6月10日，優酷2018世界盃戰略發佈會在北京舉行，知名導演姜文和人氣明星鹿晗現身發佈會，二人都將加盟本次優酷世界盃的相關節目及推廣，一起為優酷世界盃打call。阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東宣佈，優酷正式進入世界盃時間。
此前，優酷已正式對外宣佈成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，並拿到本屆世界盃包括直播、點播、短視頻等多項權益。國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界盃比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。
“希望所有人圍繞如何讓體育和足球轉播變成最好的體驗，讓網絡轉播給中國老百姓、給球迷帶來最佳體驗、最快樂的體驗、最有意義的體驗，是這件事情的真正意義所在。”楊偉東表示，直播世界盃對於阿里巴巴和優酷來說是一個里程碑項目，要通過這次機會喚醒中國球迷對足球的熱愛，向全世界展示中國體育市場、中國足球市場巨大的潛力。
拿下世界盃最全節目帶 佔領高品質用戶心智
在發佈會上，知名導演姜文、人氣明星鹿晗亮相。姜文作為優酷世界盃“首席推薦官”，將啟用電影《邪不壓正》的黃金製作團隊為優酷世界盃量身打造一支創意宣傳片。鹿晗作為“全能分享官”將強勢加盟優酷自制超級網綜《這就是世界波》。
這次除了64場高清世界盃直播和點播，央視所有世界盃周邊節目都能在優酷看到，優酷還推出了一系列全新的世界盃專題節目，包括被稱為網絡版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。此外，優酷還拿下央視、PP體育以及新浪體育製作的二十多檔世界盃周邊節目的播放權，幾乎包攬全網最全的世界盃資訊和周邊節目。
其中，即將於6月14日上線的自制節目《這就是世界波》，由體育名嘴段暄、“烏賊劉”劉語熙擔綱主持，人氣明星、酷愛足球運動的鹿晗將參與錄製，為用戶直播解說世界盃。這檔“網綜版《豪門盛宴》”在賽事直播之餘，將通過明星、名嘴視角為用戶提供不一樣的看球角度。
和《這就是街舞》、《這就是鐵甲》一樣，《這就是世界波》同屬於優酷網綜品牌“這就是”系列。憑藉《這就是街舞》、《這就是鐵甲》兩檔豆瓣評分分別達8.3、8.4的高品質超級網綜，《這就是世界波》將進一步強化優酷網綜品牌“這就是”系列業已形成的“高品質”用戶心智。
此前，優酷與央視推出合制節目《奇譚十一人》已開始錄製，該節目以主持人+嘉賓輪流脫口秀的形式花式解讀世界盃爭奪金話筒，被稱為“世界盃版《吐槽大會》”。前國腳李毅、喜劇明星小瀋陽等明星大咖都將參與錄製，該節目將於6月14日在央視和優酷同步播出。
為了保證用戶在賽事直播之外有更多元的觀看內容，優酷拿下央視、PP體育以及新浪體育製作的二十多檔世界盃周邊節目的播放權。其中，包括央視陪伴觀眾度過14年美好時光的老牌節目《豪門盛宴》，以及PP體育匯聚黃健翔等60多位解說名嘴打造的《健翔任議球》、《洲遊俄羅斯》、《世界盃大精神》等多檔節目，還有新浪體育打造的多檔世界盃資訊節目，內容幾乎包攬全網最全的世界盃資訊和周邊節目。
值得一提的是，此前外界對優酷是否有自己的解說團隊倍感好奇，為此優酷也在發佈會上對外公佈了自己的解說陣容。除了央視直播的解說員賀煒、洪鋼、朱曉雨、劉嘉遠、曾侃以及嘉賓楊晨、徐陽之外，優酷組建了一支彙集傳統解說員大神、前國腳、明星球迷、二次元聲優以及電競主播等極具互聯網特色的“解說天團”，除了韓喬生、李響、董路、李欣、申方劍、張達斌，鍾毅等專業解說大神和楊璞、符賓等前國腳，還有甦醒、李現等當紅明星，以及張傑、邊江兩名《戀與製作人》中的大神級聲優以及多名電競主播。
承包用戶的阿里生態99種玩法，吸引品牌主踴躍加入
優酷此次拿下世界盃，且是“優愛騰”中唯一擁有本次世界盃直播權的平臺，稀缺的世界盃營銷資源一經發布，即引發大量品牌主的哄搶。阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪在受訪時表示，這次招商時間特別短，商業團隊展現了比較強的團隊協作能力，品牌主們的合作意願非常強，在最短的時間裡好資源都已售罄。
經過《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等幾檔綜藝節目的試水，優酷和天貓、淘寶、支付寶、餓了麼、盒馬等阿里生態內的其他業務逐漸摸索出了具有阿里特色的“內容+電商”新模式。
據瞭解，同屬大文娛的UC、土豆、蝦米音樂、大麥將結合自身的業務形態，和優酷一起組成包含直播、周邊長短視頻、圖文、音樂等多種形式的全媒體內容矩陣。淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了麼、盒馬、飛豬、高德等阿里生態中近30個業務也將從衣食住行玩上為用戶提供全天候在線的世界盃主題體驗，在世界盃期間承包用戶的24小時。
運營上，優酷也基於世界盃準備了集卡、進球紅包雨、直播答題等玩法，讓用戶深入參與互動、邊看邊玩。阿里生態中的其他業務將在玩法上和優酷形成強有力的互動。比如，優酷發起的集卡活動，淘寶、支付寶、UC三大都將聯合參與，讓用戶共同瓜分2億現金，贏得清空淘寶購物車的機會；世界盃比賽期間，從6月14日晚的開幕戰到7月15日晚的決賽，每場比賽進球后優酷App就會發一波紅包雨，用戶可以在看直播的同時搶百萬現金紅包，所有在直播中搶到的現金紅包都可以在淘寶購物時享受相對應的費用抵消。
上優酷看世界盃，這世界盃很酷。
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