“距離高考還有9天”。
養兵千日，用兵一時。臨近高考，是我們全力以赴的時刻了！
隨著黑板上倒計時變成個位，年輕的面孔們情緒複雜。
有焦慮，有孤獨。
有緊張，也有迷茫。
有人說：考場上，筆就是你的武器，你的夥伴。
高考前夕，陪小編長大的晨光文具說：“你不是一個人在戰鬥！晨光666，陪戰考試季！”。
這一次，晨光文具“陪戰”的決心不小。
來看一張圖。
誒，這不是一個自習室嗎？
沒錯！5月25日起，晨光文具攜手麥當勞，在全國10個城市的10家麥當勞裡，打造瞭如假包換的“陪戰自習室”。
熟悉的黑板報、勵志標語，輕鬆、寬敞的環境，構成了考生們的暖心驛站。
黑板牆上“在這裡，為夢想而戰”、“晨光666，陪戰考試季”、“滿分挺你”、“你不是一個人在戰鬥！”等口號直擊人心。
“拿一支晨光666，點一份麥滿分套餐，坐在自習室裡，時光倒轉10年。”畢業快5年的路人甲說。
“免費拿了一支晨光666，是不是考試也能666啦！”即將高考的考生乙說。
不僅文具質量好，營銷也走心的晨光文具，在這個考試季，除了線上操作，還跨界打到了線下場景。截止小編髮稿前，“網紅陪戰自習室”快速發酵，迅速在高考季成為社會事件。
這場史無前例的現象級的場景營銷背後，是晨光文具對於特殊窗口和學生群體的深刻洞察。
晨光攜手麥當勞暖心打造“陪戰自習室” 俘獲考生芳心
高考期間趁熱營銷的品牌很多，刷屏容易，被記住卻很難，“陪戰自習室”作為全球首家跨界營銷標榜，絕對更有優勢引起社會各界的關注。
為打造對考生更有利的環境，晨光文具在精準調查之後選擇麥當勞作為跨界夥伴。
相比於星巴克這種辦公場所，麥當勞更受00後學生們的青睞。在知乎上，甚至有“為什麼很多學生喜歡在麥當勞學習？“這樣的提問。
在此前提下，晨光文具聯合麥當勞精心策劃的全球首家陪戰自習室，不僅打造了自習室的場景，還配置了“買麥滿分套餐，得晨光666速幹考試筆”，“參與互動，贏萬元遊學基金”等一系列活動，為廣大考生廣發福利。頗具設計感的自習室場景、配套主題的互動，晨光這一波又要俘獲不少學生的心，已經有很多漂亮的小姐姐忍不住去拍照打卡。
引爆80、90後回憶殺 ，網紅“陪戰自習室”病毒式擴散
吳聲在《場景革命》中說道：“很多時候，人們喜歡的不是產品本身，而是產品所處的場景，以及場景中自己浸潤的情感。“
晨光文具和麥當勞深耕其暖心形象，通過在高考期間的自習室場景營銷，不僅為考生加油助威，更重要的是也引起了一大波80後、90後的校園回憶殺，促成了社交媒體的二度傳播。
在這個自習室中，最重要的關鍵詞是陪伴。
晨光文具陪伴了80後、90後、00後三代人的成長。
麥當勞也是。
有消費者感慨：“每個人的青春裡，都有一支晨光筆。”
圖片來源於微信公眾號：奔波兒灞與灞波兒奔
還記得學生時代用過什麼晨光筆嗎？
晨光文具的考試筆系列深入人心，從“孔廟祈福”到“晨光666”，無一不受到學生群體的青睞。
吉祥的寓意加上“專為考試設計”的過硬功能，成為許多考生帶上考場的利器。
打造有溫度品牌 實現現象級營銷
晨光和麥當勞共同打造的“陪戰自習室“跨界營銷之所以成功，關鍵在於品牌和消費者，形成了有效的溝通語言，建立了共鳴。
為滿足消費者更好的服務體驗，晨光文具瞭解到在考試場景中，考生最大的訴求是“順滑”和“速幹”，因此專屬定製了晨光666考試筆系列。
在消費者的情感訴求上，晨光拒絕蹭熱點口號式營銷，而是跨界打造真實場景，直面用戶。小編認為這麼做有三個好處：
一是更貼近用戶，通過場景打造沉浸式體驗，將品牌概念具象化；
二是通過具體場景，品牌更容易與用戶產生互動，為用戶帶來線下參與感；
三是以高考這一國民話題為抓手，讓用戶感知到品牌溫度。
據悉，在本輪考試季中，晨光還將帶來“陪戰高考666”、“陪戰應援篷” 、“陪戰生活館”等一系列暖心活動，真心實意為學生群體發福利。
這幾年，晨光文具堅持以真誠、暖心的方式建立與消費者的溝通，真正實現了品牌成長。
手中的筆，身後的人，2018高考加油！
未來可期，拭目以待。
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