由文牧野执导，宁浩监制，徐峥监制兼领衔主演的电影《我不是药神》自6月30日开启点映以来获票房口碑双丰收。今日该片正式公映第4天，其票房正式突破10亿大关。跃居2018年内地票房榜第八位、国产片榜单第四名。而其破十速度比目前位居国内票房前三位的国产电影(《战狼2》、《红海行动》、《唐人街探案2》)都要快。
用一个很俗气的字就能形容《我不是药神》现在的状态：爆。
我们都知道，暑期档是一年中最大的档期之一，2015年和2016年的暑期档大盘都在90亿左右，2017年涨到了116亿。同时，暑期档也是最容易产生爆款的一个档期，创下56.8亿票房神话的《战狼2》就来自去年的暑期档。
因此，很多片方将自己的影片安排在暑期档上映，今年也不例外，张艺谋、姜文、徐克、黄渤等导演也都选择了这个档期。
竞争之激烈可想而知。
那网友一致认同的《我不是药神》到底能不能从中脱颖而出，成为下一个《战狼二》呢？从下面几点做分析。
1、质量为先，营销辅助。
我们看到，宁浩监制、徐峥主演的《我不是药神》未映先火，点映6小时票房高达9920万，该片不仅仅在各大票务平台评分创下新高，而在豆瓣电影的评分也高达9.0，这个评分在影史华语电影中排名第9。
也就是说，迄今为止，只有9部华语片评分在9分以上，而离我们最近的一部9分电影是2002年上映的《无间道》，该片在豆瓣电影的评分为9.1，而《我不是药神》成为16年之后唯一一部高分电影。
良好的口碑对于《我不是药神》的票房走势，无疑形成了强力助推。
另据媒体报道，《我不是药神》该片的宣发预算是6000万，这对于一部票房预期较高的优质电影而言，6000万的宣发投入并不是很高，很多3D电影的宣发费用远比这个要高。但，作为一部2D电影在点映日的票房超过全天候排片的3D电影，这着实令人吃惊不少。
2、借势用户口碑，引爆话题营销。
大规模点映成了《我不是药神》突出重围的利器，也是票房的保证。2014年的《心花路放》，就曾用点映提前释放口碑，达到了强大的票房号召效果，收获了11.6亿票房，成为当年的国产影片年度冠军。
而《我不是药神》的点映效果很显著，从19日在上海国际电影节全篇曝光接受检验开始，猫眼的“想看”指数就在与日俱增，日增长量也有非常显著的提升。截至7月8日，《我不是药神》在猫眼想看指数已经高达17万人，要知道，年初同样口碑炸裂的《红海行动》，其在猫眼上的想看指数是16万人。
除了点映的口碑传播，《我不是药神》也很善于利用热门话题造势。比如这两天在微博上刮起一阵旋风的“山争哥哥”(徐峥的“峥”)。众多网友用“流量”方式为徐峥打call，把“徐峥”的超话从100名开外送进了第11名，与各路流量小生肩并肩。
3、抓住用户心理，从小众变流量。
《我不是药神》是现实题材的影片，这种题材在国产影片中可以说是很小众了。之前也有一部现实题材的影片——《亲爱的》，相信大家还记得。
与《亲爱的》的“打拐”题材一样，“医疗”、“医药”本身就是非常具有社会意义的题材，这种题材也很容易引发热议。
这种备受用户关注的题材，也是能够帮助《我不是药神》扩大口碑效应，达到无心插柳柳成荫的宣传效果的一个重要原因。
《我不是药神》能不能达到甚至突破50亿，我们现在还不得而知。但是，注重电影质量、全面整合营销、站在观众的角度却是我们可以学习和借鉴的。
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