2018年世界盃“驚喜”一環扣一環，兩大巨頭意大利與荷蘭無緣正賽，美國隊在預選賽爆冷出局，前腳有上演帽子戲法的C羅和罰失點球的梅西，後腳有首勝德國的墨西哥和被侵犯10次的內馬爾，還有英格蘭的快樂足球踢出歡樂集錦調劑心情。
雖說世界盃沒有中國隊，但中國人卻不缺席。賭球的小夥伴在默唸“買強爆冷，買弱屠殺”“大賽反買，別墅靠海”的定律，吃瓜群眾則想著如何安慰連賠幾天的男票、老公和老爹。
當然，四年一次的足球盛宴不只是場球賽這麼簡單，背後的生意場遠超想象。據說今年圍繞大力神杯將去向何處的問題，全球的賭盤總額已經超過了100億美金。
朋友圈裡天天嚷嚷著賭球的那些人，都是在哪兒看的世界盃？
當大家在預測貓咪和算法誰更準時，掀開球衣下的秘密，你朋友圈裡真正看球的都有哪些人，哪些人又是來湊熱鬧的？
數據顯示，熬夜看球主力軍依舊為男士，但女球迷的狂熱正在與日俱增；在80後、90後等主力球迷背後，95後、甚至00後等新生勢力也在悄然登場。總的來說，18-23歲的男性是世界盃的最大收視群體。
不可否認，當前世界盃早已超越了體育競技本身的意義，成為了一場全民狂歡的足球盛典。而俄羅斯世界盃和中國只有5小時的時差，是2002年韓日世界盃之後對中國球迷“最友好”的一屆，有望超過巴西世界盃6.29%的收視份額。
FIFA通過出售2018-2022年的轉播權獲得了18.5億美元的收入，絕大部分來自於世界盃版權。去年11月，央視宣佈拿下2018-2022年FIFA各項賽事在中國大陸地區的獨家全媒體版權。具體合同金額雖未透露，但參考2010年世界盃、2014年世界盃的買斷價格1.15億美元，這場買賣只會更高。
不同於以往的是，這次世界盃播出期間，除了央視及央視新媒體端，國內用戶還能直接在優酷、咪咕移動端和PC客戶端，以及CIBN酷喵影視等與優酷合作等電視端觀看64場比賽實時直播、點播和所有圖文、短視頻內容。
以6月14日的開幕式和揭幕戰為例，無論直播還是點播，央視佔比超過94%，而咪咕當天系統崩潰，甚至都沒有獲得入場競爭的機會。
在解說陣容方面，央視和咪咕採取穩妥、嚴謹的打法，專業沉穩，不失激情。優酷的陣容更加星光熠熠，在專業解說之外，增加了當紅明星和電競主播，但大張偉調侃恩克遭到網友怒懟，也表明了娛樂明星只能吸引“泛球迷”，“真球迷”更偏愛強有力的局勢解說。
在直播效果上，央視的直播經驗已有60年，觀看體驗自然不必多說；優酷將廣電專業鏈路同互聯網流媒體智能基礎設施結合，形成AI時代的“智能媒體大腦”，保證了直播的高清、流暢；咪咕的直播效果則差強人意，關於卡頓和圖像模糊的反饋很多，雲計算的服務器、互聯網架構和算法都有可能是問題源頭。
總而言之，央視仍把握著最大量的觀眾群，優酷即使連央視的零頭都不到，也邁出了很大一步，用1200萬的直播人數創造了優酷平臺直播歷史新高，最有可能賠了觀眾緣賺吆喝的，是咪咕。
值得注意的是，從去年火到今年的短視頻在世界盃討論中異軍突起，精彩瞬間、周邊諮詢、熱點營銷等各類短視頻瓜分起世界盃帶來的流量紅利。
花17億美金建最貴球場，卻不料遇招商不利，中國贊助強勢崛起，滲透賽事各環節
俄羅斯對世界盃的總預算為108億美元，當地政府組織支出、獎金池、電視轉播費和俱樂部貢獻費用為主要組成部分。聖彼得堡球場球場的建設最引人注目，總資金投入達到17億美元，造價是鳥巢的5倍、水立方的11倍，這也讓它超越英國的新溫布利球場，成為歷史上最昂貴的足球場。
據不完全統計，本屆俄羅斯世界盃期間，FIFA的收入將超過80億美元。其中，電視轉播權收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右，授權品牌產品銷售40億美元左右。
1. 贊助
國際足聯對於廣告資源的開發做到了極致，從足球場四周的LED廣告牌、賽後的球員採訪背景牆以及球票背面廣告等都進行了深入的開發。
