親愛的掌櫃，
2019年直通車精選人群升級啦！
18年，精選人群擴充了行業下的洞察人群、高潛人群，從貨品屬性偏好的角度、營銷節點的機會人群洞察，幫助商家進一步挖掘行業的潛在人群。今年2019年，在現有的精選人群功能上，將為商家們提供更強大的搜索渠道人群定向能力：行業下更精細化的購物屬性偏好人群、跨類目拉新人群、人群包的基礎屬性解釋、相似人群一鍵擴展，來幫助商家提高行業拉新規模和拉新效率。
新功能將在本週進行部分內測，請各位商家關注本週後臺的站內信公告。尚未收到內測邀請的商家，敬請期待9月份功能的全量升級！下面小二具體介紹一下本次升級內容：
第一部分：升級功能點簡介
1.行業定向人群[升級]：提供行業下更精細化的購物屬性偏好人群。
2.人群擴展能力[新增]：基於投放效果、規模，進行lookalike相似人群擴展。
3.身份屬性人群[新增]：基礎屬性人群完善，新增城市級別、用戶職業、婚戀階段、是否有房維度。
4.系統推薦人群[升級]：算法推薦策略升級，並提供人群預估ctr、預估cvr數據。
5.人群標籤下的用戶畫像[新增]：提供人群分佈的基礎屬性描述。
6.店鋪長期價值人群[新增]：根據店鋪核心人群(高客單價、高復購率、高購物頻次)特徵，在行業內挖掘在未來一段時間內(3-6個月)能為店鋪貢獻高GMV的長期價值消費者。
以下為升級後的精選人群功能表：
第二部分：詳細功能介紹
1.行業定向人群[升級]
-行業偏好人群：購物意向偏好人群[升級]，對行業屬性下的購物意向維度進行了完善，可根據行業二級類目下的不同屬性來圈人。
-行業優質人群：[新增]行業高購買慾人群，幫助商家挖掘近期在行業上有較大購買意圖的人群。
-[新增]跨類目拉新人群：顯示與商品所在類目，關聯性高的其他類目。消費者購買完關聯類目的商品，再來買商品所在類目的概率最高。商家可圈定這一類跨類目人群，進行行業下跨類目提前拉新，獲取更多新客。
跨類目拉新人群，可結合[升級版流量解析]聯合使用，流量解析中體現了關聯類目的遠、近，商家判斷篩選高關聯類目後，可嘗試直接點擊類目，在流量解析的相關詞、行業趨勢詞排行榜下，挖掘高潛、飆升、熱門詞，並結合自身的方法，在單元中加詞。然後結合跨類目拉新人群進行投放，全方位覆蓋關聯類目人群的購物興趣，進行跨類目拉新。
購物意向偏好人群：
行業高購買慾人群：
類目拉新人群：
設置關聯類目：
2.人群擴展能力[新增]
原先在直通車，商家可以通過消費者洞察報告，自主圈選人群標籤，通過細緻分類的人群標籤來達到人群精細化運營，從而提高效果。或依賴系統大數據能力，選擇智能拉新人群包。本次升級帶來了全新的人群擴展功能，幫助商家在自定義選擇相關人群標籤的基礎上，結合系統的大數據能力，智能化的通過您選擇的種子人群標籤，尋找與這些核心目標人群最相似的人群，從而擴大拉新人群規模。
- 相似人群擴展：商家可選擇投效果好的人群，或品牌/店鋪核心目標人群，作為種子人群(種子人群，即 待擴展的人群)，進行一鍵人群擴展。同時提供擴展規模、溢價設置的選擇。
- 種子人群的熱搜詞：提供種子人群常搜的詞，進一步擴大相似人群的觸達效率和規模。避免先前所選人群，在搜索詞的作用下，覆蓋量很小的情況。
優質人群擴展：
選擇待擴展的種子人群：
查看覆蓋人數、設置人群溢價，選擇種子人群經常搜的詞進一步擴大流量覆蓋：
優質人群選詞：出現在關鍵詞列表頁，添加關鍵詞的環節：
3.身份屬性人群[新增]
本次新增城市級別、用戶職業、婚戀階段、是否有房等身份相關屬性的人群標籤，幫助部分行業類目，
針對消費者所在人生階段、特殊職業、消費降級/升級等高級人群策略，進行精準的組合圈定，進一步提高行業下的拉新效率。
4.系統推薦人群[升級]
-[算法升級]本次系統推薦人群在推薦算法上，也進行了升級。
-[新增]預估ctr、預估cvr數據指標：幫助商家更好的理解系統推薦理由，優化人群策略。
-[新增]我常用的人群：是商家在單元中使用頻率高的人群，可作為快捷方式進行人群添加。
優質人群推薦：
我常用的人群：
5.人群標籤下的用戶畫像[新增]
[新增]人群分佈解釋：人群標籤下的用戶畫像描述，本次新增：性別、年齡、城市級別、月均消費層級，這4個維度在每個人群標籤下的解釋詳情，幫助商家更好的理解圈選的人群包，人群具體的畫像，從而來判斷和優化人群精準性。
人群詳情：點擊下圖的圖標進行查看
6.店鋪長期價值人群[新增]9月即將上線
店鋪長期價值人群將在9月上線，敬請期待，請您關注直通車後臺站內信等公告通知。
定義：根據店鋪[高客單價、高復購率、高購物頻次]的核心人群特徵，在行業內挖掘出的在未來一段時間(3-6個月，不同行業會有所區別）能為店鋪貢獻高GMV的長期價值消費者。
商家通過精選人群在投放的人群包，有很多，但哪些人群為店鋪生意貢獻了高GMV，哪些人是店鋪最核心的必須抓住的那群消費者，商家未知。本次新增的店鋪長期價值人群，系統基於歷史用戶行為大數據，幫助商家從客單、復購、消費頻次3個重要維度上，篩選出核心高價值的消費者，進一步提升高質量消費者規模、維護老客，從長期的基於用戶價值的角度運營消費者。9月份，消費者洞察報告升級版，將對店鋪長期價值人群進行相關數據分析，敬請期待！
第三部分：核心玩法
可從拉新
規模、拉新效率、拉新成本，全方位提升人群投放效果：
[FAQ]
1.所有的人群，都能作為種子人群，進行人群擴展嗎？
回答：不是，以下人群無法進行人群擴展：智能拉新人群、達摩盤同步人群、喜歡店鋪新品訪客、喜歡相似寶貝訪客、店鋪高價值人群、天氣屬性人群。
2.人群擴展，當我選擇種子人群時，顯示的覆蓋人群，是單獨人群包的人群數量嗎？
回答：系統預估的覆蓋人數，是統計單元下所添加投放的關鍵詞+已選人群包(即待擴展的種子人群)之後，綜合計算詞x人群設置後，能夠覆蓋的人群數量。
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