消費零售
諮詢公司貝恩公司與凱度消費者指數共同發佈了《2018年中國購物者報告》，這份報告從宏觀角度反映了消費領域中的一些主要趨勢。好奇心日報報道了這份報告。
首先是消費者買了更貴的東西。2017年中國快消品市場的銷售額增長率從2016年的3.6%提高到了4.3%，這是六年以來銷售額增速首次增長。這種增長的主要原因是售價的提高，也就是源於產品“高端化”的趨勢。中國消費者在2017年買到的商品單價變高了，消費品的平均售價上漲了4%。人們對於享受、休閒、健康、保健以及送禮方面的需求，進一步提升了大家對於高端化產品的需要。比如牙刷中的電動牙刷就帶來了價格的數倍增長，整個市場還進入了針對老人、兒童和孕婦不斷細分的階段。無硅油洗髮水、漱口水、不同場景下使用的面巾紙等等都帶來了消費增長。
其次是電商仍然是重要增長動力，但一線城市增速減慢。根據數據顯示，如果只計算實體店銷售額，整個快消品市場的銷售額增長率會從4.3%大幅降低至2.5%。在過去一年，電商線上銷售實現了28%的增速，這比過去五年電商滲透率38.8%的整體增速略低。從地域上看，一線城市的滲透率增長已經接近停滯，過去兩年中更多的增長都來自三四五線城市，三四五線城市電商的增長很大一部分是源於物流層面的改善。
最後，在渠道方面，便利店與中小超市是零售商轉型的方向。大賣場從數字上看份額變化不大，但實際上，大賣場一邊不停開新店，一邊不斷在關閉經營不佳的賣場。而中小超市出現了增長，一部分原因是隨著O2O配送服務的提升，這些渠道可能會更好地成為他們採購或者配貨的來源。與此同時，大賣場品牌也在開出中小型的店鋪，向消費者“在外消費”的需求靠攏。不久前，中國連鎖經營協會也公佈了《2018 中國便利店發展報告》，報告稱， 2017年便利店行業市場規模從上年的1300億元上漲到1900億元，門店數量則從上年的9.4萬家增長為10.6萬家。
以上是消費領域的一些變化趨勢，希望對你有幫助。
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