟了，從最初的獵奇心態，到如今的主動找片看，一部分人的網大觀影習慣其實已經養成，他們就成了這個市場的底氣，我相信隨著影片整體質量的提高，這樣的觀眾會越來越多，市場的底氣就會越來越足，這是一個相互影響，相互印證的過程。不用多久，網絡院線的整體制作水準就會無限接近院線，票房上也毫不遜色，
相信有一天，當人們談起電影，不會在區分院線還是網絡，兩者唯一的不同無非就是發行的渠道不同而已。當然，從小的方向來將，諸如題材的管控上，監管機構尺度的把握上，平臺的合作模式上，18年也都有非常顯著的變化，總得來說這種種變化都是為了引導市場向更健康，更優秀的方向發展，所以，對於網大的未來，我本人是非常期待的。
藝恩：網大的投資天花板、製作週期、明星卡司較前兩年而言有哪些變化？
答：目前來看，我個人認為網大的投資天花板還是在兩三千萬以內，這個數據是根據網大付費用戶量來決定的，比如目前分賬最高的兩部影片，《靈魂擺渡黃泉》、《萬妖之城》票房都是剛過了四千萬，考慮進風險因素，營銷事件因素，當前階段把天花板設置在兩三千萬比較適宜，當然這個天花板是會隨著用戶量的積累而逐漸抬升的，這是一個發展的過程，不會一蹴而就。
至於
製作週期，很明顯這兩年整體拉長了，撇開劇本階段，整個製作發行週期已普遍在半年到一年左右，這是由政策、營銷發行、製作精度共同決定的。談起明星卡司，我覺得這是網大與院線區別比較大的一環，院線沒有明星卡司可能會很難，對於網大來說有明星卡司固然好，博眼球、吸引粉絲、自帶流量，但這不是網大成功的必要條件，在當前明星卡司高片酬的背景下，是否用明星出演是一個選擇題，需要慎重考慮，有利有弊。
藝恩：與《靈界助理》出品時間時隔兩年，《校花的泳裝派隊》在策劃、出品、製作過程中有哪些區別？
答：這兩者的區別其實還是很大的，《靈界助理》在2016年5月拍攝，12月上線，而《校花的泳裝派對》在17年7月拍攝，目前定檔18年6月17日愛奇藝上線，後者的攝製週期明顯拉長。
《靈界助理》是我們首次試水網大，對於這個市場抱著好奇和探索的心態，成本控制在百萬以內，上線以後成績出乎我們的預料。所以我們對《校花的泳裝派對》進行了大幅度升級，製作成本和拍攝週期都提升了三倍，製作團隊更是精心挑選，剪輯師、音頻老師都是夏洛特煩惱團隊的主創，而在題材的選擇上，亦是更尊重市場，通過種種數據比對分析，我們發現院線電影《情聖》是這個市場上非常成功的案例，時尚、開放、爆笑，這些元素亦適合網大群體，因而我們對標《情聖》，融入了校園青春元素，創作了《校花的泳裝派對》這個爆笑的青春故事。
藝恩：目前網大市場類型結構是怎樣的？您更看好哪些類型的網絡大電影？為什麼？
-==網絡大電影製片市場==-
藝恩：此次《校花的泳裝派對》定位青春愛情類網大，立項決策過程是怎樣的？與同類型作品相比有哪些亮點？
答：除了上面講到我們看好青春題材，還有一點，是我們呵成的編劇團隊都是年輕人，大家都想寫一場關於青春愛情的故事。比起市場上通常的青春愛情片，以懷念、遺憾的視角來述說一場青春故事，我們則將注意力放在了快樂、激情上，青春確實讓人懷念，但青春同樣充滿激情，人們在經歷青春的時候，不僅留下了很多遺憾，我想更多的印象是那些瘋狂的日子，很多人都會有這樣的感觸，過了青春期，似乎激情就褪去了，生活就平淡了，所以我們就從這個角度出發，寫了一個充滿激情、時尚，性感，同時又讓人捧腹大笑的青春故事。就如電影名稱，校花、泳裝、派對這幾個關鍵詞，都是青春期，校園時光，無論男女都會幻想的東西，而片中大到主演，小到每一個配角的高顏值配置，廈門、漳州兩地的亞熱帶風光，都是獨一無二讓人眼前一亮的要素，這些所有亮點，歸在一起，就是我們要表達的主題：青春充滿激情！
藝恩：《校花的泳裝派對》在劇本創作、影片拍攝、後期製作過程中有哪些難題？團隊又是怎樣攻克這些難題的？
答：拍攝過程中，我們還真是遇到了不少難題，從劇本來說，我們擔心劇本為了製造喜劇效果而把尺度放的太大，又擔心因為玩笑開多了讓人覺得低俗 ，所以在整個創作過程中，真得是磕磕碰碰，許多好的點子，最後都被否決了，創作期間，熬夜，加班，甚至吵架都是家常便飯，不過最後我們還是寫出來了，這個尺度拿捏得當，立意陽光正能量的校園爆笑喜劇，這還得歸功於我們團隊的孜孜不倦，歸功於我們是一個有夢想的團隊。
