7月3日，豫園股份發佈公告稱，截至目前，本次重大資產重組交易的標的資產，即上海星泓、閔祥地產等24家公司的全部或部分股權以及新元房產100%股權，已過戶至上市公司，並完成相關工商變更登記手續。這意味著豫園股份重大資產重組完成資產交割。依託復星提出的“健康、快樂、富足”三大業務邏輯，豫園股份將進一步擴大業務版圖。
IP升級
隨著重組的進行，在豫園股份既有的優勢產業集群中，“文化復興、經典時尚”作為產業升級目標被提上日程。日前，老廟黃金宣佈對旗下品牌重新定位，並對產品、門店渠道進行升級改造。通過深入挖掘中國傳統“福、祿、壽、喜、財”五運文化，圍繞著“好運文化”開拓具有新中式美的產品體系成為其品牌策略，已逐步推出“宮喜”、“拾貳生肖”等系列新品，優化產品結構。從更核心的層面來說，這是老廟黃金產業升級的要求，從黃金產業的運營模式向珠寶時尚產業運營模式轉變，實現老品牌的新生。
文化餐飲品牌的升級也在同時進行。通過對餐飲集團旗下多個品牌的戰略修訂，明確品牌內涵、產品定位，大力發展客戶黏連，有望在豫園商圈的升級改造中率先完成多個品牌的旗艦店模型。位於豫園商城核心位置的南翔饅頭店旗艦店將在今年秋天完成改造，在延續百年好味的同時，深挖百年老店餐飲文化，推出家庭手作體驗等互動項目。
文化食品板塊是豫園股份旗下頗具特色的老字號集群。老城隍廟食品、五香豆、梨膏糖，都在隨著消費者習慣更新產品與品牌定位。另一方面，餐飲產業衍生出的餐飲名點成為文化食品板塊的生力軍，南翔饅頭速凍食品、老字號“喬家柵”的糕點等業務也開始在積極籌備。值得注意的是，有望加入豫園股份品牌組合的“松鶴樓”擁有一家蘇氏糕點食品公司，出品過不少受食客追捧的“網紅食品”。
在文化商業領域，老字號“永青1908”、“上海印象”已啟動品牌升級，並有計劃地通過引入文創團隊開拓中華文化的文創體系。最具盛名的國家級非遺項目——豫園燈會也將在今年嘗試產品形式和運營方式的創新。
在加快自有產業發展的同時，豫園股份頻頻在在珠寶時尚、文化餐飲、文化商業、食品及文創領域持續進行投資佈局，前述近期對松鶴樓的收購，正是實現旗下中華文化品牌產業集群的充實。重組完成後，這一產業板塊將與大股東復星集團的快樂時尚產業更好打通，打造優勢產業集群。
推進豫園二期開發
徐曉亮還表示，接下去的三至五年，目前的豫園商圈，以及未來的豫園二期，包括BFC外灘金融中心，將有望形成一個大豫園板塊，從而實現更好的聯動，打造一張升級版的城市文化名片。
運營模式升級
一位接近復星的人士指出，隨著復星C2M戰略的清晰，觸達更多C端消費家庭的快樂板塊，無疑是復星下一輪重點發力的方向所在。復星今年正式推出了“有叻”會員體系，希望打通被投企業的產品與服務的後臺，為更多家庭客戶提供整體解決方案。
豫園股份董事長徐曉亮表示，上市公司的戰略發展將執行復星ONE Fosun的戰略，全面發展能夠觸達更多家庭客戶的線上線下各類流量入口，以豫園商城為例，每年4500萬的客流量可以有效轉化為線上會員，並與整個復星有叻平臺共享。注入的蜂巢城市項目客流量對於C端家庭客戶的觸達也將會有貢獻，這是重組完成後豫園股份不斷進化的步伐。
更多內容請下載21財經APP
閱讀更多 21世紀經濟報道 的文章
