禹唐體育注：
在廣袤的俄羅斯大陸上，世界盃戰火依然轟鳴，而在遙遠的英國倫敦，全英草地俱樂部的頂級大餐也如約而至。溫網，又一次很不巧地與世界盃撞車，不過網球迷和那些全英草地俱樂部的高級會員似乎並不在乎這些。
本土寵兒穆雷依然沒有從傷病中完全恢復，遺憾地提前告別，但是費德勒、納達爾、德約科維奇、德爾波特羅等各路明星齊聚，依然保證了這場網球盛宴的品質。在首個比賽日裡，20個大滿貫單打冠軍得主費德勒沒有遇到太多阻礙，然而相比一場輕鬆的勝利，他的著裝顯然更受人矚目。
費德勒從耐克轉投優衣庫，其實這早已不是秘密。大約在20天前，很多外媒都透露了這一消息，因為費德勒和耐克的十年長約在三月份已經到期，而雙方沒有提前商討續約事宜自然會讓人浮想聯翩。要知道，耐克在1994年就與費德勒牽手，它也見證了瑞士天王職業生涯至今的所有成就，雙方還合作推出了費德勒的個人品牌——“RF”，在任何一個大滿貫賽場，頭戴“RF”標誌帽子的球迷總是隨處可見。
縱使已經接近37歲高齡，但是費德勒依然有能力競爭大滿貫冠軍獎盃，這恐怕是優衣庫敢於下血本的重要原因。當然，這還不是全部，費德勒不可能再征戰十年，但是他的商業影響力仍處巔峰。據《福布斯》公佈的2018年運動員財富榜顯示，費德勒是榜單上收入最高的網球運動員，其7720萬美元的年收入可以排在榜單的第七位。值得注意的是，費德勒的商業代言收入高達6500萬美元，在比賽場之外，他一直都是成功的自我經營者。
不過費德勒暫時還不能完全切斷與耐克的聯繫，至少他在比賽時還穿著耐克的運動鞋，但是這已經不在商業代言範疇，他恐怕要為此買單。另外，費德勒的個人品牌“RF”也歸屬於耐克，不過費德勒明確表示，會在未來某個時間節點得到它，因為這是由費德勒名字的首字母組成，理應回到他自己手中。
對於耐克而言，失去費德勒絕對算不上好消息，幾乎所有人都期待費德勒能夠成為耐克在網球領域的喬丹或者詹姆斯，但是網球終究不是籃球，當耐克面臨抉擇的時候，耐克也很容易做出取捨。優衣庫的報價無疑給耐克一擊必殺，但是網球終究無法與足籃相提並論，更何況，即使無法與費德勒再續前緣，耐克的網球陣營還有納達爾、德爾波特羅、小威廉姆斯、莎拉波娃等一眾大牌。
不過耐克的投資者肯定不會滿意費德勒離開，在週一開盤後，耐克的股價也呈現一瀉千里之勢。但是在現有的零售環境下，耐克必須要改變產品策略以及市場營銷套路。首先，耐克的籃球鞋品類正在遭遇阿迪達斯的擠壓，去年，阿迪達斯在美國的籃球鞋市場份額甚至一度超過了Jordan Brand。此外，彪馬也於近期重返籃球鞋市場，並且掀起了一系列暴風驟雨般的操作，這都從側面給予了耐克壓力。
耐克與詹姆斯簽訂終身合同，並且取代阿迪達斯成為NBA官方贊助商，Jordan Brand也開始積極拓展海外市場，這都意味著耐克在籃球鞋市場不容有失。至於運動服飾領域則正面臨洗牌，這主要是由零售渠道以及用戶消費習慣決定的。耐克公司內部也對組織架構做了轉型，目的就是擴大直銷規模，進一步貼近用戶。
運動服的下一個戰場已經已經不是廣告或者明星代言，電商或者社交媒體才是更具決定性的，因為更多的千禧一代以及女性用戶聚集在這裡，她們完全可以作為營銷的觸發點。在這方面，耐克已經落後阿迪達斯了。去年，阿迪達斯30%的品牌內容都是由用戶直接創造的，這是完全不同的營銷理念。
當然，耐克必然不會大幅縮減體育贊助的營銷支出，至少在足籃領域，這依然是佔領市場的最有效方式。但是隨著運動隊或者體育明星贊助費水平的水漲創高，即便是耐克或者阿迪達斯這樣的大品牌，也不得不在關鍵時刻做出取捨。耐克與費德勒分手，更像是體育營銷佈局上的一次改朝換代，對整個大方向並無影響，這也不會妨礙耐克繼續尋找新的網球營銷資源。
優衣庫應該是最熱衷於體育贊助的快時尚品牌了，特別在網球和高爾夫領域。去年，優衣庫結束了與德約科維奇的五年贊助合約，塞爾維亞人隨即轉投至Lacoste帳下。如此一來，優衣庫的網球陣線就只能由本土寵兒錦織圭獨自支撐了。此番為費德勒送上天價合同，表明優衣庫對網球依然懷有野心，而且費德勒的個人影響力也並不侷限於體育領域。我們並不排除優衣庫在未來與費德勒展開更深層次的合作。
在過去十年裡，優衣庫一直試圖增加在體育世界裡的影響力，無論德約科維奇、錦織圭還是高爾夫球手亞當·斯科特，都為優衣庫穩固了在體育領域的立足點。現在，優衣庫更像要掀起一場革命，品牌在體育贊助層面也註定要前進一大步。
優衣庫母公司迅銷公司CEO柳井正就表示，優衣庫與費德勒會尋求更多場內與場外的創新性合作，包括產品設計、運動科技等領域。優衣庫希望為更多人帶來高質量的生活，同樣還要把網球帶到世界上的更多角落。
在2017財年，優衣庫的營收和淨利潤都創下歷史新高，亞太市場更是表現搶眼，與前一財年相比回升明顯。優衣庫還在繼續施行門店擴張計劃，與知名設計師或者藝術家合作推出的聯名款也製造了話題效應，在線上線下都取得了不錯的銷售成績。優衣庫下一步想要開發更廣泛的海外市場，這也是品牌目前的軟肋所在，這就需要創立極具影響力的品牌符號，而費德勒無疑是最大的體育招牌之一。
一直十年長約，留給優衣庫的是無盡的想象空間，這是一次賭博，也是一次值得嘗試的冒險。
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