世界盃贊助原本是稀缺資源，但FIFA的腐敗醜聞卻讓贊助商深表憂慮。巴西世界盃前夕，6家一級贊助商中的5家就曾公開指責FIFA的腐敗無能。2015年，FIFA中14人涉及電信詐騙、敲詐和洗錢案被捕，不僅聲譽受損，財政情況更備受質疑，以至於俄羅斯世界盃多家贊助商席位空缺。
根據市場研究公司Zenith發佈的數據顯示，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元（約合154億元人民幣），其中中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元（約合53.5億元人民幣），是美國4億美元費用的兩倍多，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。
在過去幾屆世界盃中，贊助商主要集中在美國和日韓等大型品牌，而此次原有贊助商的撤離恰恰給了中國公司進場的機會，在已確定的19家贊助商中，有7家中國公司。
中國品牌參與世界盃贊助起源於2010年，因 2008 年經濟危機導致南非世界盃的一家贊助商臨時退出，英利憑藉清潔能源的新概念打動了FIFA，拿到最後一張入場券。比賽期間，英利股價上漲3.8美元，市值純增5.6億美元。英利集團總裁特別助理梁田曾表示，憑藉世界盃的品牌效應，英利至少新增利潤超過5000萬美元。
而海信贊助2016年歐洲盃，通過體育營銷成功打開歐洲市場，給了中國品牌進軍海外的另一條思路。2016年1月，海信宣佈贊助歐洲盃併成為頂級贊助商，贊助金額在5000萬歐元以上，歐洲盃播出期間，海信的電視銷量增長65%。2017年，全年海外收入增長30%，電視出貨量達世界第3。
即使需要支付高昂的贊助費，中國企業依然對其飽含熱情，正如王健林所言，“兩三年前，中國或亞洲的企業可能還沒有機會成為FIFA（國際足聯）的贊助商，即使我們非常渴望。而現在，由於一些西方企業的退出，我們才能得到這個機會。”
2．門票
本屆世界盃球票共分為四檔，前三類球票對全球發售，而第四類則只售給俄羅斯球迷，整體最低價格是105美元(約為690人民幣)，總決賽一類票摺合人民幣為7050元，二類票為4550元。
球票共分為兩種類別，一種是普通票(一類、二類、三類票)，另一種是款待票。
6月8日，國際足聯在官網公佈了目前的球票銷售情況：已賣球票240萬餘張。其中，近90萬張的球票賣給了俄羅斯球迷，佔比最大，中國球迷購得4萬張球票，排名第九。
與巴西世界盃售出300多萬張門票相比，觀眾對於俄羅斯世界盃的門票購買力略顯不足。美國隊、意大利隊、荷蘭隊的缺席，的確會導致一部分球迷放棄申請，但中國球迷的觀賽熱情依然飽滿。
中國球迷購買普通球票與其他球迷相同，需在FIFA申請抽籤。
款待球票在中國的獨家代理商為盛開體育，本次世界盃官方款待票的票價是7000元起，涵蓋觀賽和旅遊的套餐售價則為14500元起，總決賽款待票價格為76000元。
據中國駐俄羅斯大使館的微信公眾號發佈信息，號稱擁有世界盃球票銷售權卻沒有球票經營資質的俄羅斯安郅公司，賣出了1萬張假票，其中3500張來自中國。據悉，該黃牛票一類票溢價5-6倍，二類票溢價7-8倍。
另外，埃及與烏拉圭的賽場，竟有5000張售出門票被廢棄。開賽不足一週就接連爆出假票、廢票事件，不禁讓人質疑賽事組織的管理能力。
關於世界盃授權產品的製造，更與中國密不可分。由於俄羅斯輕工業領域不發達，便通過阿里1688採購批發平臺將吉祥物“扎比瓦卡”授權給杭州蕭山的一家制作公司——孚徳。
孚徳在不到一個月的時間裡，完成了建模、試工再到批量化生產的一整套生產線。並拿下里賽事周邊的商品授權，包括毛絨玩具、馬克杯、鑰匙扣、球衣等近100種相關商品。
可以看出，中國企業把握住俄羅斯世界盃深度參與的機會，正在滲透賽事的各個環節，放大同頭部賽事的合作效應，單純靠出錢又出力求合作的模式已不復存在，中國品牌正尋找著自身在體育營銷鏈中的清晰定位，鞏固特性，向外部市場突圍。
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