禹唐WEEKLY，為您帶來每週國內外體育營銷要聞。
過去一週，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。
10
TUMS免費為騎士球迷提供胃藥
克利夫蘭是美國醫療產業的重鎮。據虎撲報道，美國製藥公司TUMS在詹姆斯公佈決定前發佈了一則新聞聲明，表示如果詹姆斯離開騎士，下賽季會免費為騎士球迷提供治療胃灼熱的藥物。
“嘿，克利夫蘭的球迷們，即將開啟的籃球自由球員市場有沒有讓你們感到胃灼熱？如果你們的籃球明星離隊的話，那麼TUMS可以理解你們的感受，並會在下賽季的主場比賽中免費分發治療胃灼熱的藥物。TUMS可能無法讓詹姆斯留在這裡，但至少我們還可以讓球迷減少胃灼熱的痛苦。”TUMS的品牌經理這樣表示。
9
耐克撤下在克利夫蘭的詹姆斯巨幅海報
隨著勒布朗-詹姆斯承諾加盟湖人，Sherwin-Williams公司宣佈，耐克將從他們公司總部的外牆上撤下詹姆斯的標誌性商業海報。同時，他們將繼續探索將在今後如何利用這一外牆。此前，當詹姆斯效力於熱火的四年時間內，這座外牆展示了一幅中立的刻畫克利夫蘭的海報。
毫無疑問，詹姆斯的轉會引發了克利夫蘭與洛杉磯兩個球市的震盪。克利夫蘭方面，當家球星的出走或許會讓騎士從總決賽常客淪為樂透區球隊，而湖人的球衣銷量與季票價格已經大漲，這支豪門球隊將再次成為聚光燈的焦點所在。基於此，兩個球市的營銷環境也將變得截然不同。
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索思蓋特效應讓英國馬甲需求量提高35%
英格蘭主帥索思蓋特率領著球隊打進了世界盃八強。據ITV電視臺數據，在英國國內，有2360萬電視觀眾實時收看了英格蘭與哥倫比亞之間的點球大戰。當地時間晚9點50至9點55間收看電視的人數是自2012年倫敦奧運會閉幕以來的最高值，網上也有創紀錄的330萬人通過ITV Hub服務收看了這場比賽。
值得一提的是，索思蓋特的著裝，尤其是與西裝配套的那件馬甲引起了英國球迷的關注。據英格蘭隊今年西裝贊助商Marks & Spencer（瑪莎百貨）的數據，索思蓋特讓消費者對馬甲的購買需求量增長了35%。
據介紹，如果要買到索思蓋特同款西裝西褲馬甲三件套，英國球迷只需花費264英鎊，紅白藍配色的領帶則需額外的25鎊，倘若只需一件馬甲，那麼球迷只要支付65英鎊即可。
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亞航成為WESG東南亞賽區冠名贊助商
近日，阿里體育在馬來西亞吉隆坡宣佈正式啟動第三屆WESG世界電子競技運動會，並宣佈亞洲航空公司成為WESG 2018-2019新賽季東南亞賽區冠名贊助商。作為WESG東南亞賽區合作伙伴，除了會在線上線下得到品牌露出的權益外，亞航也將利用自身優勢為賽事提供一系列增值服務，包括為選手們的提供票務便利，開放網上商店等等。
亞航集團執行主席卡瑪魯丁表示：“東南亞地區是全世界電子競技體育增速最快的地區之一，擁有930萬電競運動粉絲，粉絲數量呈現逐年增長的態勢，預計到2019年會有近40%的增長。基於這樣的長勢，亞航作為WESG東南亞賽區的合作伙伴，佔得了市場先機。”
6
Unibet與瑞典足協簽署長達12年的冠名贊助協議
據“環球體育傳媒”報道，在線運營商Kindred Group已宣佈其有史以來最大的體育贊助活動，其子公司、總部位於馬耳他的Unibet將取代瑞典博彩公司Svenska Spel將自2020年起成為瑞典足球兩個頂級聯賽的新冠名贊助商。
據悉，這項為期12年的協議價值為18億瑞典克朗（2億美元）。Unibet將每年向瑞典足協提供1.5億瑞士克朗（約合1670萬美元），其中1億瑞典克朗（約合1110萬美元）將分配給兩個聯盟的俱樂部。
Kindred集團瑞典總經理Dersim Sylwan表示：“我們非常自豪能與SEF達成這一歷史性協議。這筆交易包括對瑞典體育的重大長期承諾，這是我們在過去20年中一直在爭取的機會。我們非常高興地宣佈合作伙伴關係，我們期待為瑞典足球和足球預測的發展做出貢獻。“
5
羅斯代言費高達1450萬
