文 │ 穀雨
“我要送哥哥一根我的頭髮，你一根，我一根，哥哥遠離禿頂不是夢。”
“說好了送崽崽C位出道呢？說好的要衝前三呢？蒸飯姐姐真的不能再佛了，哥哥他頭髮都沒有了只有我們了。”
當這些有著典型飯圈語氣的句子套到演員徐崢頭上的時候，別懷疑，不是我們的“山爭哥哥”發射魅力光波掃射了一票少男少女，而是當初追在王菊後面送小姐姐出道的神秘力量可能又回來了。
“飯圈文化的體驗田”
幾乎一夜之間，46歲的頂級流量“山爭哥哥”的名字被叫開了。
從昨天開始，曾經執導過《泰囧》、監製過《超時空同居》的徐崢，在網友狂歡式的娛樂浪潮裡儼然變成了一個擁有“流量”體質的“山爭哥哥”，他的超話——從側面衡量明星藝人粉絲活躍度的微博超級話題，也從原本的百名開外極速躥升至12名（截止現在已掉至27名）。
並且此前全網僅僅只有22個粉絲簽到的超話，經過昨天之後，粉絲簽到人數逼近1萬，截止到現在徐崢的超話粉絲也從1000快速上升至3.6萬，發帖數達到了8693條，閱讀數高達4.2億。
以往圍繞著“小鮮肉”“小鮮花”才能形成的飯圈生態，在不到24小時的時間裡，就迅速圍繞已經開始轉行做導演的46歲的徐崢展開。他的粉絲名“蒸飯”也是迅速PK掉“蒸蛋”，和妻子小陶虹的粉絲名“淘米”組成CP。粉絲也有了張口不離“崽崽”的媽媽粉和“沉迷仙子容顏”不能自拔的女友粉or男友粉，甚至還有泥塑粉。除此之外，“蒸飯”中也有熱衷於拉CP的粉絲，汪涵、張衛健、黃磊是“山爭哥哥”的熱門CP人選。
他自己不僅擁有了自己的反黑組，中文站、美工組、打投組等各個粉絲站子也迅速成立，剪刀手和安利文吹“彩虹屁”的產出大大們馬上就位，時刻安利“山爭大哥”，鼓勵“蒸飯”在超話發帖“讓哥哥的超話名向前衝。”
徐崢的超話成為了當下“飯圈文化”的縮影，你可以看到評論裡報“卡”的反黑小能手，也瞧得見圖畫、小論文、視頻產出的大大們，有號召輪博做數據的，也有掏錢支持“哥哥”新電影《我不是藥神》的網友，即便大家不是他的真愛粉，也能體驗到平時擁有流量特質的明星們他們的粉絲的日常。
在徐崢的超話裡，飯圈風貌得以體現，網友們在這塊臨時形成的試驗田裡“皮一下，很開心”。
娛樂不止，從“菊外人”到“山爭哥哥”
還有三天，徐崢的新電影《我不是藥神》就要上映了。
在微博想看榜上，這部電影排名第一，獲得了大V百分百的推薦。早在6月30日、7月1日兩天時間裡，這部電影就已經分時段在各個城市進行電影，口碑反響非常不錯，點映評分就獲得了9.7的高分，豆瓣上網友對這部片的討論已經達到了近2000條的評論。
而“山爭大哥”到現在的《叔圈101》的熱議現象，深究起來與這部電影離不開關係。
最早在7月1日，也是電影結束之後一天，在兔區有人發帖：“徐崢超話才22個人簽到，為啥票房號召力這麼強？”。而最近剛通過選秀走火的幾個新人，流量體質明顯，粉絲們都在暗自battle數據，為自家愛豆贏一個好看的數據，兔區有很多粉絲盯著數據帖子。
這條帖子一出來，網友立馬有了興趣：“能說出這種話的人是不是混粉圈混傻了？”，緊接著，就有人開始號召大家去徐崢超話簽到。於是圍繞著“你不籤，我不籤，徐崢何時能出圈；你不搞，我不搞，徐崢就要被打倒；你轉發，我轉發，山爭大哥笑開花”的助攻超話battle流量，安利“山爭哥哥”的行動開始了。
