近日，四年一届的世界杯如火如荼的开始了。对某些铁杆球迷来说，光是听到“世界杯”这个词，就已经足够兴奋了，他们期望的日子终于来临。他们早已迫不及待地坐在电视机前，并且已经预备好了啤酒和小龙虾，又约好了一堆球友。在这段时间，不知道有多少人会为世界杯而疯狂，他们会专门为了看世界杯而甘愿牺牲睡眠，半夜三更偷偷从床上爬起来；他们有些人甚至会为了世界杯而辞掉自己的工作。但无论如何，他们都认为这是值得的。
我们要反思一下，为什么世界杯这么火？为什么每个国家都想得到世界杯的主办权？为什么有些人宁愿丢掉工作、冒着夫妻关系恶化的危险还要在深夜爬起来看球赛？为什么许多人宁愿主动抛弃自己的工作也要看球赛？为什么每个球队都想拿到冠军？是纯粹的热爱吗？是对体育的热衷吗？是为了促进友谊吗？也许是，但一定不只是如此，这其中必定掺杂着别的东西，而这些东西，用我的话来说，就是偶像。
世界杯所能够给国家和商家带来的经济利益是巨大的。单是电视转播权，都卖到了天价——数十亿美元。其次，世界杯赞助商们也是赢家之一，虽然他们需要付上几千万美元的代价，也要在世界杯期间打广告，而这一定是个只赚不赔的投资，凡是赞助过世界杯的公司，几乎都没有亏过本。不难看出，对商家而言，世界杯踢不踢球是次要的，他们并不关心，他们所关心的，是他们的经济利益。简言之，商家的世界杯，就是利益。他们都在借着这个商机捞金，好赚得盆满钵满。
对某些财迷心窍球迷来说，在世界杯期间赌球是家常便饭。对这些人来说，世界杯也一样是玛门。
对某些铁杆球迷来说，他们一直以来所追随的球队或明星，就是他们喜怒哀乐的决定者和操纵者。当他们追随的球队或明星大展身手的时候，他们就为之疯狂呐喊，当球队或明星落败时，他们便陷入情绪的低谷。总之，他们被自己所崇拜的球队或球星操纵了。对这些人来说，世界杯就是他们崇拜的球队、球星以及他们在过程中所体验到的激情、狂欢。
对各大知名球队和球星来说，冠军就是他们的目标，是他们日思夜想，就连做梦都想要抱得奖杯归。他们所追求的成就、输赢以及在球坛的地位。所以，对他们来说，他们的世界杯就是成就、名声和地位。
在此，我们不要将世界杯只是肤浅地理解为一个活动而已，不是的，它是一个追逐名利、地位、权势、激情、享乐、成功的运动（movement），它是一个IP，是一个概念，是一种世界观，是一种信仰，而不只是一个运动（sport）。世界杯之所以成为众人心之所向，不只是因为运动（sport）本身，更是因为大家都可以从这个运动中各取所需，来满足自己真正想要的。故而，世界杯几乎成了人们欲望的总和。
也正因如此，我们可以说，“世界杯”从来就未曾停止过，当这场世界杯结束后，人们依然在世界杯这场运动（movement）中，它一直、每天、每时、每刻都在人们的心中举行着。区别在于，在这个赛场上，每个人都是竞赛者，而不只是参与者或旁观者。真正的世界杯，不是在赛场上，而是在人们的灵魂深处，在那里藏着人们想要追逐的一切，那里是偶像林立的地方，是促使人们为世界杯疯狂呐喊的幕后黑手。
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