好名字往往符合下面四個標準：
一是定位反應，就是從名字可以聯想到品類，或者是定位，一看就是專家品牌或者是領導品牌。比如說農夫山泉，一看就知道是礦泉水，鮮橙多一看就知道是橙汁，周黑鴨一看就知道是做鴨產品的。名字的定位反了是很要命的事情，一旦顧客產生了誤解，你是很少有機會辯解的，而且你會發現你的獲客成本始終比較高，傳播效率比較低。
二是品牌反應，我們的名字要有獨特性，一聽就知道是品牌名。
三是利於傳播，就是要聽得出，記得住，願意說，如果你的名字製造了傳播障礙，顧客就不願意傳播，也不願意轉介紹，讀錯了很沒面子。
第四，避免混淆，避免與知名的名字或者名詞太相似。
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