6·18當天，劉強東凌晨6點多就曬出了自己的戰績。從其發佈的微博來看，劉強東的購物車內有七件商品。 或許以此來宣告6·18瘋狂剁手節到了！而京東的6·18全天，累計下單額達1592億元。
然而沒過多久，該條微博便被刪除。隨後，科技圈被Google以5.5億美元投資京東的消息佔領。作為回報，谷歌將以每股20.92美元的價格獲得京東2700萬A類普通股，此價格為前10個交易日的交易量加權平均價格。
此外，京東告訴《中國企業家》，雙方也將展開一系列戰略合作，其中一項是，包括東南亞、美國和歐洲在內的全球多個地區合作開發零售解決方案。
京東在6·18發佈該消息，並非偶然。業內普遍認為，京東與谷歌的合作，是為了佈局海外市場。劉強東在隨後的內部信中也表示，未來，騰訊、沃爾瑪、谷歌等戰略投資者將與京東一起形成“無界零售”的生態聯盟。
京東的焦慮
梳理京東這一年來的佈局，可見劉強東對於全球化的推進十分重視。
2月5日，據《金融時報》報道，京東計劃在“幾年內”把業務遍佈整個歐洲大陸，劉強東表示，會首先在法國推出電商平臺和配送服務，之後是英國和德國。據悉，京東過去兩年至少斥資10億歐元在法國建設自己的物流網絡。
4月12日，京東西班牙語網站Joybuy.es上線。
5月9日，京東時尚宣佈與來自美、法、德、意、西、日、韓在內的20多個國內外知名時尚品牌商簽訂戰略合作協議。
在6·18來臨之前，京東也宣佈了對物流海外倉進行全面升級。目前，京東物流國際供應鏈已在五大洲設立超過110多個海外倉，這意味著京東可以通過香港倉將貨品轉發至東南亞等市場。
在消費升級的檔口下，中國消費者的觸手早就伸向了全球。麥肯錫曾預計，2025年，中國消費者將貢獻全球近五成的免稅消費總額，而電子商務的戰火也早已燒至了海外，而阿里巴巴早就是全球化的佼佼者。
3月21日，阿里巴巴推出“大進口”戰略，天貓國際成為該戰略的主力軍；同時，菜鳥也在全力搭建全球72小時的物流網絡，並計劃在全球建立5個物流樞紐。
從財報來看，阿里的跨境電商與國際業務也十分搶眼。
2018年第一季度，阿里的國際零售業務收入同比增長94%。其收購的東南亞電商平臺Lazada增長強勁，來自74個國家和地區的18000個品牌通過天貓國際向中國銷售。易觀諮詢也統計，從2017年4月到12月，以交易額計算，天貓國際已成為中國排名第一的跨境電商平臺。
業內普遍的聲音是，京東與谷歌的合作是為了搶佔海外、尤其是東南亞的電商市場份額。《日經亞洲評論》與路透社的報道也指出，京東和谷歌的聯盟，是為了牽制在全球範圍內日益壯大的阿里。
京東也正在組建全球性的同盟。如果不拉來谷歌，“騰訊系”的京東，或許永遠無法在國際上獲得與阿里巴巴同等的地位。當然，京東與谷歌在技術上的合作空間也很大，在國內市場，京東已進入了技術創新的階段，無人店、智慧物流等都需要強大的技術支撐。
對抗亞馬遜
實際上，對於京東來說，本次與谷歌的合作更多觸達到的還是亞太地區的用戶。而騰訊《一線》發文稱，對谷歌而言，本次合作難稱得上是其在電商領域的一次戰略性舉措。從部分媒體的報道來看，這則消息是以谷歌亞太主席Karim Temsamani的名義發出的，這筆投資也更多針對亞太地區。
不難發現，不管是阿里巴巴還是亞馬遜，都將海外戰略的重心放在了東南亞市場。阿里巴巴更是在早前收購了東南亞兩大電商平臺——Daraz與Lazada。Daraz的業務範圍覆蓋巴基斯坦、孟加拉、斯里蘭卡、緬甸和尼泊爾，而Lazada落地的巴基斯坦，則被稱為是亞洲最大的未開發的市場。
谷歌在本次合作中也提到，亞太是目前全球電商領域最大和發展最快的電子商務市場，到2025年，東南亞地區用戶在線消費總額或將達到881億美元。
大部分媒體觀點認為，谷歌與京東的合作，意在對抗老對手亞馬遜。
2017年9月，谷歌停止了YouTube 對亞馬遜旗下智能音箱Echo Show的支持，而Echo Show的產品體驗也因此大打折扣。對此，谷歌沒有解釋。而早在BloomReach2016年發佈的數據中，亞馬遜就已超越了谷歌成為多數美國用戶在購物時的首選搜索引擎。谷歌遭到了亞馬遜的分流，消費者把谷歌作為購物默認引擎的比例跌至28%。
2018年3月，谷歌與Target、沃爾瑪、家得寶、好市多等零商合作，重磅推出Shopping Actions計劃，該計劃被認為是谷歌對抗亞馬遜的“連縱抗衡”之舉。
而隨著兩大巨頭的全面開戰，中國市場似乎被捲入其中。早前，就有人將阿里巴巴與亞馬遜做對比。
在中國市場，亞馬遜節節敗退，但在海外競爭市場，雙方已迎來正面交戰。在亞馬遜佔領歐美市場後，東南亞市場正成為其“新標的”。Google首席商務官Philipp Schindler也表示，將與京東共同探索，為全球零售生態提供下一代解決方案。
同時，谷歌與京東雙方都表示，京東將加入“谷歌購物”（Google Shopping），向全球多個地區的消費者帶來高品質的商品。
早前，沃爾瑪曾依靠京東決了線上的渠道，本次京東與谷歌的合作也同樣值得期待。而在未來，谷歌與亞馬遜、阿里與騰訊兩大戰線，競逐的範圍將擴大到全球。
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