德里克-羅斯和森林狼達成了一年續約協議。據瞭解，羅斯的薪金是239.3萬美元（一說是210萬美元）。據NBA記者狄波拉報道，羅斯新賽季可以從球鞋贊助商那裡得到1450萬美元的代言費用。儘管實力已經不比當年，但羅斯將會繼續擁有自己的簽名球鞋。他今年將會身穿自己的第9代簽名球鞋。
需要指出的是，羅斯的個人球鞋有70%的銷量都來自於亞洲。換言之，中國球迷對羅斯有著深厚的感情，也樂於購買羅斯個人的簽名球鞋。在談到中美球迷區別時，阿迪達斯旗下球員麥迪也曾說道：“在美國，一旦有新的球星出現，球迷就會忘了老球星，像我這麼老、狀態走下坡路的肯定沒人理了。但在中國不一樣，他們會一直喜歡你，這一點讓我很感動。”
中國球迷喜歡對情懷買單，或許應該成為中國特色體育營銷的一大落腳點所在。
4
張帥簽約亞瑟士
著名體育品牌ASICS亞瑟士宣佈和張帥達成協議，張帥成為了ASICS亞瑟士在中國體育界首位簽約代言人。此前中國金花的贊助商是耐克，但雙方合同到期後並未續約，此後一段時間內張帥處於沒有服裝贊助商的狀態，如今簽約ASICS亞瑟士，張帥也能夠在征戰職業網壇時獲得更多的助力。
張帥表示：“能正式成為ASICS亞瑟士團隊的一員我感到十分興奮。我一直很喜歡ASICS亞瑟士鞋款，舒適之餘，它們也幫助我在球場上移動更加迅速。成為首位與ASICS亞瑟士集團簽約的中國女子網球運動員，也讓我有機會助力中國乃至世界網球運動的發展。”
ASICS亞瑟士會長兼社長CEO尾山基則表示，“近年來，網球運動發展迅速，特別是在中國等新興市場。我們很高興能與張帥合作，不單單因為她是網壇的一枚明星，更是因其與ASICS亞瑟士一直所倡導的價值觀與理念相契合。未來，網球將會成為ASICS亞瑟士所關注的重點，我們的目標是成為全球第一的網球鞋類品牌。”
3
傳菲亞特贊助C羅
據虎撲引用《記錄報》消息，菲亞特集團會和C羅簽下一份利潤豐厚的贊助合同，幫助尤文圖斯支付他的3000萬歐元年薪。
這個薪資是隊中頂薪球員伊瓜因的四倍，單靠尤文支付這筆錢的話，俱樂部有可能會遭受財政公平競賽的處罰。然而，如果尤文的控股公司Exor利用菲亞特進行贊助，確保C羅拿到3000萬歐元的薪水，那就不會給俱樂部帶來全部的負擔，他們也可以規避FFP。
贊助商推動球星轉會並不罕見。此前，身為皇馬球衣贊助商的阿迪達斯希望與熱刺球星凱恩簽下個人贊助合同，並幫助皇馬俱樂部成功簽下凱恩。耐克則準備推動旗下球星內馬爾從巴黎轉會皇馬，並資助部分轉會費，從而實現取代阿迪達斯贊助皇馬的商業戰略目標。此外，土耳其球隊加拉塔塞雷也曾希望通過贊助商建築公司NEF的幫助，來促成圖蘭的迴歸。
不難發現，在體育商業化的時代中，贊助商正扮演著越來越重要的角色。
2
驢媽媽旅遊網攜手國米
近日，國際米蘭足球俱樂部在上海召開發佈會，宣佈驢媽媽旅遊網成為俱樂部中國區的官方旅遊合作伙伴。驢媽媽旅遊網希望，能夠借道國際米蘭俱樂部，開發體育旅遊線路，在國際市場打響品牌，實現國際化戰略。國米俱樂部則希望通過合作打造富有特色的足球出行路線，將更多中國擁躉帶到梅阿查球場，觀看意甲、歐冠比賽，同時對俱樂部也有更直觀的瞭解。
國際米蘭首席營收官邁克·甘德勒表示：“此次合作對我們非常重要。中國市場是俱樂部非常重視的一環，很高興能與驢媽媽在旅遊行業進行合作，共同開拓中國市常此次合作也是增進中國和意大利交流的重要紐帶，因為米蘭是中國遊客出境遊最受歡迎的城市之一，雙方合作將進一步增進兩國的民間交流和往來。”
驢媽媽集團品牌發展部總經理李秋妍則表示：“國際米蘭足球俱樂部是世界上最重要的足球俱樂部之一，在中國也深受球迷喜歡，此次合作也是我們國際化戰略非常重要的一步。驢媽媽很榮幸能與國米合作，也將為雙方的合作竭盡全力。”
1
費德勒離開耐克轉投優衣庫
費德勒離開耐克轉籤優衣庫，雙方簽訂了一份長達10年價值3億美金的合同。據其本人介紹，目前RF的logo版權還在耐克手裡，但他會將其爭取到名下。現在，費德勒還需要和優衣庫商討何時開始使用這個logo來生產商品。
耐克與費德勒的合作堪稱體育贊助史上的經典案例，但是優衣庫拿出了一份耐克難以匹敵的報價。據ESPN商業記者達倫·羅維爾透露，費德勒與優衣庫簽下的是一份10年長約，總價值高達3億美元。而耐克與費德勒2008年續約的價碼也只有1.2億美元，兩者之間的差距顯而易見。
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