由文牧野執導，甯浩監製，徐崢監製兼領銜主演的電影《我不是藥神》自6月30日開啟點映以來獲票房口碑雙豐收。今日該片正式公映第4天，其票房正式突破10億大關。躍居2018年內地票房榜第八位、國產片榜單第四名。而其破十速度比目前位居國內票房前三位的國產電影(《戰狼2》、《紅海行動》、《唐人街探案2》)都要快。
用一個很俗氣的字就能形容《我不是藥神》現在的狀態：爆。
我們都知道，暑期檔是一年中最大的檔期之一，2015年和2016年的暑期檔大盤都在90億左右，2017年漲到了116億。同時，暑期檔也是最容易產生爆款的一個檔期，創下56.8億票房神話的《戰狼2》就來自去年的暑期檔。
因此，很多片方將自己的影片安排在暑期檔上映，今年也不例外，張藝謀、姜文、徐克、黃渤等導演也都選擇了這個檔期。
競爭之激烈可想而知。
那網友一致認同的《我不是藥神》到底能不能從中脫穎而出，成為下一個《戰狼二》呢？從下面幾點做分析。
1、質量為先，營銷輔助。
我們看到，甯浩監製、徐崢主演的《我不是藥神》未映先火，點映6小時票房高達9920萬，該片不僅僅在各大票務平臺評分創下新高，而在豆瓣電影的評分也高達9.0，這個評分在影史華語電影中排名第9。
也就是說，迄今為止，只有9部華語片評分在9分以上，而離我們最近的一部9分電影是2002年上映的《無間道》，該片在豆瓣電影的評分為9.1，而《我不是藥神》成為16年之後唯一一部高分電影。
良好的口碑對於《我不是藥神》的票房走勢，無疑形成了強力助推。
另據媒體報道，《我不是藥神》該片的宣發預算是6000萬，這對於一部票房預期較高的優質電影而言，6000萬的宣發投入並不是很高，很多3D電影的宣發費用遠比這個要高。但，作為一部2D電影在點映日的票房超過全天候排片的3D電影，這著實令人吃驚不少。
2、借勢用戶口碑，引爆話題營銷。
大規模點映成了《我不是藥神》突出重圍的利器，也是票房的保證。2014年的《心花路放》，就曾用點映提前釋放口碑，達到了強大的票房號召效果，收穫了11.6億票房，成為當年的國產影片年度冠軍。
而《我不是藥神》的點映效果很顯著，從19日在上海國際電影節全篇曝光接受檢驗開始，貓眼的“想看”指數就在與日俱增，日增長量也有非常顯著的提升。截至7月8日，《我不是藥神》在貓眼想看指數已經高達17萬人，要知道，年初同樣口碑炸裂的《紅海行動》，其在貓眼上的想看指數是16萬人。
除了點映的口碑傳播，《我不是藥神》也很善於利用熱門話題造勢。比如這兩天在微博上颳起一陣旋風的“山爭哥哥”(徐崢的“崢”)。眾多網友用“流量”方式為徐崢打call，把“徐崢”的超話從100名開外送進了第11名，與各路流量小生肩並肩。
3、抓住用戶心理，從小眾變流量。
《我不是藥神》是現實題材的影片，這種題材在國產影片中可以說是很小眾了。之前也有一部現實題材的影片——《親愛的》，相信大家還記得。
與《親愛的》的“打拐”題材一樣，“醫療”、“醫藥”本身就是非常具有社會意義的題材，這種題材也很容易引發熱議。
這種備受用戶關注的題材，也是能夠幫助《我不是藥神》擴大口碑效應，達到無心插柳柳成蔭的宣傳效果的一個重要原因。
《我不是藥神》能不能達到甚至突破50億，我們現在還不得而知。但是，注重電影質量、全面整合營銷、站在觀眾的角度卻是我們可以學習和借鑑的。
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