2006至2007赛季开始，阿迪达斯正式成为NBA官方未来10年球衣赞助商。当年消息一经宣布，阿迪达斯在法兰克福的股票上涨了3%。近10年来，阿迪为球星、球队量身打造的多款球衣，一直都保持着较高的销量。由此可见赞助体育赛事对服装品牌销量增加，有明显的刺激作用。
移动互联时代的到来，消费者触媒的时间变得越来越碎片化，服装品牌不仅需要传统的赛事赞助、冠名等营销模式，也需要通过更多元的营销方式、营销场景与用户产生互动建立关联，吸引消费者关注。
企鹅智酷发布的《NBA网络直播的影响力》发现，用户对NBA的需求不再局限于赛事本身，还对NBA周边的娱乐产品有着极大兴趣，比如丰富的综艺节目、音乐作品等衍生内容。这个对用户的深入洞察，不仅为体育IP的延展及升级提供了很好的思路，也为服装品牌的体育营销提供更多可能。
在这一大势下，腾讯体育去年就推出中文纪录片《一步登天》，获得了极佳反响。今年，腾讯体育将以强大的IP运营能力，发挥NBA直播权益、体育明星经纪等优势，自制多档NBA篮球周边栏目，通过访谈、游戏互动、真人秀、纪录片等形式，拓宽文体明星跨界的影响力，一举收割体育爱好者及泛娱乐粉丝的注意力；同时，还为品牌定制线上栏目及线下活动等多元内容，满足不同营销需求。
捆绑球星形象，以纪录片彰显品牌人性魅力
腾讯体育挖掘NBA球星及篮球周边内容，打造多档纪录片，以人文关怀助力品牌营销。
NBA Galaxy 系列中文纪录片介绍哈登、库里等球星场内外故事，展现球星的人格魅力，令观众产生共情作用，有助于深入捆绑球星与品牌的形象。
库里纪录片《三分信条》已正式上线
哈登纪录片《如日中天》6月28日上线
栏目讲述的球星职业生涯故事为品牌树立形象提供了很好的平台，使品牌植入可以无痕迹地适配人物的故事，实现球星形象与品牌形象的捆绑。
腾讯体育更以立体化视角，从NBA球星延展至球队管理者、城市文化，如
《NBA 超级玩家》将挖掘幕后操盘大Boss的故事；《冠军之城》则探索NBA球队所在城市的历史、文化等方面。两档栏目将为品牌提供拍摄用车及设备、随行用品、服装等多种植入形式，灵活配合品牌的曝光需求。跨界阵容+娱乐视点，引爆品牌影响力
腾讯体育撬动星级阵容，推出《打得不好，请指教》《篮球大唱片》栏目，为品牌营销碰撞出别样的火花。
《打得不好，请指教》汇集雷·阿伦、比卢普斯等10位NBA球星以及吴亦凡、张哲瀚等10位国内娱乐明星，以篮球挑战为主题，揽获球迷及粉丝注意力，赋予品牌积极向上的体育精神内涵。
栏目以联合预告片、专属环节设置等形式增加品牌记忆点，加上定制话题+如意贴助力品牌多重曝光，实现品效兼顾。
同时，通过脚本定制将品牌广告融入到栏目中，更有城市地标植入，使品牌植入与栏目的原生内容高度吻合。
传承篮球文化与精神，以情怀沉淀品牌内涵
《小巴直通车》《灌篮高手》作为篮球文化与精神的传承，为品牌的植入呈现更多内涵与深度。
《小巴直通车》以亚洲NBA总冠军第一人巴特尔之子小巴（巴恩泽）为视角，同篮球巨星一起回忆球星们17岁的青葱岁月。
栏目再现球星的衣食住行等生活环境，可不着痕迹地带出品牌的经典时刻或者发展史，凸显品牌深厚的底蕴。
传活力青春元素，带领品牌挺进年轻人阵地
《小巴直通车》《灌篮高手》作为篮球文化与精神的传承，为品牌的植入呈现更多内涵与深度。
从直播中场暂停、户外真人秀到线下比赛，腾讯体育探索多元场景的营销价值，为品牌制造零距离接触年轻受众的机会。
《中场不安定》占据NBA直播中场暂停的黄金时间，以教授健身、篮球技巧等知识，助力品牌聚焦年轻人的目光。
《让我遇见你》则以户外真人秀，现场连接粉丝与球星、娱乐明星进行通话，联动线上线下多个场景最大化品牌曝光。
“无所不能校园街球Freestyle大赛”以篮球比赛为主，娱乐体验为辅，结合3V3对抗、个人技巧赛、涂鸦、啦啦队等花样玩法满足学生群体的兴趣，为品牌打开校园市场。
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