很多歐洲的定製品牌發展了數十年，甚至有上百年的，還沒有走到全屋整裝的康莊大道上。2018年，中國的“全屋整裝”卻炙手可熱，跨界大佬們也紛紛搶灘，很多人會認為整裝是全屋定製行業的未來方向，也是個巨大的流量入口，是幹掉“落後”的裝飾裝修行業的最佳機會。真的是這樣嗎？
跨界大佬進軍全屋定製
定製家居作為當前家居建材的風口，已然引起了諸多跨界大佬們的關注，他們開始大規模進軍全屋定製項目。下面就來細數一下，那些已經跨界進軍全屋定製行業的企業：
傢俱行業有曲美、皇朝聯邦高登、紅蘋果、全友等二十餘家知名品牌;五金、不鏽鋼行業有頂固等;陶瓷衛浴有箭牌櫥櫃衣櫃、科勒櫥櫃、九牧櫥櫃、中宇等;軟裝軟體有富安娜美家、顧家定製、康奈登、慕思等;地板行業有聖象大家居、德爾大自然柯拉尼、世友、北美楓情等;板材行業有兔寶寶、莫干山、千年舟等;家電行業有方太柏廚、德意麗博全屋定製、海爾櫥櫃衣櫃、榮事達、萬家樂全屋定製、華帝櫥櫃衣櫃等;木門行業有夢天、TATA、華鶴、歐派木門、楷模木門等;門板配套有廣州志華、寧波科樂芙，上海靠達等;傢俱設備有星輝數控(宜和宜美)。
全屋定製行業風口已過？
定製家居市場將面臨供大於求的事實，行業將會重新洗牌
以目前的發展態勢，60%以上(廣州建博會調查數據)的企業都已經進入該領域，也就是說該進來的企業都已經入局，並且已經進入跑馬圈地的白熱化階段。行業的泡沫越來越大，定製家居領域市場將面臨供大於求的事實，隨之而來的便是泡沫破裂、行業洗牌。
定製家居上半場的排位爭奪賽已經結束，一線品牌位置穩固，並可以說已經遙遙領先。據業內人士稱，2016年，歐派、索菲亞、尚品宅配等品牌的增長部分，已經達到二、三線品牌年度營收的總和。綜上，可以說全屋定製行業風口已過，行業格局基本形成。
下一個風口是 “整裝”
整裝是代表未來行業發展趨勢，是家居行業的下一個風口
問題來了，既然全屋定製風口已過，那麼家居行業的下一個風口是什麼？
答案是：“整裝”。
整裝的定義是： 整裝是以客戶為中心，以整體設計為基礎，將基礎裝修、主材產品、固裝傢俱、活動傢俱、軟裝配飾、廚房電器有機結合，為客戶提供能滿足居住功能的整體家居解決方案。
整裝可以讓消費者的消費行為更簡單、更便利、更有確定性，是符合人性的消費升級產品，未來幾年整裝將改變裝修消費模式。
消費者的需求促使行業進化
如今，消費者的夢想希望家不僅是個生活的地方更希望家是能生產、創作、創收的地方，對家的空間需求在提升。
人性發展路徑，也就是馬斯洛需求理論，生理需求→安全需求→社交需求→尊重需求→自我實現，相對於家的空間從生存空間(living space)→存在空間(being space)→生產空間(production space)。現在的消費者希望家不僅是以個生活的地方，更希望家是能生產、創作、創收的地方，對家的空間需求在提升。
從家居產品發展路徑看，從剛開始的原材料需求→建材單品發展→集成品(全屋定製傢俱)蓬勃發展，下一步就會發展到家居空間大型組合產品(整裝產品)，在菲利普科特勒的經典鉅著《營銷管理》裡也預測了組合產品的發展。
整裝產品是一個比全屋定製傢俱更高級更符合未來發展趨勢的產品，也更能滿足消費者的需求，這個風口不是短期的。
家居行業的發展軌跡則是：從初級產品經濟→產品經濟→服務經濟→體驗經濟，也就是說家居空間大型組合產品即整裝產品是符合體驗經濟的時代的，而整裝產品本身就應該是一個體驗產品。整裝產品是一個比集成品(全屋定製傢俱)更高級更符合未來發展趨勢的產品，而且整裝這個風口不是短期的，是有生命力的長期存在的風口。
門檻高入“坑”需謹慎
從複雜性角度看，整裝涉及家居行業全品類供應鏈，客戶要完成一個“家”需要至少15＋以上的環節，1000＋SKU產品，5000＋零部件，完成這些環節需要20＋品類的服務商。
這種複雜性也意味著整裝雖然是家居行業下一個風口，但是門檻卻比全屋定製高得多。沒有整合好的有競爭力的全品類產品供應鏈、沒有完善的IT系統、沒有好的產品組合(整裝產品研發)就很難把整裝做起來。
所以，很多做過整裝的行業大佬說整裝是個“坑”，非家裝行業經驗的慎入！
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