“我們認為新文創生態下，IP共營是最佳的態勢”，6月18日，在上海世博中心舉行的2018閱文集團IP生態大會上，閱文集團高級副總裁羅立如是宣告，也拉開了IP共營合夥人制度的下半場序幕。
根據此前IP共營合夥人的定義，閱文似乎更像一個“攢局者”，以IP為核心，將作家、粉絲、影視開發方、資本方串聯起來，共同打造IP產業鏈。事實上，在這一戰略的驅動下，閱文也交出了《擇天記》、《全職高手》等IP開發的經典案例。
而在本次IP生態大會上，閱文集團高級副總裁羅立明確提出，在新文創的生態大背景下，閱文要“做好IP的連接器”，併為下半場的IP共營合夥人提出了三個關鍵詞：共生、開放和共贏。
閱文集團高級副總裁羅立
“我們希望動畫能找到一條更加適合的商業化路徑，包括從動畫形象開始，一直到遊戲和舞臺劇之間轉換怎麼去做，包括IP能不能支持冷門的項目。”
跑完“上半賽段”：IP合夥人越戰越勇
從2016年6月，閱文集團在首屆IP生態大會上首次為中國文創生態輸出IP共營合夥人制度至今，IP共營合夥人已經跑完了“上半場賽程”，也得到了市場的充分驗證。
在他看來，這背後反映出一個核心的脈絡：隨著《全職高手》成為通行全球的流行符號，中國IP的衍生作品，有望走向國際文創市場，並佔有一席之地。
閱文集團聯席CEO吳文輝
《全職高手》無疑是IP共營合夥人制度“越戰越勇”的一個縮影。事實上，在2017年閱文提出網文的動漫化戰略，立志成為產業破局者後，閱文在二次元領域的深耕成果顯著，如今已扛起了國漫復興的大旗。
在漫畫項目上，閱文出品的《修真聊天群》從去年8月上線以來，全網人氣超過60億。今年年初，漫畫版《全職法師》上線百日達到2億人氣，成為實至名歸的國漫之光。
在動畫項目上，在IP共營合夥人的佈局下，閱文動畫從2015年開播的第一部二維動畫《擇天記》開始，至今已陸續推出了10餘部題材各異的作品。其中，《鬥破蒼穹》動畫第一季全網播放量超15億，取得2017年國產3D動畫播放量第一；《全職高手》動畫第一季全網播放量突破12億，取得2017年國產2D動畫播放量第一。
兩年多來，閱文還以參投、出品、聯合開發的形式，參與了多部IP影視劇的開發進程，如《慶餘年》、《黃金瞳》、《你和我的傾城時光》、《國民老公》、《將夜》、《武動乾坤》、《擇天記》、《鬥破蒼穹》等，亦與騰訊、萬達等優質合作伙伴成立合資公司，針對優質潛力IP進行專項開發，在影視IP開發上積累了豐富的經驗。
IP共營合夥人制度的提出，是閱文集團由IP生產平臺邁向IP運營平臺的重要轉型標誌。在吳文輝看來，唯有與內容“合火”，才有無限延展的文化空間；與產業“合火”，才有全面擴容的生態價值；與世界“合火”，才有打破界限的人類文明。
重新“定義”閱文：做好IP的連接器
相比一味攫取IP價值，做一錘子買賣的“流量思維”，過去兩年來，閱文似乎更為聚焦於對IP開發的深度介入。從對《擇天記》、《全職高手》、《鬥破蒼穹》等IP的長線規劃上不難看出，以IP共營合夥人制度為核心，一步步打造口碑之作，延長IP的變現週期，是閱文眼下更為實際的期望。
隨著IP共營合夥人走入“下半場”，共營的法則顯然也要隨之迭代。在本次IP生態大會上，閱文集團高級副總裁羅立將閱文的角色重新定位為“做好IP的連接器”，併為IP共營合夥人提出三大關鍵詞：共生、開放和共贏。
“現在是文化娛樂行業最好的時代。科技進步，消費升級，促使文化娛樂進行升級。過去三年內，文化娛樂消費的比重一直不斷增長，有人認為，這已經成為除衣食住行外的第五大剛需，同時也塑造了一個千億級別的市場。”
