2018俄羅斯世界盃將在6月14日，也就是今天晚上正式開幕。 屆時，現場眾多的中國球迷、中國品牌，滿屏的“中國元素”會讓你大吃一驚。連小龍蝦都不甘寂寞，去俄羅斯“看球”去了。
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用白巖松的話說，本屆世界盃，中國除了足球隊沒去，其他的基本上都去了。
小龍蝦為世界盃“喝彩”
這兩天，網絡被小龍蝦出征世界盃刷屏了。
新京報報道說，10萬隻小龍蝦已於5月31日搭乘中歐班列，在武漢吳家山火車站發車，從滿洲里出境，途經葉卡捷琳堡，預計用時17天，於6月中旬抵達莫斯科，送入俄羅斯餐館和酒吧，與世界各地的球迷一起為世界盃喝彩。
與小龍蝦比數量的是中國球迷。據國際足聯統計的數據，中國球迷購買本屆世界盃的門票超過4萬張，在所有參賽國家中排行第9。
也就是這10萬隻小龍蝦，只給中國球迷分享的話，一個人分不到三隻。
“局座”張召忠在微博上說：中國足球隊雖無緣參賽，但中國派出的四隻外援卻惹人注目：商業贊助+龍蝦軍團+吉祥物+紀念幣。
確實，世界盃的比賽用球、吉祥物、馬克杯、鑰匙扣、球衣等也由中國工廠生產製造。更有6名貴州省丹寨縣少年成為世界盃揭幕戰上的護旗手。
問：怎麼揭幕戰上的護旗手是中國少年？
答：因為中國企業長大了。
中國企業世界盃大爆發？
“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”
財大氣粗的中國企業，開始在世界盃上發力了。
本屆世界盃上，包括萬達，VIVO、蒙牛、海信，帝牌、雅迪、指點藝境等7家中國企業成為國際足聯的贊助商，創歷史新高。
其中，萬達成為FIFA一級合作伙伴，海信、VIVO和蒙牛都是二級世界盃贊助商，帝牌、雅迪、指點藝境則屬於第三級的亞洲區域贊助商。
據FIFA官網，國際足聯將贊助商分為三級，其中第一級為FIFA的全球合作伙伴，最多數量限定8家企業;第二級為FIFA世界盃贊助商，一般是6-8家;三級贊助商由區域品牌支持，共分為歐洲、中北美、南美、非洲及中東、亞洲五大區域商，每一個區域最多4家。
國際足聯財務文件顯示，本屆俄羅斯世界盃贊助商中中國公司佔3成以上。財大氣粗的中國企業，逐漸在世界最頂級的體育賽事上，展示自己風采。
而這其中，閩商身影也頗為活躍。
閩商活躍在世界盃贊助
在近年來，福建體育品牌在各種世界級體育賽事、賽場上頻頻刷臉，並取得了非常好的影響力。受世界盃贊助商相關條例限制，福建體育品牌在本屆世界盃上集體沉默，但閩商的身影依舊活躍。
2018年2月，雙刃劍香港與國際足聯簽署的2018俄羅斯世界盃亞洲獨家市場銷售代理合同，代理費用4400萬美元。
雙刃劍體育創始人、總裁是寧德人蔣立章，他以收購西班牙足球格拉納達俱樂部、NBA森林狼5%股份而聲名鵲起，成為中國體育產業界炙手可熱的新貴。後來他將雙刃劍體育賣給了上市公司當代明誠，並出任當代明誠董事兼雙刃劍體育總裁。
本次世界盃三家三級贊助商大概為雙刃劍帶來6000萬美元的收入，雙刃劍在這一次代理中，毛利1600萬美元。
三級贊助商帝牌，是石獅一家頗有影響力的服裝企業大地集團旗下的男裝品牌，也是中國服裝名城——石獅——首枚被國家工商總局認定的服裝類“中國馳名商標”，現在更是成為全球首家FIFA世界盃官方區域贊助的商務正裝品牌。
作為三級贊助商，帝牌將獲得FIFA世界盃官方稱謂、各類官方標識及素材使用權等多項權益。帝牌的標誌將出現在FIFA世界盃每場比賽的場邊LED廣告牌、新聞發佈會背景板以及其他相關重要場合上。
閩商觀察
「狂歡之時，收穫之日」
為了讓生活更有滋味，人類給自己設置了無數的狂歡時刻。比如日常的各種節日，比如盛大的演唱會，比如現在流行的各種體育賽事。
作為世界頂級的賽事，世界盃更是全球狂歡的時段。
而這個時段，持續時間長、覆蓋範圍廣、社會影響大。於是，世界盃不僅成為球員的競技臺、球迷的狂歡節，更成為企業的競賽地。因為可能一次特別甚至不經意的刷臉，就會帶來為數不菲的fans，給企業發展注入強勁的市場動力。
對於體育迷來說，每一次比賽都是一次狂歡。而對於商家來說，體育迷的每一次狂歡，都意味著一次豐厚的收穫。
運動員在場上表演技藝，觀眾在座席上、電視前欣賞精彩，商家的眼光，瞄準的是觀眾的荷包。雖然不是每一次“瞄準”都有收穫，但“瞄準”的數量多了總會有收穫：張三不掏李四掏；王五不掏許六掏。
不過，也不是每一次狂歡，對每一家企業都是收穫日，因為這裡面涉及複雜市場因素、競爭因素、企業供應鏈情況等。
其實扯多了沒意思，還是去買幾隻小龍蝦，弄幾瓶啤酒，坐等世界盃開幕算了。
文：林仙平
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