在日化行業，「百雀羚」是為數不多的百年品牌當中仍然保持著活力和調性的品牌。
如果說，以前的百雀羚是從渠道切入，通過建立全民品牌知名度策略獲取了中老年用戶的話，那麼最近兩年，百雀羚則是通過建立一個極其鮮活的而與眾不同的品牌調性，作為自己獲取年輕群體的武器。
從去年經常刷屏的一系列營銷活動，諸如1931 、三生三世長圖、韓梅梅快跑、鍾華視頻等等中，我們可以清晰的看到它的逆襲路徑。
百雀羚洛天依限量產品
之所以能夠成為年輕人受歡迎的國貨，一方面，百雀羚繼續發揚源遠流長的東方美學基因，不斷把產品打造成精緻的藝術品；一方面，它強調彰顯未來年輕人喜歡的，青春、個性的品牌態度，用別樣的創意體現來自品牌的關懷與價值；更為重要的是，百雀羚在立足於“滿足本土用戶的個性化需求”之上，還需要從品牌本身理念出發，做真正的好產品、用真正的好營銷去回饋用戶。
火爆時裝週，驚豔國人的李寧
當我們還在為追求時尚潮流，不停的更換阿迪、耐克、vans的時候，我們熟悉的李寧早已經變成了國際範兒。
今年2 月，中國品牌李寧在紐約首次登上國際T 臺，以 “悟道” 為主題，方正的中國漢字，紅黃的傳統配色，印有李寧年輕時賽場歷史照片的T 恤、衛衣，驚豔了全世界，也刷爆了整個社交網絡。
僅隔4個月，李寧攜帶40款全新單品設計來襲，再次在潮流圈給國人長臉了。
本次大秀現場佈置充滿中國元素，以紅色綠色為主色調，李寧的品牌logo，“中國李寧”，“1990” 這樣的字樣隨處可見。本場大秀以創始人“體操王子”李寧先生及其曾在體壇取得的卓越成就為靈感，將 “中國李寧” 的極致形象通過時裝與鞋履的美學語言完美展現。
一方面，李寧在設計上不斷顛覆國內消費者對“本田運動品牌”固有的理解，打破了傳統、乏味的國內服飾品牌印象。通過更加國際化的服裝設計，將這個年輕的中國品牌推向世界。另一方面，李寧一直在擁抱街頭文化。在此前說唱歌手Gai發佈的《萬里長城》新歌，就是Gai與李寧 BADFIVE 合作創作的主題曲。
Gai
王子異
高端化佈局的回力
完全可以說，回力象徵著一代人的回憶。在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是國內運動休閒鞋類的唯一代表。到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中可是一件很牛逼的事情。
然而隨著阿迪、耐克等進口品牌的強勢進攻，從產品設計和受眾群等方面，回力漸漸敗下陣來，退出大眾視線。
精靈王子腳上穿的與回力相似的飛躍
在國潮崛起的浪潮之下，這個國產運動鞋老字號正在以前所未有的姿態擁抱互聯網實現復甦。 藉著時尚潮人們的熱捧，這雙東方的小白鞋以其質優、高性價比的特點終於迎來了國內市場的“第二春”。數據顯示，2016年，回力品牌銷量達5800萬雙，2017 年上半年，市場零售額達到36 億。
近期，這個國民老品牌擯棄以往“物美價廉”的產品，推出售價999元的“回天之力”，預示著其正在試圖打破以往的高性價比路線，向高端化發力。
除了對自己的經典產品進行升級，實現時尚與科技的碰撞之外，回力也沒有忽略電商拋出的橄欖枝。
以新品“回天之力”為例，該產品不僅由美國定製團隊“The Remade”攜手中國藝術家K.Yee共同打造，更通過天貓官方旗艦店在5月20日-24日每天10點發售，以“售價999元，限量發行520雙”的噱頭吸引消費者關注。
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