前一陣有一個段子格外有意思。格力董事長董明珠說，今年我想造芯片，股票就跌，為什麼別人搞芯片股票就漲，格力搞芯片就跌，因為董明珠是要真幹！
在中興“卡脖子”事件後，宣佈要做芯片的不是騙子就是瘋子。騙子是前一類，瘋子是後一類。
除了格力董明珠這個瘋子，這回美圖公司也宣佈要搞芯片。他可能既不是騙子，也不是瘋子，為了資本市場，美圖也許能做出來，但用不起來。
美圖手機
為啥這麼說，先來看美圖要做的芯片是什麼？
6月27日，美圖公司表示，將進軍芯片領域，推出自研的MT-AI圖像處理芯片。美圖的圖像處理芯片主要應用在手機中，旨在實現“RAW to JPG”，讓照片的高質量與小體積並存，同時，要增強照片色彩，增加手機在暗光環境中的拍攝效果。美圖聲稱，要把單反的技術裝進手機。
美圖要做的圖像處理芯片，也就是ISP(Image Signal Processing)芯片。在手機中，ISP主要負責對攝像頭和圖像傳感器的輸出信號做後期處理，實現降噪、壞點修補、顏色插值、曝光校正等功能。ISP芯片對手機相機最終成像質量的改善空間在10%—15%。
再來看這個領域有哪些大傢伙。
目前，大多數中高端手機，或主打拍攝功能的手機都有獨立ISP。世界上主流的ISP芯片提供商是富士通，富士通的Milbeaut品牌成立於2000年，已經成為專業級圖像處理器（ISP）的代名詞。自品牌推出以來，富士通的ISP已廣泛應用於數碼相機、單反相機、手機拍照模塊和其他設備。三星、華為、OPPO、魅族、錘子等多個品牌的超百款手機都用富士通ISP芯片。
另外，研發ISP芯片的還有高通、聯發科等，在手機廠商中，有蘋果和華為。2015年11月，華為發佈了Mate 8手機，其中的ISP正是華為自研而成。蘋果在去年9月發佈的iPhone 8中，也採用了自研的獨立ISP芯片。
根據華為公佈的資料顯示，研發ISP的投入也不算大。據瞭解，華為投資了9800萬美元，組建了300人的頂尖專家團隊，歷時3年，研發出自家的ISP芯片。
按照這個投入，美圖還是有實力可以做的。2017年，美圖實現營收約7億美元，虧損4600萬美元。2016年上市港交所，募到46.88億港元，咬咬牙投個1億美元開發一款ISP芯片還是有可能的。
美圖做ISP的難題，不是技術，而是市場在哪裡？這也是大多數芯片面臨的難題。
目前，全球5大智能手機為三星、蘋果、華為、小米和OPPO。三星、OPPO已經富士通客戶，蘋果、華為研發自己的ISP芯片。美圖要撬這些客戶的可能性很低。一方面，富士通技術已經非常成熟、雙方合作也很默契，貿然換合作伙伴會帶來很大的風險。另一方面，富士通有這麼多客戶，有規模優勢，因此價格方面也會有優勢。
從這個角度看，美圖的ISP芯片，只能是美圖用。最新數據顯示，2017年美圖手機只賣了82.6萬臺。從第一款手機面世到去年年底，美圖也只賣了157萬臺手機，還不如小米一個月的出貨量。
這麼一點產量，臺積電、中芯國際可能都不願意代工做。
宣佈要做芯片的第二天，美圖股價大漲5.59%。這麼看來，不管做不做得出來，股價漲就值得繼續玩下去。
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