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文|郭福瑞
喀山的夜晚对于巴西人来说注定是悲伤的。1-2负于欧洲红魔比利时，被视作夺冠大热的桑巴军团再次倒在了奔向大力神杯的道路上，这一次他们甚至连最终四强的门都没能迈进去。终场哨响后，内马尔陷入沉重的悲痛之中，落下了不甘的泪水。毫无疑问，内马尔想要通过世界杯来证明自己在足坛的地位，但他的这种渴望和梦想再次随着泪水扑空。
一周前，已经过了而立之年的梅西和C罗双双离开世界杯赛场，过去十年梅罗分庭抗礼的“双骄”格局悄然间已经到了落幕之时。新旧时代的交替是足球中永恒不变的定律，在球迷们感慨旧王将去的落寞之情时，也在期待着一个新的王者旷世而出。一直以来，多被称赞为梅罗之后第一人的内马尔再次被赋予厚望，但内马尔仍有一定的路要走。
被指责演技派，这是内马尔赶超梅罗的软肋
内马尔在本届世界杯上的表现是毋庸置疑的，他帮助巴西队一路过关斩将杀入8强。不过，这位26岁的巴西人也饱受着巨大的舆论压力，这是源于他在球场上的一些夸张的行为。内马尔是突破盘带摆脱防守球员的好手，情急之下，对手也不得不祭出犯规大法来拦住他。有数据统计，在巴西队的前4场世界杯比赛中，内马尔一共被不同的对手侵犯了23次。瑞士电视台RTS则统计出内马尔在世界杯上的倒地时间，在这4场中，他一共倒地14分钟。
不过，几乎内马尔的每次倒地都引起不小的争议。在小组赛对阵塞尔维亚的比赛中，细心的媒体们便“盯”了内马尔，报道出了内马尔令人惊讶的“七连滚”。比赛中被侵犯倒地的他表情痛苦，并翻滚出了小10米远。到了淘汰赛对阵墨西哥时，内马尔被墨西哥球员拉云踩到了脚踝，这引发了双方的争执。内马尔的翻滚动作也引起了球迷的恶搞，成为网友戏谑、调侃的对象，被植入到各类图片和视频之中。
与此同时，足坛的名宿们也加入到这场激烈的讨论中，不少人指责内马尔为“演技派”、“倒地狂魔”。老舒梅切尔的评论毫不留情：“内马尔看上去像快要死了一样，我以为他下一秒要被担架抬走，送上救护车，然后就再也不用看见他了。” 阿兰·希勒也流露出相似的观点：“当他在球场上打滚，看起来好像很痛苦的时候，他看起来真的很可悲，为什么他觉得自己需要那么做？”
名宿并未否定内马尔的实力，而是对内马尔翻滚行为背后输出的价值观感到遗憾。足球具备着特殊的教育意义，而球星也会是很多青少年模仿的对象，人们当然会期待着球星们能够通过转播转播画面传递出积极的因素，不过正如老舒梅切尔所言，内马尔的行为在某种程度上会为喜欢或观看他比赛的青少年带来负面的影响：“他关注度很高，孩子们都会看到这个，这不是我们想在足球里看到的。我们现在有VAR，必须严厉禁止这样的行为。”
当这样的内马尔呈现在外界面前时，球迷们很容易把不成熟的标签贴在他的身上，而事实上，内马尔在过去的这一年也多少表现出“年少轻狂”的姿态。刚刚过去的这个赛季，内马尔脱离了MSN组合，从巴萨转投大巴黎。2.22亿欧元的转会费使他成为了足坛第一转会身价，这个纪录至今没人打破。这笔转会交易背后的意义很明显，内马尔不甘继续作为梅西的助手，在巴萨的体系下等待接班，他想要独自带队获得更多荣誉，通过比赛来提升自己的地位。
但在大巴黎，内马尔似乎也展现出桀骜不驯的一面，与卡瓦尼争夺点球主罚权、挑衅对手、与对手发生争执，内马尔因为一些并不必要的花边因素给自己找了麻烦，有失顶级球星的身份。客观而言，相对于梅罗等球星来说，内马尔仍然欠缺成熟。
在带队成绩方面，大巴黎的豪华阵容在本就实力偏弱的法甲联赛中夺冠并非难事，因此，大巴黎并不满足于法甲冠军的头衔，而外界也更关注这个豪华战舰在欧冠中的表现，不过在淘汰赛阶段，内马尔因伤报销，大巴黎被更有底蕴的豪门皇马淘汰出局。伤病因素不容忽视，但内马尔似乎还没有兑现外界对他的期待。
本届世界杯是内马尔能够登顶世界足坛新王的绝佳良机。在梅罗双双倒在16强门外，并且内马尔拥有较梅罗更出色队友的情况下，内马尔只要带队夺得大力神杯，这必然会让他的身价暴涨，为年度金球奖的投票再加一注。可惜的是事与愿违，内马尔遗憾地没能抓住这次机会，反而因为足球之外的花絮成为球迷热议对象，这或许让他的声誉受到了一定的影响。
