對於法國隊在世界盃上的精彩表現，中國球迷在一起歡呼的同時，很多人都不約而同想到了此次法國隊的中國贊助商——華帝。今年以來，華帝在世界盃營銷上可謂下足了功夫，從簽約法國隊成為贊助商，到6月份推出的“法國隊奪冠全額退款”的全國性營銷活動，不僅讓消費者耳熟能詳，也引得同行模仿追趕。根據此前發佈的數據顯示，華帝的這一活動促銷效果明顯，其中“6.18”當天華帝1小時的銷量額即超過去年全天;“6.18”當天華帝銷售同比增長450%，銷售轉化率更是高達86%，“奪冠套餐”累計銷量進入行業前三。
如此營銷業績令國內眾多參與此次世界盃營銷的品牌側目。不過，隨著法國隊奪冠希望越來越大，一種聲音也開始出現，那就是“華帝玩砸了”、“華帝要賠了”，甚至有人將華帝的股價波動與這次“全額退款”的經典營銷聯繫在了一起。
對於“賠不起”一說，華帝股份相關人士則表示也挺無奈，“當初我們推出法國隊奪冠就全額退款的促銷方案時，就有人質疑說我們挑了個根本就不可能獲勝的法國隊，根本不是真心真意想退款；如今我們贊助的隊伍成了奪冠熱門，又有人質疑我們‘賠不起’，真是替我們操碎了心！”
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