6月20日10點，為期4天的唯品會“6.16”年中促收官。數據顯示，唯品會總訂單量近千萬，服飾穿戴、彩妝護膚等唯品會優勢品類業績穩健增長不乏驚喜，其中女裝銷量同比增長90%。
同時，本次大促中，唯品會男性用戶的潛力凸顯，3C數碼的銷量同比增長53%;小程序差異化運營初見成效，大促中微信小程序訂單量突破37萬單，且更受男士和90後年輕人青睞。
服飾穿戴美妝護膚類穩健增長 女裝銷量同比增90%
根據官方數據，唯品會6.16大促期間，服飾穿戴、彩妝護膚等品類銷量業績位居前列並穩健增長，其中女裝品類銷量同比增長90%，開售僅1小時即賣出159282件連衣裙，平均每秒售出442件。
唯品會用戶在本次616大促中，體現出消費升級的趨勢，對高端名牌產品的認可度越來越高。例如，TOM FORD烈焰幻魅唇膏、LA MER活顏煥膚精華露、Swisse女性複合維生素片等國際品牌爆款開售後就一搶而空。
北京人鍾情戶外體用 廣州人愛買孕嬰食品
在地域購買力方面，成都、北京和廣州三大城市成功擠進唯品會“最愛買買買”的城市榜TOP3。
除了女裝、護膚、彩妝、男女內衣和男裝5個品類外，三個城市的購買偏好存在明顯差異。北京用戶購買運動戶外產品明顯偏多，數量超過其他兩個城市的總和;廣州用戶購買的孕嬰食品數量，比成都和北京相關品類的總購買量還多;而成都人民則鍾情家用電器，購買數量超過北京和廣州總和。
在本次616大促中，唯品金融推出最高12期免息的“花粉月”活動，頗見成效。大促開售24小時，使用唯品花在唯品會商城進行支付的金額佔比為24.9%，而使用唯品花支付的訂單數是去年同期的115.4%。
唯品會男性用戶潛力凸顯 超2/3女會員買健身產品
由於世界盃和唯品會發力拓展男性用戶等因素，在今年唯品會616大促中，數碼家電、運動體用和男裝品類的表現不俗，銷量同步漲幅較大，分別達到53%、24%和39%。
今年5月份，唯品會上線男士版頁面、唯品男士小程序，積極發力男性市場。此次616大促的數據顯示，上述舉措取得了初步成效。
同時，唯品會小程序、京東旗艦店等入口，也受到男性用戶青睞。從幾個月的實踐來看，唯品會小程序的男性用戶明顯增多，這些新增用戶在唯品會616期間購買的前三大品類是男裝、運動戶外、3C家電。讓人意外的是，緊跟其後的是母嬰和個人護理品類，品質奶爸和精緻美男兩大客群同樣喜歡通過小程序購物。
大促前夕，唯品會聯合京東發佈的《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》的數據顯示，與男性購物護膚彩妝用品相輔相成的是，女性的購物車裡也會裝滿高科技數碼產品和戶外健身器材。
這一結論在今年616大促中得到驗證。在美妝領域，唯品會的男性用戶同樣展現出不俗的實力，大促期間男性購買彩妝產品數量同比增長22%，而在唯品會上購買健身用品的女性用戶佔比77%。
小程序差異化運營迎突破 “抖音爆款”獲年輕人追捧
在本次616大促中，唯品會利用微信生態中的社交能力，不斷髮力小程序，做差異化運營，從貨架思維向裂變思維轉型。
唯品會616大促設置了翻貨、拼團拆紅包、砍價等強參與性小程序玩法，併為微信用戶設置了專屬福利。數據顯示，616大促期間，唯品會的微信小程序訂單量突破37萬單。
數據顯示，一、二線城市的90後女性對於美妝、海淘、母嬰商品的熱度非常高，不僅喜歡傳統的大牌爆款，也熱愛網紅商品和新奇爆款。本次616大促中，唯品會推出了100款抖音爆款的運營專題，彙集了年輕人最喜歡的百款新、奇、特商品。這個專題在小程序上的轉化率超過20%，並且有超過30%的用戶會把這份清單分享出去。
2018年，唯品會和京東、騰訊進入深化戰略合作階段。在“616盛夏狂歡 讓好物發聲”的年中大促中，傳統優勢品類穩健增長的同時，唯品會表現出發力小程序、平臺男性用戶拓展顯成效等積極變化。將來，唯品會還將攜手戰略伙伴深耕電商行業，打造一個更年輕、更多元的唯品會。
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