不知道你有沒有看過這樣一條新聞：2010年中國的農曆春節期間，由上千名中國遊客組成的"豪華購物團"浩浩蕩蕩來到紐約，穿梭在紐約最繁華的第五大道"掃貨"，成就了紐約商家的"黃金週"。
"這是我導遊生涯中見過的最壯觀的景象，中國人橫掃美國第五大道，買走了一切最好最貴的東西。"某旅行團導遊感嘆道。
在2018年，全球約有三分之一的奢侈品被中國人購買，一年的消費金額為5000億元人民幣。
對於這些奢侈品牌來說，如今的中國消費者已成為決定全球奢侈品市場的關鍵因素。
奢飾品中國之路
早在上個世紀，奢侈品牌就已經盯上了中國。
1976年歐米茄手錶成為世界第一個進入中國市場的奢侈品。儘管清末民初也有歐洲奢侈品作為皇家禮品來到中國，但是在1949年建國後歐米茄是首例。
此時，中國已經沒有皇家階層，奢侈品品牌的目標已經是中國普通群眾了。
1979年3月19日，皮爾·卡丹來到中國，在北京民族文化宮辦了新中國第一場時裝表演，對於當時的中國人來說，他的到來可謂是一場冒險的嘗試。
皮爾卡丹在中國
80、90後雖然沒見過皮爾卡丹（Pierre Cardin）最輝煌的時代，但一定也對這個品牌有所耳聞。他們的父母衣櫃裡一定會有一件壓箱底的皮爾卡丹，即使很有可能是假貨，
身為昔日中國唯一頂級奢侈品，Pierre Cardin地位堪比今天的LV、Gucci。
也正是在那一年，改革開放的浪潮席捲全國，對於奢侈品進入中國有了最合適的契機。
到了1992，國際奢侈品進入中國最多的時期，國際奢侈品巨頭路易·威登( LV)也在這一年，於北京王府飯店開設了第一家直營店。
在很多中國人看來，LV就是中國消費者頭腦中奢侈品概念的啟蒙品牌，奢侈品就幾乎直接等同於LV。
當時，就算全國第一大城市上海，每人每月的平均工資還不到200元。
到了2003年，中國人均GDP達到1000美元，消費結構開始改變，中國真正拉開了奢侈品消費的序幕。
從2008年金融危機以後，與歐美市場的恐慌相對的是中國經濟的高速增長，中國消費者迅速成為奢侈品市場的救世主。
從那以後，盤點每年的奢侈品市場，都可以用一句話去總結：風往哪裡吹，草往哪裡倒；中國人到哪裡，市場就倒向哪裡。
人算不如天算
倘若沒有全球股市動盪、巴黎恐怖襲擊、中東戰亂和中國政府的反腐倡廉政策，奢侈品牌穩定的收益增長將一直維持下去。
多地政局在拍蠅打虎之下，行賄受賄、三公消費減少，中國的經濟不僅告別了2位數的增長，"保7"成了目標。中國奢侈品市場陷入停滯。
而奢侈品牌們的"往二三線去"中國戰略也在2013年戛然而止，政治和經濟的雙重壓力讓這種策略得不償失，高昂的門店建設費用無法匹配增長率，同時還影響品牌的排他性。
緊張的形勢讓奢侈品行業遭受著嚴峻的挑戰。根據貝恩諮詢（Bain & Co.）在2015年10月發佈的報告，撇除匯率波動後，全球設計師時裝與配飾的銷售額在2015年僅呈現了1%的增長，至2530億歐元。這是自雷曼兄弟（Lehman Brothers）倒閉後出現11%下滑後最差的表現。
其中，較為依賴中國市場的奢侈品品牌，諸如諸多瑞士鐘錶品牌、Burberry和Prada，更是遭遇寒冬。當時，後者股價相較上市已蒸發了一半，報20.95歐元，僅為股價最高時的1/4，而前者則預期將連續兩年錄得虧損。
直到2016年，中國經濟增長超出預期，加上房價上行創造了大量財富，2012年以來由於各種原因放緩的中國奢侈品市場，在2016年重新出現了抬頭跡象。
消費新主力——千禧一代
過去，中國的奢侈品消費者主要由那些屬於高收入家庭的人組成。
而現在奢侈品市場的復甦還得益於"千禧一代"（18到34歲，其消費佔據整個增長額度的85%。預計，到2025年，"千禧一代"將佔奢侈品顧客人數的45%。
與看到奢侈品商標和浮誇的瑞士名錶就一股腦買下的上一代人相比，民意調查顯示，他們仍然會被奢侈品所吸引，
但千禧一代對奢侈品的品位更高，他們更注重的是體驗而非奢侈品本身，更推崇的是純粹而非奢侈，更看重的是群體歸屬感而非高人一等。此外，他們擁有更多的可支配收入，拒絕"大路貨"式的消費方式。
於是，怎樣在服務好老顧客的基礎上，吸引年輕顧客，成為每個奢侈品牌不可迴避的問題。
近兩年，包括Gucci、Prada等在內的奢侈品巨頭開始加大線上電商銷售。此外，天貓和京東等電商平臺紛紛建立奢侈品購物端口。天貓搭建的Luxury Pavilion開啟了和LVMH、雅詩蘭黛集團、Swatch集團、歐萊雅集團、PVH集團等全球9大奢侈品集團的親密合作。
據瞭解Gucci第一季度電商業務銷售額增幅高達108%，去年的電商銷售額更從2015年的1.2億歐元猛漲至2.7億歐元。
為了迎合中國年輕一代，各家品牌從2017年開始便低下了"高貴的頭顱"，以吞沒方式搶奪中國明星，根據數據統計，去年至少有21個品牌宣佈了20多個大使或者是代言人，以至於你在海外都能看到少數中國明星的廣告。
幾十年時間，說長不長，說短也不短，中國人迷戀上了奢侈品，並且迅速成為奢侈品消費大戶。在全球頂級奢侈品雲集的外國中心城市街頭，你總能看到中國人的身影，也難怪有人調侃"世界既不是平的，也不是圓的，而是中國人的"。
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