LOGO回潮年代 連順丰韻達DHL你們都不放過
在流行了一陣子性冷淡風之後，如今時尚圈被一群LOGO侵佔，都說時尚是個性而自我的，一年前這群耀武揚威、主張自我的人還在對LOGO嗤之以鼻，如今卻紛紛穿上了LOGO的T恤或者背上了印滿LOGO的包包，他們甚至連順豐、DHL的LOGO都不放過，真的也是“出爾反爾”。
Gucci
Gucci
這也不能怪人家始亂終棄，要怪就怪時尚圈的變化總比你想象的快。其實說到這股LOGO回潮風格，不得不提的就是Gucci，這個如今只把LV當成競爭對手的品牌，誰會想到幾年前還是苟延殘喘狀，如今靠著合理化的運營和設計師Alessandro Michele開創了一片天地，設計師除了對於復古風在行之外，也將LOGO的回潮風推向高潮。
Gucci
除了對於雙G標誌的玩味之外，他至從過去流傳在“黑市”的仿冒Gucci產品中獲得靈感，對“山寨文化”也用印有“Guccy（很Gucci）”、“Guccification（Gucci化）”等字樣做了一番揶揄挪用。靠著這兩把刷子，Gucci在2017年銷售額達到42%的增長，強有力的市場佔有率以及增長率說明了，人們對於LOGO的熱愛。
Balenciaga
Balenciaga
而另一位把LOGO玩出花樣的是開雲集團另一個當家品牌 Balenciaga，帶有LOGO、價值2000人民幣的帽子一經問世就銷售一空，而各種帶有Balenciaga字樣的單品也是備受追捧。
有數據證實2018年1月至3月間，Gucci的可比銷售額增長近50%，而Balenciaga的增速在某些情況下甚至超過了100%，這無疑在肯定了格魯吉亞設計師Demna Gvasalia之外，也是對LOGO回潮的再次肯定。
LV
Dior
除了以上兩位之外，與LV續約的Nicolas Ghesquière也在成衣中將LV老花呈現。還有在Dior，Maria Grazia Chiuri在手袋與T恤上採用了更醒目、更大膽、更圖形化的字體。
於是各路LOGO風捲殘雲般侵襲著時尚圈
DHL CEO ：Ken Allen
Vetements的DHLT恤街拍
吳亦凡穿宜家衛衣街拍
安妮海瑟薇穿NASA復古T恤
更有甚者，連我們熟悉的快遞LOGO也沒放過！始作俑者當屬vetements與DHL的合作，還有宜家T恤的出現，之後還看到順豐、韻達的LOGO惡搞！！！OMG，LOGO回潮已經到了如此喪心病狂的地步。
為啥LOGO會回潮
與奢侈品LOGO回潮相比，這些接地氣的 LOGO單品走紅原因，一方面是呼應了個性時代自我表達的訴求。另一方面傳遞了時尚圈的平權主義。奢侈品在我們的固有印象中是貴、奢的代名詞。而這種被附加的視覺效果，強有力的激發了大眾追求平衡以及消除階級化的理想。
連不放過順豐、韻達、DHL
這股尋求平等的設計也出現在了惡搞行列中，於是我們看到韻達、順豐，無一逃過（你別說，還挺好看的）。
順豐
韻達
奢侈品推動LOGO回潮
與追求平權的戲謔方式不同，奢侈品的LOGO回潮則是傳遞了另一個訊息。
LV為什麼會請來Virgil-Abloh-來主掌男裝大權
首先，如今大眾接觸到奢侈品的途徑越來越多，而品牌的LOGO無疑在加強宣傳暗示上頗有成效，這也讓人們找到歸屬感。其次為了適應更多90後甚至00後，結合著街頭文化的LOGO無疑在表達個性上貼近新興客戶。
類比上個世紀的二戰後一代，年輕人藉助搖滾以及朋克這種凜冽的元素表達個性，如今又到了新一輪年輕人彰顯自我的時候，於是帶有衝擊感的LOGO在帶著認同感之後，表達了千禧一代以及Z一代的態度與信仰。於是你就理解了，LV為什麼會請來Virgil Abloh 來主掌男裝大權。
LOGO的價值所在
撥開宣傳手段以及歸屬感之後，奢侈品LOGO本身也具有核心價值。據瞭解帶LOGO的產品需求量比同一品牌的不帶LOGO產品，價格高出20%以上，舉例說明：帶有標誌性雙C標識的Chanel 經典翻蓋手袋，與不帶有這個標識的最初版本Chanel 2.55手袋相比，在轉售過程中能保留的價值高出30%。其次品牌LOGO能夠清楚地標示穿著者的社會地位。隱性價值以及潛在需求最終讓LOGO在時裝界捲土重來，而我想知道的是這股風潮又能持續多久！
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