放眼2018上半年，网综市场竞争激烈，多款超级网综脱颖而出，其中《偶像练习生》、《创造101》、《热血街舞团》、《这！就是街舞》等新品类节目，都成为2018上半年的超级爆款。
细数这些节目的成功因素，都有一个共同的特点，那就是对标圈层文化。
但是，到底什么是圈层文化呢？
简单地说，圈层文化是高速发展的互联网文化与新一代青年亚文化共同催生的产物。在这样的互联网文化环境之下成长起来的一批青年亚文化群体，正在成为圈层文化的消费主力。
而圈层文化最为聚集的地方之一，就是网络综艺市场。据艺恩网的数据统计，在网络综艺的用户之中，年轻化趋势明显，而这其中，学生是第一大用户群，这个群体在2107年网综用户中占比28.9%，并具有强大的消费潜力。不仅如此，还有调查显示，青年亚文化群体的网络综艺选择也具有自身的特点，他们一旦选择了一档节目，就会很大程度产生追看高，粘性强的现象，这是为何圈层文化消费群体不断壮大的重要原因。
因而，这种更迭现象正发生在90后、95后以及00后之间。随着在2017年12月31日最后一批90后成年，1.88亿的90后正式成为消费主体力量，加上“泛90后（2000-2005出生）”中具有一定消费能力的群体，青年亚文化的消费规模接近3亿，这为千亿级文娱市场增加了巨大的消费力。
而对于圈层文化的消费群体而言，驱动他们进行选择与否的标准是内容与创新。
异军突起的偶像养成类节目《偶像练习生》及《创造101》的双双火爆，成为该品类节目中的爆款。与传统选秀不同的是，这类节目的消费者更加年轻，消费潜力也更为巨大。依托节目中精准的人群定向，细致的人设打造，在选手才华展示的同时，更注重个性的展示，革新了新生代偶像节目的编排模式，是选秀市场从大众偶像时代到圈层偶像时代变迁的成功案例。
以此带来的新一轮的流量新势力的出现，远远超越以往的选秀节目。这样集娱乐与个性于一身、通过人设的打造和人格魅力的宣扬，直接对接青年亚文化中娱乐与社交诉求的节目内容，迅速在圈层文化群体中引起共鸣，产生话题热度，进而成就爆款。
因而，以此催生的为偶像买单的行为，成为青年亚文化群体带动文娱新消费的动力。
由这些新生代引领的爆款网综的文娱新消费模式正在流行。从去年开始，以《明日之子》、《中国有嘻哈》等节目为主的、以圈层文化为入口的文娱产业链运作开启了新的文娱产业升级，在这些节目中，青年亚文化消费群体为了支持自己选择的选手，不断增加在会员付费、广告、IP衍生品以及相关直播等环节的消费投入，极大地推动了以圈层文化为主导的网综市场全产业链的持续开发。
与《中国有嘻哈》如出一辙，2018上半年的《热血街舞团》与《这！就是街舞》也带来了圈层文化新一番的燃爆。这些节目以舞蹈文化为切口，结合街头文化的自由、随性与张扬的标签，迅速带来了情感共鸣与文化认同，揽获圈层化受众。反观这类爆款综艺的消费背后，能看到个性追求与从众心理并驾齐驱，进而造就了圈层文化中的内容消费，最终产生了所谓的粉丝经济浪潮。
与此同时，伴随着互动模式的不断创新，为粉丝经济的爆发提供了更为多样性的转化。青年亚文化群体的标签是“会玩”，因而如何打动他们的“玩心”也成为助推消费力的重要手段。这就是为什么在许多爆款网综里，我们能看到口碑爆表的创意中插、花式口播、高级云图、气泡对话、互动提示点等，都在高度关联节目内容的基础上，激发用户的参与度，匹配青年亚文化群体的兴趣点，让广告、宣传、植入也成为圈层文化消费的一部分。
在圈层文化消费主义不断升级的时代，不管是内容还是创新层面都在寻求圈层文化群体的触达与情感共鸣，高互动性的内容能为其带来更极致的消费体验。2018下半年的网综大战已经开启，即将上线的《明日之子》、《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》等都将带来新一轮的引爆。在这场荣誉之战中，由AI+文娱产业公司Video++提供的合作支持包括芒果、腾讯在内的多款超级网综之中。
AI+文娱已经成为产业融合发展的最新亮点，随着AI技术的不断进步，AI对文娱产业的形态重塑和能量激发将会产生更深远的影响，就让我们拭目以待吧。
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