商標是我們日常生活中最常見的東西。從醒來一睜開眼睛，我們就被商標包圍著：從你刷牙時使用的牙刷、牙膏，洗臉時使用的肥皂和洗面奶，再到身上穿的衣服和鞋子，餐廳裡吃的早餐，路過街頭的各種店面，商標無處不在，它早已融入了我們的生活當中。
商標通常被解讀為品牌的一種代表，消費者的購買慾望通常有很大一部分是受到商標的影響。對於一些小企業來說，他們可能認為商標不是很重要，或者說在企業的發展中經常被忽視。但是，商標對於企業來說，那是一個門面，代表著企業自己特有的品牌價值，又有誰能說準企業未來的發展是不是依靠商標而發展壯大起來的呢？
騰訊、阿里、京東等大公司在商標這件事上也吃過不少的虧。比如騰訊的微信、阿里的天貓等商標品牌，有關的其他大量商標都被別人註冊搶走，現在還有不少的正在打官司。連“京東”這個商標，在之前也不屬於京東商城本身。京東在商標這件事上打官司打了很多年，費了不少時間和人力物力才將商標權收回來。阿里為了預防商標搶注的事情，接連註冊了“阿里爸爸”、“阿里奶奶”、“阿里姑姑”等一系列商標，各種“親戚”都有了，讓人哭笑不得。小米科技公司也是如此，雷軍將玉米、爆米花、米線、紫米、黑米、蝦米、米粉等一系列關於米的食物也註冊了一個遍。甚至連雷軍這個名字都被小米科技註冊過了。從這些事上可以看出這些大公司對於商標權的重視，商標是一個品牌的門面，代表著這個企業，看到“企鵝”頭像，我們就想起騰訊的QQ，提起阿里巴巴我們就想起天貓、淘寶，聽到小米，我們就知道這是小米手機……
還有很多企業在商標權的爭奪上打的不可開交。王老吉和加多寶同涼茶生產商，為了爭奪紅罐的商標，多次鬧上法庭。海信集團因為使用“夏普”的電視機商標，面臨著失去北美的電視機市場的風險。商標對於一個企業的重要性不言而喻。
商標是企業的標誌，提起商標我們就能馬上想到這個企業和這個企業所生產的產品，那麼這個企業就是成功的，因為它將自己的企業的品牌文化和形象全都融入其中，這個商標代表著這個企業的形象，加強對商標的保護可以讓企業的信譽和形象得到全面的提升。
商標能吸引消費者，讓消費者更容易找到你。一個出類拔萃的商標會在商業的競爭海洋中讓消費者更容易知道他們的消費對象是誰，消費者在第一次購買新物品時往往會選擇一個知名度高的商標品牌，因為知名度高往往就代表著這個企業的口碑好，產品質量高，這就會驅動消費者去購買這家企業的產品。而第一次消費成功後，以後購買同一件商品時，消費者就會認準這個牌子，這個商標，會再次反覆購買此商品。回頭客多了，企業的產品銷量就會提升，而企業也就會因此發展壯大。
商標能讓企業有效的運用社交媒體進行發展。現今中國是一個互聯網大國，據統計，2018年網民人數達到7.72億，有事不決問百度，消費者一旦有了購買需求但又猶豫不決時，往往會參考他人的意見和建議，這時他們就會通過搜索引擎（百度）或者是社交平臺（微博、微信等）來詢問專業人士的意見，毫無疑問，商標是首要的印象，商標的知名度越高，就會在搜索引擎上有著較高的搜索率，對於社交網站的排名也就越高。這就增長了企業的品牌價值。
每個著名的商標品牌的確立的同時，商標的價值也隨之上漲。商標都是有價值的資產，商標的價值就是企業的品牌價值，企業要想發展壯大，一個好的商標是必不可少的。
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