Ch1Ee_大水
IBM前CEO郭士納剛接手IBM時，這家公司正處於水深火熱之中，被認為“一隻腳已經跨入了墳墓”，整個華爾街對IBM一片唱衰，郭士納開始了大刀闊斧的改革，其中一項就是對廣告業務的整改。
郭士納把五花八門的業務全部取消，只委託美國一家最著名的廣告公司全權負責全球業務，那就是廣告教父大衛.奧格威的奧美公司。
奧美公司不負眾望，以它專業高超的水準，在廣告方面給IBM打造出一個一流的、高超的公司形象，全球廣告都是一個模子裡出來的（例如寶潔公司所有的廣告語最後都加一句“寶潔公司，優質產品”），很好地提高了IBM產品的標識度，增加了消費者的信任度。
廣告是一件產品的衣裳、形象，如何讓產品讓人過目難忘、耳目一新、產生購買慾望？廣告的內容和所傳遞出來的理念至關重要。
在這些優質的廣告金句背後有一批神秘的創作群體，那就是文案撰寫者。近兩年，文案這個職位也日益重要起來，因為大家都看到了優質文案的威力。好酒也怕巷子深，也要會吆喝，文案就起到這樣一個吆喝的作用。
其實，說到底，文案就是運用一系列寫作技巧進行產品推廣，明裡暗裡引起你的購買慾望，挖掘出產品的優點，找到目標受眾人群，觸到讀者的痛點、癢點，下單了，就成功了。
如何寫出一篇上乘的文案，讓客戶心理上向前一步，成功下單呢？
這本《文案創作完全手冊.文案大師教你一步步寫出銷售力》可以解決你的疑問。
這本書從1985年初版以來，一直長銷不衰，如今已經出了第4版，每次再版都會與時俱進地加入新內容。比如，新增的起標題的四大原則，這不止對於文案，對於我們現在的公號文都有很好地借鑑作用。
這本書一共有十五章，既有針對小白寫手的簡單易懂的初級內容，例如，文案句式應該怎樣、如何起一個吸引人的標題等。也有針對文案高手的進階內容，例如：如何做市場研究，和客戶溝通、平面廣告文案如何寫、媒體文案、網絡文案等。
例如，我們看下本書的第二章，講如何起標題，羅伯特.布萊以一個在文案領域工作多年有著資深經驗的從業者身份，針對各個可能性的點，面面俱到，把自己的技巧傾囊相授。
《文案創作完全手冊.文案大師教你一步步寫出銷售力》基本上是把目前商家各個投放廣告的渠道的都包括了，教導讀者如何針對這些不同的領域特點，寫出合適的文案。簡直就是一本寶典。
咪小小貓
用好這些小技巧：
1、文題一致
有時候雖然說要儘量提高標題吸引力，但是需要注意尺度，如果與內容主旨不相符合，反而會容易引起用戶反感。
標題要忠於文章內容，要能準確性的概括文章的主旨要點。
2、善用“一二三”表述形式
在分析和論證問題時，以“第一、第二、第三”或者“一是、二是、三是”來分條闡述，會讓人感覺邏輯更加清晰，更容易理解你所要表達的內容。
3、增加文章的文采性
善用排比和比喻，文字儘量簡潔，無意義的關鍵詞不要重複出現，需要注意具體的表現形式，儘量用不也一樣的形式或語言去表達，會有利於提升文章的可讀性。
如形容路途遙遠，前面用了山長水遠，後面就可以用千里迢迢。
4、要注意人物視角
儘量以主角視角去寫。
4、平常多學習，注重素材與選題蒐集
有了素材與選題，你對文章的整體框架都很清楚了，只要按照自己的邏輯將文字進行編排再優化，相對來說所花時間會比蒐集選題的時間用的更少。
很多自媒體人真正的創作困難點並不是不知如何寫，而是不知道寫什麼。
這裡可以給大家推薦一個蒐集選題與素材的有利工具——易撰，它採集有13個平臺的實時文章與爆文數據，領域齊全，你可以集中在一個平臺看多平臺，多領域信息，實時文章，爆文數據隨你選擇，多種搜索方式，讓你快速尋找精準信息，尋找有效選題與素材。
還有就是要多練，多寫，寫的多了，思維就有了，某些以前不太明晰的東西也就會漸漸明確了。
易撰
首先確定文章的立意。
要重點剖析題幹信息與材料反映的觀點，根據題乾的要求來把握文章的寫作思路。申發論述雖問法比較客觀化，但最終寫作思路依然要在結合材料的基礎上對材料進行剖析，圍繞題乾的要求來確定文章的總論點。在確定好總論點之後，梳理全篇材料把握命題人的意圖尋找最能支撐總論點的分論點來謀篇佈局。作文立意確定好後，根據尋找的文章總分論點確定文章的書寫結構，對文章的脈絡進行合理的佈局，確定行文的層次以重點突出文章的總分論點。
在確定好文章立意及書寫結構之後，要確立文章的內容填充。根據立意來擬定標題，標題即表意的過程，在精準表明立意的情況下可對標題進行適當的優化。
其次需著手書寫開頭，開頭的核心作用是亮明文章總論點。在亮明總論點的基礎上來進行展現文采以達到吸引考官的目的。中間部分是分論點論證，分論點論證可採用例證和理證、作比較等多種論證方式。根據梳理材料提煉出的總分論點為依據，依據材料對文章材料的段落進行梳理總結提煉出文章書寫可以借鑑採納的經典案例或者至理名言來充分論證文章的總分論點。在梳理提煉好案例和名言外，運用作比較等方式對分論點論證進行合理安排佈局，以提高文章書寫分論點論證時的寫作速度。
最後書寫結尾，結尾在回扣主題的基礎上進行適當的昇華，對結尾書寫的結構進行佈局以提高文章的書寫速度。
