文|市界 實習生彭碩
編|山海關
圖/東方IC
“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”，承載一代人回憶的新飛電器有限公司終於申報破產拍賣，曾經與海爾等巨頭齊名的國民品牌默默隕落。
據瞭解，新飛全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛製冷器具三家公司的全部股權將於2018年6月28日10時至29日10時於河南省新鄉市中級人民法院淘寶網司法拍賣網絡平臺上進行公開拍賣活動，起拍價為4.5億元。公司的土地、房產及建築等資產將於7月5日10時至7月6日10時合併拍賣，起拍價1.15億元。
此前，新飛公司的業績連年下滑，並遭遇了多次停產危機。2017年11月1日，公司發佈了一份重整說明，稱“迫於資金鍊壓力，公司目前惟有停止生產活動”。根據大河網報道，公司廠區內的倉庫和車間都貼上了封條。4月13日，公司第一大股東豐隆亞洲發表聲明，正式宣佈從新飛撤資。
賣身外資後10多年未漲薪水
新飛公司脫胎於河南新鄉的一家生產配套軍用通訊設備小型軍工廠。改革開放後，廠裡效益下滑，公司開始謀求轉型。1983年，時任廠長劉炳銀將一條成熟的意大利飛利浦公司的電冰箱生產線引進新鄉地區，公司改名新飛，開啟了一條國產家電品牌發展之路。在老一代新飛人的帶領下，新飛在家電市場所向披靡。最輝煌的時候，被稱為冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它後面的是海爾、容聲、美菱。1996年，新飛創下全國冰箱品牌前三強的好成績，市場份額一度直逼20%。直到2005年，新飛冰箱銷量還排名在全國第三，高達300萬臺。
但到了2012年，在創始人劉炳銀去逝11年後，員工們卻手持劉炳銀的照片將公司大門堵住，上千名身穿藍色工裝的新飛員工聚集在此，高喊“漲工資，要生存”。根據媒體調查，當年新飛安裝溫控表的車間淡季工資890元左右，旺季1200元左右，遠低於新鄉市職工平均收入水平的2160元。
此時，新飛公司的冰箱銷量已經連續多年下滑，員工的薪資也連續10年未漲。
新飛公司的衰落與一次失敗的招商引資有關。1994年，新飛集團和新加坡豐隆集團、新加坡豫新電器三方合資，成立了河南新飛電器有限公司，其中新飛集團佔股49%，後兩者分別佔股45%和6%。由於豫新電器由豐隆電器掌控，相當於豐隆電器掌握了新飛電器51%的控股權。
在2005年，新鄉市政府又將新飛集團在合資公司新飛電器中所持有的39%國有股權轉讓給新加坡豐隆。被豐隆佔股90%股份的新飛，變成了外資企業。
兩次股權轉讓後，老一輩的新飛人不僅失去了經營權，而且還由決策者變為參與者，公司原本的運營戰略受到董事會極大干擾。
劉炳銀曾希望向海爾一樣推動多元化改革進入空調行業，但兩次都被董事會否決，後隨著劉炳銀去世，老一輩新飛人徹底失去話語權。2011年，新飛電器爆發了一次震驚家電行業的大規模人事變動，包括董事長張冬貴在內的5位高管9個月內陸續離職。
新飛逐漸失去了原有的地位和優勢，中怡康市場監測數據顯示，2017年前9個月，新飛冰箱市場零售量、零售額佔比分別為2.83%、1.70%，產品均價為2202元，早已被擠出行業前十行列。
大股東再次重組宣告失敗
面對效益逐年下滑的現狀，新飛公司曾多次停產。
2012年新飛第一次因“漲薪風波”停產，在新鄉市政府的調解下，新加坡豐隆做出漲薪承諾。
但沒過多久，又有媒體曝出公司停產。媒體報道稱，新飛於2013年5月27日起全面停產，停產期間正式工在廠內接受培訓，所有臨時工則回家休假。報道隨後被公司否認。
2017年10月，一份河南新飛家電、新飛電器、新飛製冷的聯合聲明在網上曝光，稱幾年持續虧損，重壓之下宣佈停產。2017年11月1日，新飛電器廠區內已經空無一人，倉庫和車間均已貼上封條。
此事件爆發後，豐隆亞洲曾承諾向新飛電器注資10億元到20億元，用於既有生產線改造、產品研發、市場營銷推廣等。但今年2月8日，在新飛恢復部分生產後，由於豐隆亞洲未能按其承諾注入復產資金，新飛很快再次陷入停產狀態。
4月13日，豐隆亞洲發表聲明，提出從新飛撤資。聲明中稱，新飛自2011年以來持續虧損，隨著中國整體產能過剩以及競爭加劇，新飛近年來的表現進一步惡化。在過去的兩年中，新飛分別在2016和2017年出現了1.207億新加坡元和1.285億新加坡元的稅後淨虧損。
豐隆亞洲表示，由於新飛長期虧損，從新飛撤資預計將對豐隆集團的財務表現產生積極影響。
新飛公司將何去何從，現在還未能知曉。6月11日下午三點，新飛電器有限公司在微博上對此次拍賣事件做出了回應，回應中稱，新飛公司並沒有破產清算而是在有序進行重組程序，此前新飛公司重整計劃已經獲得河南省新鄉市中級人民法院裁定批准。重整計劃將通過股權公開拍賣的方式公平、公開、公正地招募重整投資人。
“重整成功後，新飛公司將獲得重生，新飛雄鷹將再次展翅翱翔！”新飛電器在微博中說。
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