還有，在拍攝期間，我們真得經歷了前所未有的難題，比如天氣，廈門漳州的天氣真得是變化無常，記得在最初選址勘景的時候，天氣預報給的可都是大大的太陽，等我們確定下來準備過去的時候，天氣突然翻臉了，那一排排的雨天標誌，真是讓人透不過氣，而我們大量的戲都在外景，諸如沙灘、大海這些元素，根本是無法替代的，好在最後天氣又變回來了，拍攝的那一個月居然只下了兩天的雨，虛驚一場，現在想起來那可能是我這輩子日均看天氣預報次數最多的幾天。
除了天氣，還有一個更致命的突發情況，差點讓我們停拍，廈門要開金磚會議，所有航拍，海岸線附近的拍攝活動一律禁止，這是要命的，我們的片名就叫校花的泳裝派對，有大量的泳裝戲，海灘戲，當時選擇廈門漳州拍攝，也是因為這美麗的海邊風情，如果把這些元素都拿掉，那這部戲整個調調就變了，這戲還要不要拍？得到消息的那幾天，我急的幾天沒有入眠，再加上白天高強度拍攝，整個人精疲力盡。幸虧我們的製片團隊很厲害，克服了所有問題，現在想起來，還是心有餘悸，所以真得要感謝我們的製片團隊，沒有他們，這部戲根本就出不來的。
藝恩：就您個人而言，在目前市場環境下，怎樣定義一部優秀的網絡大電影？
答：優秀兩個字的範圍太廣了，就市場來說，我覺得觀眾願意看的，點擊量高轉化率高的，口碑好的，那一定是一好片。而就我個人來說，除了以上幾點，還要加上一點非常重要，那就是情懷，無論什麼故事，什麼題材，一定要有情懷，也就是說要有靈魂 ，我能在這部電影裡，看到一些讓我感觸，或者讓我覺得特別突出，特別不一樣的東西，哪怕電影整體粗糙，或者有這樣那樣的缺點，那也是一部優秀的網絡電影，這是一種追求，一種境界，一種不妥協，就如《靈魂擺渡黃泉》，看完這個片子，我真得眼前一亮，就說臺詞，這樣的方式我幾乎沒在其他電影中見過，我很佩服主創團隊有這樣的勇氣將它實現搬上熒幕，而且非常的棒。其實我是一個理想主義者，我向來敬佩那些有追求，有突破，可以不顧一切的人，生活真得不只是眼前的苟且，還有詩和遠方啊，沒有開拓者，又哪來新的土地呢？這裡我還想宣傳一下我們的《校花的泳裝派對》，你仔細去看，會發現，我們也有很多的大膽創新，大膽嘗試，無論效果如何，都是一種嘗試。
藝恩：您認為製作一部優秀的網絡大電影對出品公司以及出品團隊有怎樣的要求？
答：其實所有優秀的作品背後，都有很多相似的東西，出品公司、出品團隊就是其中一環，我個人覺得，那些太看重眼前利益，喜歡跟隨，模仿的出品公司，是很難走遠的，哪怕能獲得短暫的成功，也不能保證這樣的策略一直有用。文化行業是喜新厭舊的，一個故事類型看得多了，觀眾就會厭倦，一樣東西沒了新意，大家就會審美疲勞，只有那些敢於創新，敢於大膽嘗試，然後又有著精益求精的態度，對作品要求嚴苛，且只想出好作品而不追求眼前利益的出品方，才最有機會成功，無一例外，目前成功的網大背後，都是擁有這樣品質的出品公司。
-==網絡大電影盈利==-
藝恩：目前網絡大電影除了網絡分賬以外還有哪些盈利渠道？其他盈利收入約佔比總盈利收入多少？您認為網絡大電影合理的收入結構是怎樣的？
答：現階段網絡電影的盈利來源主要還是票房分賬，佔了絕對的大頭，各平臺基於分賬也在做很多嘗試，比如優酷，除了浮動分賬的創新，還有拉新的獎勵，聽說以後有些平臺還會推出觀眾打賞等等，有了這各種各樣的收入來源，可以大大提高製片方的收入，從而降低行業的整體風險水平，撇開平臺方面的收入，目前也有一些其他收入方式，諸如周邊產品，粉絲經濟、配套開發遊戲、小說、漫畫等等，這些方式目前所佔收入的比例還很少，但今後一定會得到很大的發展。最理想的收入結構，當然是好萊塢電影的收入結構，票房佔小部分，其他佔大部分，真正的將電影發展成一種多元文化產品，我相信新生代的消費能力可以實現這個目標。
藝恩：據藝恩瞭解此次《校花的泳裝派對》項目已經獲得廣告招商，目前網絡大電影設置植入廣告是否是常見？《校花的泳裝派對》的廣告招商過程是怎樣的？
