對於一個廣告而言，文案的重要性不言而喻，那要如何才能寫好一個文案，去吸引讀者通過這個廣告來關注這個產品呢？
互聯網時代，當“蜂窩式“的大量信息出現時，信息越多，其實你能獲得的有效信息就越少。
對一個廣告來說，文案該怎麼寫，怎麼能快速“吸睛”，秒殺讀者的關鍵注意力，這才是重中之重。
一、剔除無關信息
這一點看起來容易寫起來難，因為當你看見產品各種各樣的優勢時，會什麼都想寫，很容易就迷失了最應該傳達的重要信息。
那麼，如何分辨並剔除一些無用信息呢？
首先，我們可以找到大部分人還不知道的產品益處，並在文案中運用各種手法不斷強調它。
比如：這個FedEx快遞的廣告：從亞洲到澳洲，猶如臨窗之隔。文案寫得好讀又好記，整句話不含一個“快”字，但讀者看完都能感受到它的“快”。
比如：BOSE耳機：戴上耳機，世界與我無關。傳達的的核心賣點就是：隔絕噪音。再配合畫面設計，十分吸睛，讓人印象深刻。
文案一定要先傳達核心信息，吸引注意力之後，再慢慢傳達其他信息。秒殺注意力的重點就在於：保持簡單。
一般拍照性能強大的手機很容易這樣寫廣告：大光圈，優質感光元件，前置攝像頭像素極高。
而VIVO的廣告：逆光也清晰，照亮你的美。一句話就把獨特功能表達清楚了。
美國廣告培訓的巨頭德魯·埃裡克·惠特曼曾經說過：
消費者的購買行為不是為了滿足當下的需要，而是為了達到某個未來的目標。
比如：女人購買性感的內衣，當然是為了讓自己變得性感，但最終目的是吸引男人的目光；男人辦健身房年卡也是一樣，除了練肌肉，也是希望未來能有更好的體態和氣質。
二、提供有效價值
通常情況下，我們習慣去描述一個產品的特色，比如：手工高級座椅，而消費者願意看到的好處是：在所有氣候條件下都能享受奢華舒適。
比如網易嚴選的廣告：好的生活，沒那麼貴。簡明扼要，直接告訴你：買得起，沒有華麗的辭藻，但是充滿誘惑。
比如：宜家的被子廣告，貼心地寫出“填料較少，涼爽輕薄”，“60℃水洗，可殺死塵蟎。”看完這段文案，你是否覺會對被子的暖度、材質、洗法更加在意了呢？
總的來說，消費者並不關心你的產品有什麼優點，他們更關心的是你的產品能給他們帶來什麼好處。
三、傳遞痛點不自嗨
配圖為一個美女的胸部，可以說是十分吸引眼球了。但觀察發現，這個廣告還是沒能洞察到消費者的終極目標和需求。因為這個廣告明顯是站在男性的角度出發的，當女人看見這個廣告時，第一感覺是此事與她無關，無法引起女人內心的觸動，更無法喚起消費行動。
而我們試著從女人的角度出發，當男人因為世界盃把自己冷落時，她肯定會覺得是因為自己魅力不夠。
於是我們運用這種心理，換一句可能會更好：男朋友看球的樣子比看你還認真？別怕，有我們，讓他看你時更專注。
寫文案，切不能自嗨，一定要走出去，站到用戶角度思考，代入他們的內心，傳遞真實的需求。
題圖來自Unsplash，基於CC0協議
閱讀更多 人人都是產品經理 的文章