微博超級話題是粉絲體現明星粉絲活躍度的一項重要數據。《偶像練習生》裡出道的蔡徐坤一直以來穩居榜單第一名，依次下去幾乎都是各個流量屬性明顯的明星藝人們，而“蒸飯”們全力以赴送徐崢超話挺近前十的模樣，和當初“陶淵明”、“沈眉莊”們送王菊出道一如當初，是一場互聯網上的“大眾狂歡”。
從“劍三VS郭煒煒”“王菊式狂歡”“朱一龍大火”到現在的“山爭哥哥”，每一次引起巨大討論的背後，微博超級話題和榜單無疑不是網友以此關注的焦點，誰突然擠進上位圈，誰的數據吸引人眼球，誰改變了“流量榜單”的平衡，誰就有了話題度，隨之而來的亦是迅速形成的“模擬飯圈”， “劍三VS郭煒煒”“王菊式狂歡”“山爭哥哥”也是如此。
本質上來說，從“王菊”到“山爭哥哥”都是網友“反叛”的體現，“菊外人”式的反叛，體現在網友並不認同其眼中的“工業愛豆”標準；“山爭哥哥”則是在表達對如今流量們的不滿。
他們是真的喜歡“王菊”和“山爭哥哥”嗎，其實不然，大部分是路人心態和營銷環境下共情從眾的娛樂狂歡行為，迅速形成的“模擬飯圈”也正是網友的“遊樂園”，尤其是在年初兩檔綜藝選秀浪潮下，對當下新興的偶像文化、粉絲文化、飯圈文化的一種反抗， 王菊和徐崢也只不是作為娛樂人物完成了一次服務大眾的娛樂行為。
小眾垂直文化與大眾文化融合的陣痛過程
當大眾接受信息的渠道從傳統媒體轉向新媒體，電視臺綜藝呈現“廉頗老矣”的無奈時，超級網綜迅速崛起，互聯網文化下圈層、粉絲、數據相連，大眾情感容易傳遞，形成影響，但圈層之間、小眾與主流之間的隔膜還是存在，“山爭哥哥”背後的流量battle和“菊外人”就是小眾垂直文化與大眾文化融合的一個陣痛過程。
現下超級網綜越來越垂直，越來越瞄準小眾文化，新偶像在推出時本身就帶著小眾文化的烙印，當迎面走向主流的時候，首先要解決的就是兩者之間的信息不對稱性，尤其是“偶像”與“歌手”“演員”之間的業務方向不同，作品自然不同。
但不論怎麼說，在這個明星、偶像從原先的職業模糊狀態，開始慢慢出現了分工端倪的時候，勢必會有一些融合的陣痛產生，粉絲文化已經先行，但偶像體系的不完備甚至缺陷，必定讓“偶像”成為網友口中的“流量”，舞臺愛豆要想出圈，還得有很艱難的路要走，如何適應並且融入主流是小眾文化的一門必修課。
不過可以預見的是，今年在幾檔大熱綜藝加持下練習生文化的興起振興了偶像產業，坤音完成融資，各大公司也開始儲備練習生，種種跡象都表明偶像產業或將迎來曙光。而在偶像產業還未完備之時，“流量”終將會是偶像的深刻標籤，小眾文化與大眾主流之間的審美差異和信息不對等，也一定會持續，但終將走向融合，成為大眾文化的一部分，這中間的陣痛也不過是一時。
而現下，就處在慢慢融合的過程。
“山爭哥哥”的《我不是藥神》已經在新浪電影的想看榜上穩居第一，這部未映先火的電影，勢必是這場娛樂狂歡裡的最大贏家。路人們也開始慢慢接受並體驗飯圈文化，這未必不是一個好現象。
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