7月9日，微信廣告團隊宣佈，小程序（含小遊戲類目）廣告組件全量開放，開發者可在小程序後臺自助申請開通廣告位， 開通後即可在小程序中接入廣告，按月獲得廣告收入。
今年3月，微信接連宣佈小遊戲和小程序廣告組件啟動內測，幫助開發者更直接地從廣告中獲得收益。
開通廣告“流量主”之後，開發者可以根據自己的需求來投放不同形式的廣告。在小遊戲中，開發者可以同時接入Banner廣告及激勵式視頻廣告；而在小程序中，開發者還可以根據不同的場景來設置廣告內容的展現頁面與位置。
此次推出新功能的同時，微信廣告團隊還宣佈，平臺將根據用戶廣告曝光及點擊量向廣告主收取廣告費用，並與開發者按照一定比例分成。
具體而言，單日廣告收入流水10萬元以內（包含10萬元的部分），開發者可獲其中50%的分成；單日廣告收入流水超過10萬元的部分，開發者可獲其中30%的分成。
根據微信方面的介紹，在這次功能的測試期間，小程序開發者的日均收入超過1萬元。這一分成方案和當初小遊戲公開的廣告內容大致相同。
微信廣告團隊也給出了小程序流量主開通的門檻及流程。累計獨立訪問用戶（UV）不低於1000且無嚴重違規記錄的小程序可獲得開通流量主的資格，開發者只需進入微信公眾平臺小程序後臺，在左側面板的“流量主”面板內點擊“開通”，即可創建相應的廣告位。開通後，開發者複製廣告插件、嵌入代碼即可，廣告展示位置由開發者靈活控制。
微信確實在今年加快了釋放廣告潛力的步伐。6月20日傍晚，微信訂閱號正式改版上線，對富媒體消息展示進行了優化，圖文、視頻等群發信息以信息流的形式呈現。這意味著，廣告主和微信訂閱號運營者們可以參考其它信息流產品中的廣告呈現模式，通過更加頻繁的曝光，來增加用戶對於某個廣告內容的關注。
在過去的一年中，微信不斷地嘗試著自身的廣告變現可能，除了早已上線的朋友圈廣告之外，微信還在公眾號文章內上線了視頻廣告、文內廣告；看一看、搜一搜、小程序等功能入口也已陸續加入相關的廣告內容。
2017年，騰訊的在線廣告收入為404.4億元，佔總收入的17%，相比去年比重下降了1%。在集團整體收入的結構之中，騰訊的在線廣告業務收入佔總收入的比例已經被其他業務的收入佔比超過（18%）。增加廣告收入也被看作是今年騰訊的重點方向所在。
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