日前，阿里公益相關負責人士透露，作為一次公益+熱門IP的公益模式創新，在6月5日世界環境日上線的“旅行青蛙公益之旅”互動H5遊戲總訪問量達到了近千萬人次，帶動企業捐款額達到約142萬元，公眾則在輕鬆愉悅的體驗中瞭解了瀕危物種知識，喚醒了環保意識。阿里公益和熱門IP成功產生了化學反應。
“旅行青蛙公益之旅”互動H5遊戲由環境保護部宣傳教育中心、阿里巴巴公益基金會攜手阿里巴巴集團旗下公司淘寶網、阿里遊戲、阿里魚聯合發佈，呼籲公眾關注瀕危物種和生物多樣性保護，一起建設“美麗中國”。
遊戲上線後，用戶反響熱烈，紛紛在微博、朋友圈等社交平臺上曬出自己“蛙兒子”帶來的瀕危物種照片。
與普通版的旅行青蛙遊戲不同的是，這個H5設置了森林、丘陵、溼地、河流、荒漠、高原、海洋等不同的生態場景，讓蛙仔遇到對應生態的48個瀕危物種，包括大熊貓、滇金絲猴、亞洲象、江豚等，併為其“拍照”。用戶只要成功“拍照”一次，就會有愛心企業捐出一元錢，用於該瀕危動物保護的公益項目。
“公益之旅H5重點突出瀕危物種保護的公眾意識喚醒，普通版的旅行青蛙遊戲則主要突出中國文化的體現。”旅行青蛙公益之旅的發起人之一、阿里遊戲商務採購專家廖秋雲表示，雖然產品設計過程中遇到了很多難題，但是最終這個公益小遊戲還是取得了非常不錯的效果，為瀕危物種保護出了力。
網紅遊戲點燃用戶公益熱情
玩過《旅行青蛙》的人都知道，遊戲很好地呈現了本國的生物多樣性、自然環境、傳統飲食文化、人文風景等。《旅行青蛙》的中文版同樣承擔了這樣的使命，這也是旅行青蛙IP的重要價值。
作為阿里巴巴集團公益委員，廖秋雲在阿里巴巴公益基金會自然教育小組，非常瞭解自然教育的工作。“早在日本版的旅行青蛙出來的時候，我就關注到這個遊戲可以與自然教育結合，來介紹國內的物種、保護區等。”
這個想法與阿里巴巴集團社會責任專家周丹微不謀而合。“去年阿里巴巴公益基金會和阿里遊戲一起做過‘小魚治水’，效果很不錯。當時我們就覺得用遊戲的手法，公眾參與公益非常積極。”周丹薇說。於是兩人共同發起和運營了“旅行青蛙公益之旅”項目。
在遊戲設計的過程中，阿里遊戲從互動、場景到數據統計，都進行了精心設計。“我們是讓用戶以自己的視角去探索旅途中遇到的小夥伴，通過互動操作發現瀕危物種並守護它，使用戶更有參與感。”阿里遊戲負責旅行青蛙的品牌經理龐志旭說道。
而在遊戲中出現的瀕危物種的選擇上，阿里遊戲方面也參考了各方建議，根據中華環境保護基金會、阿拉善SEE基金會、桃花源生態保護基金會、中國綠化基金會等提供的名單，選擇了具有代表性的46種瀕危動物和2種瀕危植物。
這次公益之旅並不是旅行青蛙IP第一次與公益結合。在此之前，阿里影業旗下阿里魚就攜手中華少年兒童慈善救助基金會及阿里巴巴公益，共同舉辦了“回家的希望”兒童反拐安全教育活動，以“老母親”的心態助力兒慈會的“寶貝守護計劃”。
阿里魚還聯合商家推出了一系列的公益防走失商品，諸如蛙版防走丟書包、青蛙版GPS防走丟手錶、印有走失兒童照片的青蛙紙巾盒等。此外，用戶上手淘搜索“寶貝守護計劃”併購買阿里魚旅行青蛙中國之旅周邊產品所花費用，也將捐贈給“回家的希望”兒童反拐安全教育捐贈公益基金。
借勢熱門IP 讓公益輕鬆有趣
將優質商業IP賦予公益價值，是“商業的手法”與“公益的心態”相結合的成功路徑。除了旅行青蛙這個IP外，今年3月，阿里魚還結合超級動漫IP《飛天小女警》，通過三位活潑小女警的形象加磅女童保護公益組織，共同助力女童保護。
同時，阿里魚還聯合淘寶直播平臺，開展女童保護公益課程，讓更多的人可以意識到兒童保護問題的重要性，倡導兒童防性侵的教育普及，傳遞公益正能量。而在手淘搜索“飛天小女警”，就會參與到與阿里遊戲共同設計的一款互動公益遊戲中，還可以看到電子教材，用寓教於樂的形式告訴小朋友應該努力地保護自我。
與傳統的公益相比，阿里始終踐行“用公益的心態，商業的手法做公益”的理念，不斷髮揮自己技術、商業和平臺優勢，整合社會資源，探索和創新公益形式。無論是寓教於樂的螞蟻森林、小魚治水，還是“團圓”“錢盾”“碼上公益”等公益項目，阿里正在吸引越來越多的社會群體主動投身公益，並助力全社會開啟全民公益的新時代。
“阿里巴巴公益基金會提出了兩個關鍵詞：公眾喚醒和科技賦能。”周丹薇表示，不管是旅行青蛙公益之旅，還是高德環境地圖，都是希望喚醒公眾對環境保護的意識。
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