古裝劇歷史由來已久，從早期的港臺武俠到內地古裝鉅製，古裝題材在電視劇市場一直佔據重要比例。近年來，隨著大女主、宮鬥等流行元素頻頻霸屏電視熒幕，古裝劇市場逐漸呈現題材同質化、類型單一化的發展趨勢。
古裝劇就此“涼涼”？並非如此。日前，正在愛奇藝獨家上線的輕古風青春古裝偶像劇《芸汐傳》，則巧妙的規避了一系列束縛和枷鎖，該劇以輕鬆乾淨的女性勵志題材，匹以年輕受眾格外青睞的“甜寵”劇情，走出了一條獨特的差異化道路，為古裝市場帶來了一股清新之風。截止當前，該劇網播量達2.06億，微博相關閱讀數量2.4億。
這樣一部主打年輕市場的“輕古風”+“青春”佳作重磅來襲，將給市場帶來怎樣的啟發？而作為最懂年輕人的視頻網站，愛奇藝又將為《芸汐傳》做出哪些神助攻？
“甜寵+古風”，“差異化”打法掀市場熱議
自2012年，古裝宮鬥劇《甄嬛傳》橫空出世，“宮鬥”便成為了古裝劇屢試不爽的題材和標籤。近年來，隨著《花千骨》《三生三世十里桃花》等多部仙俠題材大熱之後，古裝劇的常見標籤中便多了“大女主”、“開掛人生”等相關詞眼。
與諸多古裝鉅製不同的是，《芸汐傳》自一出身便被定義為是一部“輕古風”的古裝題材。該劇主要講述了出生於醫學世家、雖面生毒瘡卻善良聰穎的韓芸汐通過自身的天賦和努力，一步步成長的過程中收穫與秦王龍非夜的愛情和自身價值實現，最終完成逆襲的勵志故事。
作為一部知名女頻IP改編劇，《芸汐傳》雖同樣以女性視角為切入點，但其的主要表達點則落腳在女性成長，而非你死我活的“生死競爭”。劇中，無論是男女主角的感情戲，還是其人物形象設定，都有別於以往古裝劇中常見的“虐心戲碼”和“男強女弱”的固定搭配，而是儘可能的將現代年輕情侶中的甜蜜關係盡情展現，且輔以“男強女強”的當代潮流思想。
監製林國華此前曾表示，《芸汐傳》之所以採用如此“差異化”的市場打法，主要目的在於打造一部別具一格的古裝題材，以振市場雄風。而根據市場初步反饋，目前該劇在18-35歲中青年圈層，頗受歡迎，彈幕上，類似“確認過眼神，你是我要追的劇”、“甜到炸裂”、“有毒停不下來”等追劇評論不計其數，大批追劇用戶正在批量誕生。
互聯網時代，得年輕用戶得天下。《芸汐傳》所主打的“雙強CP+甜寵愛情”，正切當下年輕用戶心扉。而作為追劇大潮的主力軍，90、00後，之所以如此熱愛該劇，主要原因便在於其“差異化”的打法。
“強情節+快節奏”，“創新排播”推動劇作發展
創新的題材類型是《芸汐傳》在古裝劇市場站穩腳跟的重大原因，但好的內容製作同樣離不開平臺運營和排播。尤其是對於動輒七八十集長度的古裝劇而言。
以往，暑期檔古裝劇播出大多選擇衛視與視頻網站同步播出，在背靠電視臺這顆根基深厚的大樹之際，古裝劇也常常因為“引流大”、“耐消耗”而選擇周播劇場（每週更新4集）。但隨著互聯網的快速崛起，諸多電視劇，尤其是古裝劇也都會選擇網絡端播出方式。
愛奇藝作為中國領先的在線互聯網娛樂平臺，在深耕年輕用戶飯圈之外，也在不斷推陳出新。《芸汐傳》自播出以來，除了類型上的創新吸引眾多“鐵粉”之外，其創新的排播方式也為用戶津津樂道。目前，該劇在愛奇藝平臺，普通用戶每週可看6集，VIP會員用戶則可享受福利——一次性觀看全集。
對於新的排播模式的嘗試，愛奇藝始終扮演行業領先者的角色。在《為了你我願意熱愛整個世界》創新排播模式之後，愛奇藝也首次將這種排播方式對準古裝市場。
從《芸汐傳》的故事節奏和情節走向來看，“VIP會員一次性觀全集”的創新排播，也較為符合用戶追劇方式。一來，全集上線的排播模式對於《芸汐傳》這種有著48集體量的古裝劇而言，能有效配合劇作的故事情節和節拍，增強用戶觀劇粘性；二來，這種只在國外Netflix等流媒體平臺慣用的模式，對於會員拉新往往能夠起到非常積極的影響，也利於用戶進一步養成付費習慣。
“正劇”青春化，愛奇藝的“青春”方法論
實際上，在自制內容版圖，愛奇藝一直走在行業前端，從早期的《老九門》開啟百億流量俱樂部，到去年《河神》《無證之罪》帶領網劇進入“工業化”時代，以及《最好的我們》《你好舊時光》奠定的青春劇市場地位，都讓愛奇藝在視頻網站領域遙遙領先同行。
站在市場的風口，做行業的引路人，既充滿著無畏精神，同時也帶有一點冒險色彩。去年，愛奇藝在視頻網站競爭白熱化之際，愛奇藝率先提出“青春方法論”戰略，愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩表示，“因為愛奇藝的品牌slogan和想要鎖定的用戶群體都是年輕向的，所以才會想要大量的固定去生產年輕向內容”。
到了今年，在愛奇藝世界·大會上更是首開先例，推出互聯網類型劇場平臺——愛青春劇場，專門為青春劇開闢版面，針對00後年輕用戶群體，主打校園、愛情、偶像、冒險等四大元素，前段時間剛剛播完的《泡沫之夏》，以及正在熱播的《同學兩億歲》《親愛的活祖宗》都是愛奇藝打響該品牌戰略的第一槍，可喜的是，幾部作品均在各自圈層取得不錯反響。
作為“入駐”愛青春劇場的作品，《芸汐傳》主打的“輕古風“概念，一來是為了摒除當下古裝題材的厚重感，實現“正劇”青春化；二來，“輕”同“青”，年輕、青春仍然是該劇的核心定位。其實，從該劇的演員選擇、劇情內容以及臺詞處理等細節之處，都在彰顯著它是一部為年輕人量身定製的“青春劇”。這也是為何《芸汐傳》播出24小時之內，便迅速破億的成功秘訣。
劇好也離不開好的運營與排播。與其說愛奇藝為了吸引更多年輕用戶、增加用戶粘性推出愛青春劇場，不如說是加強標籤，著力重點孵化青春劇，不斷的進行創新和突破。在鎖定年輕用戶群中，“青春方法論”和“愛青春劇場”也成為愛奇藝獨有的優勢。這樣一來，不斷強化用戶的印象，才能讓大家把“追青春劇”和“看愛奇藝”強勢關聯到一起。
可以發現，愛奇藝多年來深耕青春劇市場的策略已經初見成效，並且其仍然在不斷的探索加深青春劇的創作空間，未來還會給青春劇市場帶來哪些驚喜，令人期待。
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