最近要求我分享直通車的內容，比較多，今天咱們就聊一下直通車改變後特別是權重更新後的市面上叫賣白車最多的幾種玩法，首先毫無疑問直通車點擊率的權重相對弱化，人群點擊量的權重相對提升，具體是怎麼回事。咱們一步步聊。
第一：權重更新
目前創意的權重是由人群標籤累計的，人群權重越高，創意權重就越高--點擊量是前提，點擊率是門檻。
玩過黑車的同學都知道17年以前玩黑車可以控制展現提高點擊率，幾個關鍵詞點擊十幾下刷3天就能上分，17年直通車必須要在一定的點擊量上上分，低於這個點擊量不上分，點擊率依然也是一個最核心重要的一個考核點，上分維度基本可以歸納為：關鍵詞、 創意 、 人群 、穩定比較高的點擊率，維持一定的點擊量 是上分的根本。
第二：保持高點擊率的優化六大維度
具體操作方法（測試）
1：高點擊率---關鍵詞
添加50個關鍵詞 去流量解析 按照 展現量排序加1-3個大詞二級詞 三級詞佔大一半以上，用小詞帶大詞去維護權重，選擇精準投放 出價16-20 溢價300% 測試一段時間後看那些關鍵詞的點擊率低於行業平均點擊率 就把關鍵詞出價設置0.05
2：高點擊率---地域
去商家中心 客戶運營平臺選擇點擊最高的10個區域 也可以根據報表或者流量解析看點擊區域比較高的區域
3：高點擊率---人群標籤
這個是優化的重點建議大家先散後聚
第一，主要測試全部單維度 人權標籤 比如 性別女 性別男
第二，後面根據反饋也可以雙維度組合或者多維度標籤組合比如 女+18-24歲 性別+其他
第三，溢價測試從低到高，從低網上溢價測到最高點擊率值，建議不要直接溢價300%
第四，人群標籤點擊率低於行業點擊率的暫停或者刪除
4：高點擊率---時間段
點擊率的查看 可以到直通車首頁 我的關注 裡面添加測試連接寶貝關注，第二天點擊這裡面的點擊率，就會出現每個小時的點擊率。
5：高點擊率---創意
添加四個創意 同一張主圖 創意標題涉及的每一個字，都可以給投放關鍵詞加分 更好的為關鍵詞點擊率服務
6：高點擊率---車圖
這個是硬需求，沒有高點擊率的圖片 任何人都開不好車的 這個就需要大家在文案、產品拍攝角度、背景、排版、等進行優化。
第三：注意規則細節
第一、選擇的計劃很重要，15天沒有開過車的計劃權重歸零 這樣測試或者優化的數據才準確
第二、進可能劈開節假日或者活動日測試
第三、測試時間 14-24點
第四、測試一個維度的時候 選擇同一時間段 和定向其他指標測試
第五、必須保證的流量都是人群點擊流量 這有要求低出價 高溢價 溢價卡位你能接受的價格
第六、基本設置 日限額標準投放 設置300-600 平臺選擇關閉站外 關閉定向 時間投放14-24點 折扣100% 地區除港澳臺外全選
第七、點擊率一定要高於行業平均
第四：快速上分的方法
結合上述連續燒車2天基本2天后都可以上10分，但是一定要記住要通過上次測試出的6大維度設置好計劃，
操作步驟：
1、新建一個計劃 根據計劃1測試6大維度的計劃設置好數據
2、基礎設置 日限額 標準 設置能有100個以上點擊量需求的金額
、平臺 關閉站外定向，時間投放點擊率最高的14-24點，低於行業平均點擊率的時間段折扣拉低 改約行業平均點擊率的時間段100%
、投放10個高點擊率的區域
3、關鍵詞 選擇計劃1測試好的高於同行業的5個關鍵詞、出價越低越好、人群溢價越高越好、直接卡前三，必須每一個流量都是人群進來。
4、創意 選擇測試出來高點擊率的創意 雙創意投放 一個只投PC，一個只投移動 每個創意點擊量超200
