炎炎夏日，在世界盃進行的如火如荼，昨天德國隊爆冷出線，無緣16強，朋友圈裡出現了一大波要跳陽臺的球迷，這時候陪伴球迷們的不僅僅只有啤酒和燒烤，更需要涼茶適時出現降降火氣。提到涼茶就不得不想起我國兩大涼茶企業，王老吉與加多寶。這兩大冤家的紛爭要是仔細盤算下來，怕是要說個幾天幾夜，最重要的是這幾天，加多寶又有了動靜。

加多寶"紅罐"迴歸

前幾日，加多寶召開了發佈會，其總裁李春林發出動員令："全體員工奮戰45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐。"這句話的意思舉足輕重，果然此次發佈會目的是宣佈紅罐加多寶迴歸。

很明顯，這是加多寶釋放出的反擊信號，欲背水一戰搶回丟失的市場份額。回顧當時的侵權紛爭：加多寶與廣藥集團針對"紅罐王老吉涼茶"包裝裝潢權益鬧上法庭，此後一發不可收拾，不知道正面交鋒了多少回合。終於在2017年8月16日，最高人民法院做出判決：雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有"紅罐王老吉涼茶"包裝裝潢的權益。至此，長達5年的紅罐之爭終於落下帷幕。但加多寶還沒等到戰爭結束，就首先推出了" 金罐"戰略，放棄紅罐推金罐，並重金打造加多寶品牌，三年花費了近百億元，但現在看來，效果一般。 到2016年，加多寶銷售額就比前幾年降低不少，到2017年，加多寶的銷售額僅為150億元，被王老吉甩出老遠。

戰略還是以前的戰略，但市場已不是當年的市場了

如今加多寶重推紅罐，無非是想搶回來曾經在"金罐"戰略中丟失的市場份額，但時代在變遷，此時面對的問題與幾年前遇到的問題早已不同，如今要考慮的不是從對方手中搶份額，而是怎樣應對涼茶市場飽和的問題！

近年來國內涼茶行業增長顯示出疲態。對於加多寶和王老吉而言，當務之急不是從對方手中搶份額。加多寶此舉是否能力挽狂瀾，讓消費者重新認識加多寶都還有待考證。

而面對這樣既飽和又年輕化的市場，王老吉卻顯得無比從容，近年來，不斷調整營銷以及產品戰略。從開設線下冷泡茶實體店，到推出黑罐涼茶和低糖、無糖版涼茶以及涼茶可樂，反映的都是王老吉在迎合市場需求。

加多寶對一個商標的執著

很明顯從加多寶和王老吉的發展戰略就能很明顯的看出，加多寶對市場的認知落後王老吉很大一截。不僅如今，還表現在近年來傳出的加多寶資金鍊緊張，高管離職，業績下滑，商標遭駁回。

• 13年加多寶向國家工商行政管理總局商標局提出"怕上火喝加多寶"的商標註冊申請；
• 王老吉提出異議申請，商標局審理後作出不予註冊的決定；
• 加多寶不服判決結果，提出複審，最後複審也是同樣的判決結果；
• 加多寶隨後向北京知識產權法院起訴商標評審委員會；
• 法院駁回加多寶訴訟請求；
• 加多寶再次不服原審判決，向北京市高級人民法院提出上訴，請求撤銷原審判決及"怕上火喝加多寶"商標不予註冊複審決定。

從始至終法院一直認為，"怕上火喝加多寶"商標的描述具有誤導性描述的內容，而且商標申請註冊又是在醫用營養飲料等商品上，違反了商標法的相關規定。

而加多寶方面則認為，"怕上火喝加多寶"是獨創的商標組合，用在指定商品上不會使消費者對產品的功能等特點產生誤認。意思是

雖然最終的判決結果已經出來，但是不知道加多寶還會不會再次對此商標繼續執著下去。可能也是因為加多寶失去的太多了，所以每個有可能產生廣告效應的機會都不肯放過，包括此次"雙罐"戰略都是背水一戰，能不能翻盤就看這次了。

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