文丨陳靜
互聯網與電影，兩個同樣炙手可熱的行業能碰撞出怎樣的火花？在剛剛開幕的第19屆上海國際電影節上，從12日到15日的17場論壇中，包括“互聯網 電影”“影遊互生”“VR電影”等，有5場都和互聯網直接掛鉤，似乎正是兩個行業親密關係的寫照。
2015年，中國電影市場票房440億元，以目前平均年複合增長率37.17%的增速計算，三年內將超過1000億元，普華永道會計師事務所則在研究報告中表示，到2017年中國電影票房收入預計將超過美國，成為全球票房領導者。
在這個巨大而火熱的市場中，互聯網巨頭的身影不斷閃現。在2014年的上海國際電影節上，博納影業創始人兼CEO於冬就曾表示，未來“BAT讓我們幹什麼我們就得幹什麼”，而兩年時光倏忽而過。“從線上售票到觀眾培育、發行推廣，互聯網進入電影行業，更多帶來的不是錢，而是互聯網思維，帶來了新的運營模式和商業模式。”清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻如是說。
1在線票務遭爭搶
5月15日，阿里影業公告顯示，旗下在線售票平臺淘票票獲得17億元A輪融資，整體估值達到137億元。5月28日，光線傳媒以47億元的現金和股票收購在線售票平臺“貓眼電影”57.4%的股權，儘管後者2015年利潤僅有2.38萬元，但估值依然達到了83.33億元。而在這兩家之外，騰訊旗下合併了格瓦拉和微票兒的微影時代，同樣估值超過100億元。在這個看似極度細分的消費互聯網領域，“獨角獸”群雄並起。
在線買個電影票有什麼稀奇？從團購時代用戶不就習慣了嗎？一些數據將打破這種成見。來自市場研究機構的數據顯示，2013年在線票務收入規模為48.64億元，不到其他票務收入169.10億元的三分之一。然而，在2015年，在線票務收入就已經達到了317.60億元，在全年總票房中佔比高達72%。而在2016年第一季度，在線票務市場份額更高達80.31%，但其中團購電影票份額僅有11.23%，在線選座方式成為用戶購買電影票時的絕對主流。
這種購買方式的變化，正來自於在線售票網站的重金投入。甚至在業內有種觀點表示，去年國內電影票房增速接近50%，正來自於在線售票平臺們的鉅額補貼。的確，以今年春節假期來看，包括貓眼、淘寶電影、格瓦拉等在內，都推出了包括9.9元特價電影票在內的大幅優惠，而最終7天36億元的成績單也讓2016年春節檔成為史上最強。在第19屆上海國際電影節“電影與資本”分論壇上，阿里影業CEO張強坦承，去年票房增速有其特殊性，“正來自於大量線上售票平臺的刺激”。但他並不認同互聯網平臺的補貼帶來的票房泡沫，認為“買票便宜方便，終究還是會刺激更多人走進電影院”。
然而賠錢賺吆喝，巨頭們爭搶在線票務這塊蛋糕到底為什麼？市場研究機構藝恩諮詢研究總監付亞龍表示，在線票務平臺通過在上游為製片方、下游為影院提供各種服務，已經成為電影宣傳、發行及售票的最大入口，從而在產業上下游擁有話語權。而來自光大證券的研究報告也表示：電影產業鏈各環節中，唯有在線票務率先實現高集中度，且在時間成本和資金成本上構成極高的進入壁壘，是實現電影產業鏈縱向一體化佈局的制高點。在此制高點切入電影上下游的公司，將享受到愈加從容的談判權。具體來說，票怎麼賣已經成為話語權。
2數據將帶來新市場
比如大數據。數據已經開始指導電影的宣發方式。作為電影《魔獸》的聯合出品方，騰訊影業魔獸項目負責人張思陽表示，在整個《魔獸》的宣發過程，通過和傳奇影業共享各種數據，指導了宣發策略的制訂。“我們最在意數據，通過數據可以知道用戶喜歡什麼，討厭什麼，他們在哪裡，由此展開精準推送，比如，在預告片剛剛登錄騰訊視頻時，我們就發現，觀看預告片的用戶年齡比主流遊戲用戶年齡更大。”
閱讀更多 網界觀察 的文章