内马尔的商业价值正在逼近梅罗
当然，上述是从竞技层面展开的，而如果想企及或超越梅罗，商业因素也是不可忽略的部分。此前，体育大生意曾在《梅西C罗“绝代双骄”告别 令人怀念的还有两人的激烈商战》一文中回顾了梅西和C罗过去多年在商业方面激烈其经典的竞争，“双骄时代”其实也为足坛巨星的商业开发立下标杆。尽管个人或团队成就都还无法和梅罗平起平坐，内马尔在商业开发方面的发展已经在向两位前辈靠近。
2013年夏天，内马尔离开巴甲桑托斯俱乐部来到了巴塞罗那，据悉后者为内马尔支付了5700万欧元的转会费，但后来《足球揭秘网》曝出的签约文件显示，巴萨为了签约内马尔付出了7820万欧元的高价。而去年夏天，大巴黎为内马尔付出了以令人咋舌的2.22亿欧元违约金，将其招致麾下，这一举让内马尔的总转会金额来到了3.002亿欧元，成为了世界足坛累积转会身价最高的球员。在近日，德国《转会市场》盘点的世界杯最贵球员排行榜中，内马尔与梅西并列榜首，为1.62亿英镑，这远超过了C罗的9000万英镑。转会身价也成为衡量内马尔价值的重要指标之一。
在法国《队报》发布的球星收入榜单上，内马尔以8150万欧元排在1.26亿欧元的梅西和9400万欧元的C罗之后。具体而言，内马尔的年薪为4890万欧元，奖金为260万欧元，其余的3000万欧元为商业收入，主要构成部分便是商业代言。内马尔合作过的商业范围甚为广泛，在其个人官网上呈现的赞助品牌共有11个，国际性的知名品牌有耐克、吉列、红牛、Beats耳机等，这些品牌来自运动品牌、个人护理、饮料、耳机等诸多行业。有数据显示，内马尔的商业代言数量已经达到了27家公司。
这些数字背后所传递出的信号是，赞助商和广告主们已经在认定内马尔将会成为梅罗之后被金主们追逐的第一对象。
2011年时，内马尔曾与耐克品牌签下了11年的长约。随着其个人的成长，在C罗之后，耐克也在试图将他推向品牌足球业务线的一哥位置。在巴西世界杯的广告中，内马尔在耐克的广告中被摆在了C罗挑战者的位置，而本届世界杯期间，在耐克围绕巴西国家队打造的广告中，内马尔已经成为主角。在此期间，内马尔还与耐克篮球业务线的门面Air Jordan品牌共同推出联名鞋款，这在足球圈是前所未有的事情。这一定程度也能体现出赞助商对于内马尔未来商业价值的判断和追逐。
值得一提的是，在本届世界杯中，内马尔的合作品牌中又多了许多中国元素。在《世界杯32强赞助图鉴：一图知晓各队生意经》一文中，体育大生意报道组曾对于内马尔身上的中国品牌做出总结，内马尔一人签下了4家中国赞助商，包括Oppo、哈尔滨啤酒、广汽本田和TCL，而梅西与C罗的中国赞助商总数与内马尔持平。
尽管目前内马尔的吸金能力还未能完全追上梅罗，年轻是内马尔与之比较最大的本钱，这意味着内马尔在此方面仍有较大的上升空间。无论是中国的品牌，亦或是国外的赞助商，他们之所以选中内马尔的重要原因就是内马尔的年轻。
不过，年轻的内马尔仍需要尽快提升自己在竞技层面的成就，不仅是对成绩的要求，同样也体现在对花边因素的把控能力上。目前，对于内马尔来说，最为要紧的事情是夺得欧冠或者捧起大力神杯，这是让他能够获得企业更多青睐、提升个人品牌价值的必经之路。
梅罗的统治力已不复当年，更多人相信，新的时代即将到来，内马尔无疑是加冕足坛新王的第一人选，但并非唯一人选，他需要对此饱有紧迫感，因为这座皇冠并非直接顺延而来，而是靠自己的实力来争取才行。况且，内马尔的年轻也仅是相对而言，他的后辈已经悄然崛起。在法阿之战后，不少人已经被19岁的法国翘楚姆巴佩圈粉，这个年轻人距离功成名就仍有些距离，但实力已不容小觑。
归根结底，个人和团队荣誉等身才是衡量下一代王者最为重要的标准，而就目前来看，内马尔的确还有很长的路要走。梅罗之后，世界足坛的格局究竟是各路球星百花齐放，还是像内马尔这样的球星接班崛起，延续超级巨星的故事？这个问题要交给时间来回答。
注：本文图片来自网络
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