羅立認為，具體到IP共營的廣度上，不僅要打通影視、動漫、遊戲、周邊、音樂等不同的內容形態，甚至應該打破文創產業邊界，將IP運營至旅遊、餐飲、快消品、主題公園等更多實體經濟領域。正如閱文旗下《全職高手》這一IP的發展路徑，通過連接各種業態，將二次元人氣引向了三次元消費，從而實現超級IP孵化，促進產業生態融合。
而在IP共營的深度上，則應通過多種合作模式，實現IP價值的縱深挖掘，以精品製作推進產業升級。例如，目前殺青待播的《慶餘年》《黃金瞳》等IP改編大劇，就被閱文寄予了衝擊精品、打造行業標杆的厚望。
在IP共營的精度上，一方面，閱文正試圖依託背靠數億用戶和全渠道所擁有的大數據優勢，精準把握用戶需求；另一方面，也在培育一支從內容挖掘甄別到各環節開發、營銷服務等的專業團隊，不斷提高其水準。
“到現在，文化娛樂行業發展升級到新文創生態，未來幾年也將是網絡文學IP爆發的最好時機。在這個過程中，做好IP的連接器，讓所有合作伙伴能夠共生、共營，將貫穿閱文的每一次升級，也是中國新文創生態下IP升級最好的解決方案。”
IP合夥人的“新隊形”：開放生態+發力自制
隨著閱文IP戰略升級完成，即將開啟下半場的“IP共營合夥人”，將以怎樣的新隊形亮相於世人面前，無疑是當天的一大看點。
在影視改編上，包括《CMFU學院》、《兵者為王》、《鬥戰狂潮》、《神藏》等多個閱文IP新作，在本次IP生態大會上首次對外亮相。
作為閱文首部自制影視作品，《CMFU學院之淑女飄飄拳》將由達達影業負責影視改編，軍事題材IP《兵者為王》將“花落”可為互娛，《鬥戰狂潮》將由閱文攜手萬達影視聯合開發，鑑寶IP《神藏》則交到了劉德華的夢造者的手中。
在動畫改編上，除了《星辰變》《武動乾坤》兩大頂尖玄幻IP，將改編為3D動畫之外，《全職高手第二季》、《慶餘年》、《放開那個女巫》、《幻遊獵人》、《萌妻食神》《崩壞星河》等2D動畫作品也將陸續推出。而在漫畫板塊，閱文的目光則將更聚焦於女性題材，未來將打造《天后歸來》、《時光和你都很美》、《朕不會輕易狗帶》等作品。
此外，閱文的自制電影計劃也在當天正式啟動。首部自制動畫電影將是改編自白金作家蝴蝶藍的超人氣作品《全職高手之巔峰榮耀》，由閱文聯合萬達影視、騰訊影業共同合作開發，由重慶彩色鉛筆動畫製作。
動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》啟動儀式
從自制動畫、自制劇集到自制電影的清晰佈局，閱文對自制內容的加碼發力，也讓人看到了其向內容製作公司轉型，開拓更大的商業價值的野心。
在閱文集團總製片人李茜茹看來，在閱文集團的影視開發版圖下，IP開發的雙向輸出將成為下一階段的發力重點。閱文一方面將通過聯合制作的方式輸出精品，另一方面也會考慮通過反向輸出，定製開發等方式，以影視作品將IP價值最大化。
值得一提的是，當天攜手亮相的IP合夥人中，既有像萬達影視這樣的老牌影視公司，也不乏達達影業、可為互娛、夢造者這樣的新面孔。在王芸看來，這正體現了閱文在挑選IP合夥人時不拘一格的合作標準。
“我們的標準就是沒有標準，因為閱文的IP非常多，有好幾億用戶，差不多有一千萬部小說在平臺露出，作為一個開放的平臺，這種情況下只跟某一個類別的開發方去合作，顯然是不現實的。”
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