5、人群 高於平均行業點擊率的人群標籤溢價100%
6、注意點：點擊量一定300以上 點擊率高於行業平均水平2倍以上 連續燒2天，點擊率和點擊量遞增最好 第三天可全部上10分
第四：降低PPC的幾種玩法
產品點擊率
降價操作
是否溢價
情況一
點擊率一上車行業2倍 6%以上的
按照老套路，直接壓價，需要大流量者，點擊量做翻倍增，如：每日點擊量300，500，1000，3000，5000，10000 ，一般在4-5天PPC可做到行業平均一半到3分之一
大類目可以少量溢價，小類目直接操作
情況二
點擊率 4-5% 稍微高於行業平均
單個創意直接燒3天左右，日點擊量在100以上，預計能全部上10分。等上分後，提高點擊量到300-500點擊每天。這個時候點擊花費一般在行業平均水平，利用創意輪做降PPC操作！
大類目可以少量溢價，小類目直接操作
情況三
點擊率2-3%稍低於行業平均
單個創意直接燒3天左右，日點擊量在100以上，預計3天左右點擊率會自動提高到4-5%，或者自己調整主推優化2-3天到5%這個時候點擊花費一般在行業平均水平，再利用創意輪做降PPC操作！
大類目可以少量溢價，小類目直接操作
附贈：當前最流行的直通車（白車快車）玩法
一、前言：新版直通車增加了點擊量的權重，貌似弱化了點擊率的權重，人群溢價不能太高，否則展現容易被限制，拿不到大流量。
具體操作：
正式操作的前一天：提前測試好點擊率高的長尾詞（10-20個左右），測試好出什麼價能拿到展現，我一般先出價行業均價的1.5倍左右，然後看展現慢慢提價，點擊高的車圖（行業平均1.5倍以上），人群不需要測試。
四大設置：找一個7-14天無數據的計劃（不能是前一天測詞的計劃），日限額以點擊量為準，完成當天的點擊量要求即可；只投移動端，pc端始終出價0.05元,關閉站外推廣，定向推廣要開啟，方便後期拿手淘首頁流量；時間折扣0-7點35%，8-9點70%，10-23點100%；地域全投放（除港澳臺之外）。
第一天：一個創意，加15個左右長尾詞，全部精準匹配，出價到之前測試好的合適價格,人群溢價只開性別+年齡一個標籤，溢價30%左右，點擊量要求100-300個，越多越好，點擊率要求平均2倍以上，實時觀察，刪掉點擊率低的，保留點擊率高的（遵循關鍵詞高出價，人群低溢價原則）；
第二天：點擊量要求1000-3000個，點擊率要求還是2倍左右，其他無要求。
第三天：一般這個時間就上分了，上分後ppc會便宜很多，這時你可以再加一些長尾詞和稍微大點的詞 燒，全部精準匹配，當天要求點擊量10000個左右，點擊率要求2倍左右，低點也沒關係。適當拖一點關鍵詞的出價。
第四天：看ppc下降幅度，可以接受，就加大點擊量，還不夠低就維持10000個左右，點擊率2倍左右，能高就高。適當拖一點關鍵詞的出價。
第五天：經過前面4天的點擊量暴漲，權重已經足夠高了，今天可以繼續加大點擊量了。點擊量要求15000個左右，看自己經濟能力。這個時候點擊率就還是2倍左右，能高則高。適當拖一點關鍵詞的出價。
第六天：點擊量繼續維持15000個左右，適當拖一點關鍵詞的出價，點擊率維持在2倍左右。
第七天：第三次更新權重了，這個時候權重已經非常高了，可以繼續加大點擊量了，點擊率還是2倍左右，能高則高，繼續拖價。
其他類目注意點：
7天時間點擊量爆發的越厲害，淘寶給你的權重就越高。
前面3天一定要注意下點擊率，只靠點擊量遞增也不行。
本文完
需要補單資源，關注我，私聊我
閱讀更多 淘鑫電商 的文章