答：是的，我們《校花的泳裝派對》有非常多的廣告植入，這也是我們在網大運營模式上的一種大膽創新和嘗試，這是基於網大觀眾對於網絡電影植入廣告的包容性要大大高於院線電影決定的。目前階段，網大植入廣告還不是主流，主要品牌商是一些app類產品，今後一定會越來越多，因為網大觀眾群體有很多特性，諸如年輕化等等特徵非常明顯，這就為那些產品目標群體與網大觀眾有較強重疊的客戶提供了很好的機會，植入的廣告效應會非常好，尤其是一些新經濟的東西，真的能為廣告商帶來很多的客源，我們的招商過程是意外的順利，沒想到那些品牌、商戶會對網絡電影植入如此感興趣，尤其是看了網大用戶結構分析以後，幾乎不用怎麼談就能拍板合作達成。
藝恩：網絡電影在植入廣告的操作上有哪些特點？呵成影視本次與廣告商的合作中有哪些心得？
答：網絡電影的植入廣告比起院線，形式更加豐富，劇情植入，臺詞植入，或者背景植入等等，其實只要能想到的品牌展現方式，都是可以嘗試的，只要不影響影片的觀看體驗就行，甚至有時候廣告植入還能產生笑點，亮點，這種開發性，包容性，是院線不能比的，而且與植入商的合作上，合作方式也較為豐富，其中資源互換更是特別的有限，這是一個流量互換的時代，比如我們合作的一家電商品牌，他有幾百萬粉絲，他的產品受眾與我們電影受眾高度重合，我們就可以展開合作，互相推廣，互換資源，這絕對是一加一大於二的方式。至於心得，對於製作方來說，最重要的一點是，千萬不要影響影片的觀感，或者說整體質量，植入方的選擇上也不是越多越好，而是要剛剛好，少而精。
藝恩：據悉《靈界助理》、《校花的泳裝派對》均為呵成影視與光影動力聯合出品，呵成影視與光影動力如何結緣？具體合作模式是怎樣的？在未來還有哪些長線合作？
答：呵成影視和光影動力的合作可以說是一拍即合，呵成影視的強項在創作製作上，而光影動力的強項在營銷、媒體、客戶資源上，互補性很強，雙方對於市場的判斷、對於企業的理想與追求上都是極其一致的，這就是我們能如此合得來的最主要原因吧。其實雖然已經合作兩個項目，特別是《校花的泳裝派對》，我們做了非常深入的合作，但這還不夠，我們還在不斷的探索中，探索如何將雙方的優勢發揮到極致，高效組合在一起，我們後面的項目已經在規劃了，雙方都會積極的參與探索，相信一定會越來越好。
-==網絡大電影市場未來展望==-
藝恩：呵成影視未來有哪些項目開發計劃？在網絡大電影之外，是否有其他類型影視項目的開發計劃？
答：其實這就涉及到一些機密的東西了，作為創意方，可能不太方便透入，不過一定都是我所說的方向上，充分的考慮市場來做項目，各種題材都會有，並不侷限，體量我們肯定是還要上一個臺階，畢竟整個市場大起來了，製作水平得跟上去，要對得起觀眾，同樣的故事，或許五塊錢可以說，五十塊也可以說，但兩者看起來還是有很大區別的，說到底，都是為了給觀眾帶來更好的觀影體驗。現階段來說，除了網大，我們也在做一些網絡劇方面的策劃，題材、合作方都已經談好了，可能大家很快就能獲得這方面的消息，另外，我們也在嘗試全文化覆蓋策略，在策劃電影的同時，小說，漫畫，遊戲等都會配套推出。
藝恩：您認為目前網絡大電影市場有哪些問題和改進空間？如何促進網大市場良性發展？
答：其實我們在聊這個行業的時候，這個問題都會有涉及的，目前來說，整個網大的固定觀眾群還是太少了，體量太小，定價上不去，2-3塊的分賬，對於製作院線級別的電影，還是不夠，這是需要時間，以及所有市場參與方共同去努力的東西，我相信這個問題最終是會被克服的，還有收入的單一性上，確實大大的增加了出品製作方的風險，很多時候，平臺的一個評級，就可能決定了這個片子的命運，而不是片子本身，有人說是金子總會發光，可是如果金子一直被埋在地下，又如何發光？總之，整個網大的前景是非常光明的，過程可能會曲折，這需要我們每一個網大人去共同努力吧！
今天就說這麼多吧，非常感謝大家。
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