核心提示：2016年以來，豫酒振興兩次被寫入河南省政府文件;近日，河南省人大常委會副主任劉滿倉又專門調研豫酒產業轉型發展。政府層面的重視，讓豫酒企業為之振奮，為此，仰韶酒業董事長侯建光專門撰文，詳談豫酒振興，誓為“中原更加出彩”增光添彩。
仰韶董事長侯建光
中國搜索鄭州6月20日訊 從“推動豫酒振興，重點支持‘六朵金花’做大做強”寫入2016年3月4日印發的豫政辦〔2016〕24號文件《河南省重點產業2016年度行動計劃》，到2016年11月2日印發的豫政〔2016〕68號，《河南省推進製造業供給側結構性改革專項行動方案》提出“推動豫酒振興，提升具有河南特色的濃香、清香、陶香型系列白酒品牌，培育豫酒六朵金花”，豫酒振興兩次寫入河南省政府文件;2017年6月12日至14日，河南省人大常委會副主任劉滿倉赴商務廳調研豫酒產業轉型發展，並主持召開豫酒企業座談會，聽取企業彙報情況。省委、省政府如此高度重視推動豫酒振興，讓人振奮，令人鼓舞。有了省委、省政府的關心關懷，社會各界的支持，再加上豫酒企業自己的努力，豫酒產業發展路線圖越來越清晰，步伐越來越堅定。我相信，豫酒振興，指日可待。
堅定信心，抓住機遇
在2000年後的一段時間裡，因為體制改革等原因，豫酒整體進入調整期，上世紀九十年代曾經的“出彩”成為過去，特別是在白酒發展2002年—2012年的黃金十年裡，在全國的白酒主要板塊中排名靠後。
志不求易者成，事不避難者進。迎難而上，砥礪前行，才能走出困境，近幾年，經過不懈的努力，一些豫酒企業已經進入了上升通道，中國白酒行業逐漸有了豫酒的聲音。當前，對豫酒來說是最好的發展機遇。宏觀層面，河南省“三區一群”的國家戰略必將為河南經濟帶來新的機會，經濟的增長將為豫酒產業注入新的發展動力;微觀層面，河南省是人口大省、消費大省，經濟增長帶來收入提高、消費升級，也將為河南消費領域的進一步繁榮注入活力，另外，豫酒大部分骨幹企業已經解決了體制的問題，大部分企業的經營團隊也經過了磨合調整。因此豫酒企業應該堅定信心，抓住這次難得的發展機遇，找準各自的發展路徑，練好內功，韜光養晦，蓄力待發，立志圖強。
練好內功，放眼未來
針對當前河南白酒市場的競爭環境，要想振興豫酒、突出重圍，必須練好內功，走出產品同質化、營銷同質化的誤區。豫酒唯有創新求變，才能突破;唯有不忘初心，才能持續，才能發展，才能著眼於更大的未來。
(1)創新求變：加強科技研發力量，加大科技研發投入。通過科技創新形成豫酒企業自己獨特個性和產品風格。只有在傳承中創新，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，具備自己的個性化風格、走出差異化路子，才能滿足消費者對品質、對產品更高層次的需求;除了科技創新外，隨著市場環境的變化，因循守舊、墨守成規的營銷模式一定是走不通的、打不贏的，營銷方面也需要創新，通過產品理念創新、營銷模式創新，才能走出打資源消耗戰的同質化競爭誤區。
(2)不忘初心：堅守企業的品質初心、經營初心不變。產品品質、食品安全是企業經營的前提和基礎，酒類企業要凝心聚力，專注專一，以工匠精神來生產每一瓶酒。真正用心釀造的產品，是一定能夠打動消費者的。堅守初心，離不開企業經營團隊的意志統一。品牌的打造是系統戰、持久戰，企業經營戰略搖擺不定，不專一、不聚焦，就不可能取得成功。成功的企業都是“長跑冠軍”，除具備長期的投資心態、必要的資源儲備、堅定的奔跑方向，還要有堅韌的戰略耐性。急於求成、殺雞取卵，註定不會取得成功。
不負期望，擼起袖子加油幹
河南一直是國家的糧食生產核心區，河南也是白酒生產大省、消費大省，從財政方面、就業方面、糧食的高附加值轉化方面來講，河南白酒企業都曾為本省發展做出過巨大貢獻。像四川、貴州等白酒大省，目前白酒產業的發展帶動區域經濟、產業鏈的聯動發展，已有很多先例，我們豫酒要響應省委省政府的號召和部署，擼起袖子加油幹，敢想、敢做、敢當，做時代的勁草、真金，不負期望，加快發展步伐，做大、做強豫酒，積極為河南經濟建設添磚加瓦，為“中原更加出彩”增光添彩。(作者系中國白酒工藝大師、國家級白酒評委、仰韶酒業董事長 侯建光)
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