当体育赛事成为国家实力的体现，人们对于体育的热情也达到前所未有的高度。虽然中国足球从未有过傲人的成绩，但这丝毫抵挡不了中国人对四年一届的足球世界杯的企盼与热情。
今年的世界杯将在俄罗期举行。东风悦达起亚依托品牌优势所建立起来的健康、运动型的形象似乎更受欢迎。围绕世界杯所开展的一连串的营销方式更是让人目不暇接。在这场激烈的市场竞争中，东风悦达起亚堪称教科书式的赢家。
一直以来，起亚在宣传中就不断增加体育成分，这与其新车的设计理念不谋而合。东风悦达起亚品牌在宣传中更是以刘翔、张继科、林丹等体育明星作为品牌代言人，不断提升品牌在世界范围内的知名度，达到家喻户晓。此外，多次赞助FIFA钻石杯篮球赛、斯坦科维奇杯洲际篮球赛、亚洲篮球锦标赛、环太湖国际公路自行车赛等一系列国际性赛事。2015年和2016年蝉联CTCC中国房车锦标赛超级杯1.6T组别厂商杯冠军。
2018年4月，东风悦达起亚推出了“走！新一代智跑带你去看世界杯”活动。为期一个月的活动时间里，买新一代智跑即有参加抽奖机会，赢得去俄罗斯看世界杯的活动，亲身体验，畅想足球带来的乐趣。
在此基础上，东风悦达起亚还积极利用各种信息平台和社交网络，加大与体育的营销融合。与球迷的亲切互动，使得品牌最大化效应顺利实现。而面对中国市场，则加大对微信、微博及各类APP间的推广力度，通过世界杯的热点资讯，点燃球迷对于东风悦达起亚的关注热情。
在2018年的5月-6月间，东风悦达起亚更是开展了爱心足球捐赠活动，遍布全国的足迹，努力为消费者营造声势浩大的品牌推广战略。以体育为媒介与消费者的互动，则使得东风悦达起亚借由活动的开展不断将自己的品牌形象与文化内涵一一与消费者形成共鸣，从而产生强烈的应拍感。
每一个品牌背后自有品牌的优势，东风悦达起亚，一开始就将自己的优势定位于健康、阳光、向上的体育运动。近几年其产品也在设计理念中突出这一理论。乘世界杯的东风，东风悦达起亚再次掀起一场品牌文化与体育运动的大融合。这是一场立足于文化基础上的强强合作，更是一场多措并举的成功营销。无论东风悦达起亚付出怎样的努力，他都会成为最大的赢家。
当世界杯的赛场上体育赛事正如火如荼举行的时候，车市也再次燃起风云争霸的硝烟。得天时地利者得天下，东风悦达起亚以世界杯为中心，抓住机遇，不断在营销中突出自身优势，从而使销量不断上涨，最终成为最大赢家。
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