7月2日，2018年温布尔登锦标赛首日比赛拉开帷幕。卫冕冠军费德勒亮相中心球场，几乎与他同时亮相的还有他的新赛季战袍，日本运动品牌优衣库正式确认费德勒出任他们的全球品牌大使，自此拉开他们与费天王未来长达十年的合作，而瑞士天王也不负众望，在新战袍新气象的引领下仅耗时1小时19分钟就以6：1/6：3/6：4轻松击败塞尔维亚选手拉约维奇，取得温网首捷。
新战袍亮相也标志着瑞士天王和体育品牌巨头耐克长达 24 年的合作正式告一段落，而关于费德勒与耐克结束合作并更换赞助商的消息最早发酵并曝光于在今年的5、6月份，但双方均三缄其口。直到昨晚正式亮相，优衣库方面也几乎同时向媒体发出新闻资料确认，才使得双方的合作浮出水面，但并未透露赞助合同细节，但据可靠消息和10年长约、每年3000万美元、总价值3亿美元的媒体曝光数值不会有太大出入。要知道在职业体育极度发达的今天，顶尖职业运动员的品牌效应以及赞助资源几乎都被顶级品牌牢牢掌握，为了长期利用名人效应及其社会影响力及商业价值，更不惜以巨额合同和长期合约掌控有限的资源，大牌如费德勒手握耐克、劳力士以及奔驰等大合同，中国退役金花李娜同样也手握着以上三个世界顶级品牌的赞助合约。
10年合约，每年1200万美元，总价 1.2 亿美元，这是费德勒和耐克在2008年签订的赞助合同金额，但这份合同已于今年3月1日到期，费德勒团队当然希望能续签长约，因为按照费德勒过去几年间的状态以及在大满贯赛事上仍具统治力的表现，即便已经是 37 岁的老将，但费德勒无论对于网球职业运动本身还是体育王国世界级的商业价值和影响力，都配得上一份顶级合约的续签。而双方的分歧也主要纠结于此，耐克方面担心对于运动生涯正在进入尾声阶段的老将来说，长期合约对品牌的传播与价值充满了过多的风险与不确定性。
但由于优衣库的产品线中不含网球鞋，所以作为卫冕冠军，除了身上的战袍换成优衣库，球拍和球拍包仍由威尔逊赞助，球鞋也还是耐克的。据悉，费德勒团队正在和阿迪达斯谈判，未来有可能会换上这一德国顶尖运动品牌，当然也不排除会由耐克单独对费德勒的球鞋赞助。而对于熟悉费德勒的网球迷而言，瑞士天王和耐克还有未尽事宜需要解决，那就是作为费德勒图腾一样出现在他的球帽和T恤衫上的“RF”logo标志，事实上这是耐克和费德勒共同推出的 RF系列，这个系列的未来走向也会成为后续的一个话题。而费德勒也承认目前RF的logo版权还在耐克手里，但自己希望耐克能在这个过程中保持友好，让自己尽早拿回logo版权。因为无论对于自己还是粉丝而言，这个logo的重要性不言而喻，而自己还需要和优衣库商讨何时开始使用logo来生产商品，可能是明年也可能还需要等待一段时间。
不过对于优衣库而言，只要接下来不出太大问题，仍然可以期待和瑞士天王的长期合作。费德勒与劳力士、威尔逊等顶尖品牌的合作都超过10年，双方在成长与彼此成就过程中形成的良好关系成为商业合作的典范，而签约费德勒则为优衣库全球化布局与品牌提升提供助力。
费德勒在今年已经拿下了包括澳网在内的三个单打冠军，他在草地赛季中拿下了斯图加特赛冠军，哈雷赛也进入决赛，尽管最终不敌丘里奇无缘此站赛事第十度加冕，但稳定的状态还是让他成为本届温网头号夺冠热门。首轮对决排名第58位的塞尔维亚选手拉约维奇，首盘伊始，拉约维奇率先发球并手感火热，利用强压正手斜线以及反手斜线，首局顺利保发。但不知是否是首次登上中心球场缘故，拉约维奇次局发挥失稳，而瑞士天王利用网前的上网吊斜线频频得分，并在随后连保带破取得5-1的领先，尽管在第七局因为失误浪费三次盘点，但最终凭借一记压底线的大力正拍，6：1先下一城。
次盘比赛，费德勒延续稳健状态，网前调动和底线对拉都占据优势，反观拉约维奇则频频失误，尽管瑞士人在第三局送出一记双误，但之后又利用一记ACE拿到局点，并最终通过正手斜线迫使对手回球失误后轻松变直线得分，连保带破取得3-0的梦幻开局。随后两人开始保发大战，尽管费天王在对手的发球局让对方三次保发成功，不过利用自己犀利的发球及一发得分率，最终6：3再拿一盘。
第三盘延续了次盘盘末的态势，费德勒上来便取得破发以2-0领先，拉约维奇除在发球局勉强能与费德勒抗衡外，其他环节几乎全面落后，费德勒发球表现优秀，更是送给对手两次love game。比赛来到第十局，费德勒再次用强势的发球以6：4拿下比赛，打响卫冕之旅首胜。纵观整场比赛，费德勒轰出8记ACE，一发得分率更是达到恐怖的91%，28次上网拿下23分，得分率高达82%，这些数据足可见证费德勒在温网首轮比赛中的绝对统治力。（来源：网球之家，作者：马登阳）
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