在馬上到來的五一家電熱銷期你會買家電麼？如果買，那麼免費的良心建議是：隨著家電更新淘汰的速度越來越快，一定要買高品質家電。
近日隸屬於工信部的國家工業信息安全發展研究中心發佈了《2018年五一中國家電市場分析報告》，報告數據顯示五一這樣的傳統家電銷售旺季，其銷售熱度和銷售額早已經被全年充斥的各種傳統和新興家電銷售節日分流攤薄了。
與此同時，更重要的趨勢是家電領域高端產品的佔比不斷上升，線上家電對家電的高端化趨勢推動明顯。根據國家統計局數據顯示，目前我國不變價GDP已增長為1978年改革開放初期的30倍以上，經濟的快速發展驅動了家電的消費升級，同時也讓消費者的需求從普及型消費過渡到改善性消費。
在部分高端家電領域，根據奧維雲網（AVC）數據顯示，近幾年五一期間線上家電零售中，高端家電包括4K電視、櫃機變頻空調、多門冰箱和滾筒烘乾洗衣機的銷售量和銷售額佔比不斷提升。
2014—2017年五一節間線上部分高端家電品類銷售量佔比情況
數據來源：奧維雲網（AVC）全渠道監測數據
另一方面，千禧一代正在引領消費趨勢，年輕化的群體作為當前家電消費的主力，這一群體本身就有著獨立的人格特徵和消費觀念，在家電消費追逐個性化，也在客觀上導致了線上家電消費的高端化傾向。
作為家電銷售主場的京東家電，其家電高端化趨勢更加明顯。其平臺數據顯示，2015至2017年京東平臺五一促銷期間，電視、空調、冰箱、煙灶、洗衣機、燃氣熱水器等品類中的高端產品銷售額佔比呈逐年提升趨勢。
而這也得到了國家央級媒體的充分肯定。就在今日，央視二套《中國財經報道》則以京東家電為例，說明線上4K電視、變頻空調增長迅速，這也正是源於消費升級的大趨勢，消費者對高品質高智能的家電有了更高的追求。多重因素之下，可以看出，線上已經成為五一期間家電銷售主場。
線上高端家電的高增長反映了線上渠道在拉動需求升級、釋放需求紅利方面的積極貢獻。某種程度上來說，京東家電這樣的線上平臺的運營方式可以以更好的質量、更快的速度和更低的價格為客戶提供價值，滿足了高端消費群體對家電多樣化、高端化的要求。同時，電商平臺中高端家電銷售佔比上升，也客觀上促進了消費和實體企業轉型升級的步伐。一方面，電商透明化的產品信息和客戶評價，可以讓廣大消費者更加明晰高端家電的參數性能和用戶體驗，消除新型產品和消費者之間的信息不對稱，縮短高端產品和新型產品的市場接受週期，促進消費升級；另一方面，由於線上銷售透明化的銷售模式、更廣泛的消費者參與也促使實體企業不斷改進產品和服務方式。市場需求作為實體企業發展的重要風向標，電商在採用平臺數據分析的基礎上，可以將消費者的訴求傳達到實體企業，企業通過實時數據和分析來研究其市場定位，有針對性的進行產品研發和創新，有利於實體企業把握市場規律，從而促進實體企業發展。
報告預計2018年仍是主打高端市場的電商高速增長的活躍期。從這個意義上說，家電高端化是不可逆轉的未來。所以大家在五一期間購買家電的話最好也購買高品質的家電產品，免得用不了幾年就被迫淘汰了。
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