恆大淘寶足球俱樂部有限公司24日晚間發佈了半年報，俱樂部在2016年1月1日-2016年6月30日的總收入達到4.3億人民幣，創造了歷史同期最高紀錄。
一、營業收入翻倍
2016年1-6月，恆大淘寶俱樂部的營業收入為2.51億元人民幣，同樣創造了新高，相比去年同期1.18億的數字，更是實現了超過100%的增長。
按照我們根據恆大曆年報表估算的2013-2015的中期財務數據，可以看到2016年恆大的營收增長是相當強勁的。
這其中的主要原因是在聯賽水平提升、大牌球星加盟、關注度提高、轉播權收入激增等各種利好的刺激下，整個聯賽商業價值的提升。
在門票收入保持穩定甚至因為亞冠空場和提前出局有所下滑的情況下，恆大的單位廣告價值有了明顯提升，這讓俱樂部的營收實現了翻倍。
此外，值得注意的是，恆大在年初賣出了埃爾克森等人的轉會收入，總計達到了1.78億元，因此營業外收入相比去年同期大幅增加了將近800%，也成為總收入大幅增加的重要因素。
二、如果亞冠沒有出局
現在看來，對恆大來說有些遺憾的是，今年的亞冠出局太早了。
在今年已經沒有亞冠可打得情況下，恆大在7月1日以後的中超場次為15場，另外有足協盃的幾場比賽，與上半年的比賽數量相當，因此下半年的營業收入與上半年相比持平的概率較大。因此，2016年全年的營業收入可能在4-5億元之間，加上營業外收入應當在6-7億元左右。
為什麼說亞冠出局有些遺憾呢？因為，從2015年的數據來看，1-6月的營業收入只佔到了全年營業收入的35%，剩下65%都是7-12月貢獻的。
恆大以往後半程營收發力的主要原因是在亞冠賽場上的高歌猛進，如2013年恆大亞冠決賽一場的門票收入就達到5500萬元，2015年亞冠決賽的單場門票收入更是超過了1億元。
如果2016年恆大的亞冠仍然能打進決賽，仍然按照這個上下半年的收入比例來看，恆大全年將有望實現超過7億元的營業收入，加上營業外收入將達到將近9億元，這和當初提出的10億元收入目標相去無幾。
因此，我們也知道為什麼賽季初恆大要提出中超亞冠雙衛冕的目標和10億元收入的目標，因為這兩個目標是息息相關的。
三、加把勁可以衝進世界前20
恆大的下一個目標是躋身世界前20俱樂部。
事實上，如果恆大淘寶俱樂部今年的營業收入能夠達到7億元人民幣左右的基礎上，保持成績的穩定，並繼續在商業開發商做文章，可能將率先躋身足球俱樂部價值的世界排名前20。
一個參照是，在福布斯全球足球俱樂部價值榜單上，那不勒斯以1.51億美元（約合人民幣10億元）的總收入能夠躋身前20。
事實上，如果憑藉恆大在新三板將近200億人民幣的市值，早已經該佔據這個榜單的前三甲了，然而新三板的市值並非一個公允數字，而恆大未能入選這個榜單的另一個重要因素是，恆大在收入上與這些歐洲傳統豪門俱樂部差距太大。
因此，如果恆大的收入能夠達到那不勒斯這樣俱樂部的級別，那麼幾乎將鐵定入選這個榜單。
現在，對恆大的一個利好是，今年年底或者明年年初，中超5年80億轉播權的第一筆分紅就將兌現。經過明說測算，如果採用與英超相似的分配機制，恆大拿到的分紅有望達到6000萬元左右。
因此，我們在此展望一下2017年，如果恆大在亞冠聯賽中捲土重來，能夠至少闖進四強，在商業開發商繼續努力（廣告、授權和球迷產品），營業收入將有望達到8億元左右，加上版權收入的分紅，距離世界俱樂部價值榜的前20將無限接近。
閱讀更多 明說 的文章
