今天拿一個具體的店鋪來聊聊每天1萬塊錢，到底應該怎麼花！
文章的要點主要有這麼幾個：1，我是怎麼組合直通車這些工具的；2，組合這些工具時候需要注意什麼？3，我的一些思路思考。
好了，我們先看看故去30天的數據：
這是過去30天的點擊量，大概從2萬到6萬；過去30天總共花來32萬，平均每天1萬左右；
這是過去30天的ppc，從0.3元做到來0.2左右，一直呈現下降的趨勢；
到這裡，很多人就會有疑惑！按照正常的操作，要的流量越大，ppc應該越貴才對，一會我們來講講這個問題，先把賬戶看完；
這個是定向報表，這樣算下來，定向的流量佔了40%，而且整體轉化比搜索略高。
標準推廣計劃，一個屏幕沒有截完，我總共建立來10個計劃來花1萬塊錢，一會談談每個計劃都是用來做什麼的；
批量推廣計劃，對的，沒有看錯，批量推廣我也會用上，而且ppc很便宜，轉化還很高，雖然花費不多。
看到這裡，我估計很多人會一臉懵逼，簡直是天書，這麼複雜，我怎麼才能理清？？
下面我根據這些點一個一個來整理：從最開始的測款，關鍵詞，人群；從建立單獨計劃到建立多個計劃；從標準推廣到批量推廣，彙總起來就是這樣：
1，測款；2，控制ppc；3，多計劃；4，標準推廣和批量推廣；
一：測款；
我們拿到一個店鋪，不管是什麼店鋪，都需要測款，從而確定主推款，值得注意的是，特別是直通車前期，確定一個主推款非常重要，因為你的精力你的花費都放在一個款上，操作起來比較容易成功，你一開始不可能就像我上面圖片那樣，根本就無法下手。
測款一般怎麼測：
1，拿出一個30天空白計劃或者是新建一個新的計劃，設定固定限額100或者200；把大部分區域留著，去掉國外港澳臺和偏遠地區即可；分時折扣不用設的太複雜，什麼一段時間120%，一段時間80%，沒意義，而且不利於後期整體ppc的控制，看下圖，適合大部分類目的前期分時折扣的設置，一個58%，一個100%；
為什麼呢？ 因為如果你把折扣設的太低，比如50%，後期根本就沒有調整的空間，最多也就是從50%到30%，那麼閒暇時間的折扣你設置多少？ 如果你要說我就設置個300%，這個調整空間大吧？我想說，如果你要漲呢？我設置個120%呢？
還有一個就是剛才說的設置的每個時間段都不一樣的，這個後期操作會碰到好幾個問題，一個問題是拖價，我每個時間點還要按照相應的折扣去降低？ 第二個問題是，我整體權重上去了我根本不知道是因為權重上去了還是因為某個時間段的出價上去了從而看起來點擊量上去了；
寫到這裡。。 這篇文章好像又不是新手看的了，沒有操作經驗的看起來有點雲霧繚繞啊！我的錯後面儘量再簡單直接一些；
2，添加關鍵詞
添加多少好呢？添加一級還是二級，添加精準還是廣泛；一般測款的情況是：如果是新品，那麼根據產品本身的特性去搜索一些關鍵詞，怎麼搜呢？
根據產品本身的屬性觸發，把這些關鍵詞複製進去，差不多就能有100個關鍵詞，夠了
如果不是新品，針對有自然搜索的產品就更好辦了，直接複製搜索關鍵詞；
一般情況下，測款都是開廣泛的，除非幾天後整體的點擊率有問題，反饋也不高，這種情況下才考慮精準；
3，人群： 這款也是要添加人群的，一般測款人群的溢價50%左右就可以了，更優質的人群可以再高個30%，因為這個溢價空間不會太死，留下了很多活動空間，針對非標籤用戶也能覆蓋到，又不至於丟掉優質客戶；如果這個測款計劃成功了，成為後期的主推款，那麼也留下了調整的空間；
有人問：為什麼不用高溢價？我這裡測款說的是一般情況下，大部分情況下，寶貝有可能成為爆款的前提下，高溢價的只適合特定的小爆款，成不了大的。
高溢價
a，適合類似於3c數碼類這種ppc後期都很難降的類目。
b，適合新店。
c，適合常規的推廣方式推不起來的款。
d，適合怎麼測圖點擊率都上不去的款。
e，適合店鋪沒什麼好款，但是總得要活路，總得要推。
閱讀更多 大咖電商匯 的文章
