火熱的六月，世界盃比賽正如火如荼進行，俄羅斯也成為國際聚光燈的焦點。值得注意的是，世紀杯並非在一個城市舉行，而是在俄羅斯的莫斯科、聖彼得堡、喀山、索契等11個城市舉辦，世界盃給各個城市帶來遊客和知名度的同時，也獲得了一定的經濟效益。
藉助盛事舉辦提升城市旅遊業發展的例子不勝枚舉，國內剛剛舉辦上海合作組織峰會的青島，也同樣在峰會期間刷屏社交網絡，藉助契機宣傳了青島的旅遊資源 ，從青島到杭州G20峰會、廈門金磚會晤、海南博鰲論壇，城市本身具備的的先天優勢條件被國際盛事放大，在帶來“真金白銀”的經濟效益之外，也帶來了一次頗具影響力的旅遊營銷。
青島
6月9日至10日，上海合作組織成員國元首理事會第十八次會議將在青島舉行。這是繼2001年、2005年、2012年後，上合峰會第四次來到中國，前三次在中國舉辦的上合峰會，兩次選址上海，另一次則在北京召開。繼北、上之後，青島與上合“確認眼神”，當然選擇青島並非偶然，青島是“一帶一路”規劃與建設中重要節點城市，海陸空交通發達，同時與多個上合組織成員國建立了經濟合作伙伴關係，作為旅遊城市，青島也具備優良的空氣質量和城市景觀。
上合青島峰會擴大了青島的影響力。驢媽媽旅遊網數據顯示，上合峰會之後，全國各地搜索青島旅遊產品的需求量呈幾倍的速率增長，通過其平臺預訂青島旅遊產品的人次同比上漲五成，棧橋、八大關、嶗山等沿海一線的“峰會座標”，成為最受遊客歡迎的景點。據悉，上合青島峰會的主會場將於7月1日正式納客，受上合峰會影響，不少自由行客人也提前將峰會主會場——青島國際會議中心，成為青島出遊的“打卡”必遊地。
青島市旅發委相關人員坦言，對於青島的旅遊發展來說，一次國際會議，遠遠超過了過去很多年的積累。值得一提的是，峰會開幕時的燈光焰火表演刷屏社交網絡，對於青島來說，上合峰會可以說是給青島旅遊帶來了一次面向世界的旅遊營銷。
博鰲
青島之前，2018年4月8日，博鰲亞洲論壇2018年年會在海南博鰲拉開帷幕，博鰲，過去一個默默無聞的海南省瓊海市東部的小漁村，現在轉變成為亞洲論壇永久性會址，歷經蛻變。博鰲亞洲論壇於2001年2月成立，並在2002年召開了第一次大會，至今已經舉辦了16次年會。
博鰲鎮委書記馮瓊說，鎮上五星級酒店從無到有，如今星級酒店10餘家，客房總數逾3600間；新建道路、高鐵、機場，小鎮擁有立體交通體系。質樸的“漁家姑娘”經過一番梳妝打扮，變成了舉世聞名的天堂小鎮、外交小鎮、田園小鎮，具備了舉辦重大外交外事活動的完善的場地條件。 博鰲因此“蜚聲中外”，旅遊業興旺發展。“人們都說，三亞是世界的，博鰲是亞洲的，來旅遊的國內外遊客一年比一年多。”馮瓊說。遊客來了要住要玩要吃，鎮上居民和附近農民開起了賓館、餐館、咖啡店，建碼頭開遊艇，銷售旅遊商品，生活方式和“旅遊”二字緊密結合。
2017年，博鰲鎮全年接待遊客580萬人次，日均接待遊客1.58萬人次。博鰲地區舉辦500人以上會議68個，參會人數7.3萬人。同時，海南品牌、知名度和美譽度因博鰲而大大提升，由此帶來的是旅遊服務業的快速發展。
廈門
2017年9月3日至5日，金磚國家領導人第九次會晤在福建廈門舉行。繼北京、上海、杭州之後，廈門成為又一個登場金磚會晤的中國城市。 作為中國著名的旅遊城市，廈門曾獲得聯合國人居獎、國際花園城市、中國國家森林城市等諸多殊榮。
廈門已是國內著名旅遊景點，金磚會議帶來國際知名度和城市品牌化的進一步提升，有利於帶動廈門入境旅遊者數量以及旅遊業的進一步增長。金磚會議後，全國通過該平臺預定廈門跟團遊、自由行產品的人數是去年同期的三倍，大部分選擇的都是國慶前後出行，據瞭解，金磚酒店是目前預定最為火熱的，尤其是環島路沿線靠近會展中心附近酒店的產品，大量外地遊客在預定旅遊線路時，都提出要求在線路中加入金磚元素，各大旅行社以及線上旅遊平臺紛紛推出了與“金磚”相關的廈門旅遊產品。
2016年廈門接待國內外遊客6770.16萬人次，增長12.2%，旅遊總收入968.26億元，增長16.3%，連續7年同步兩位數增長，其中接待入境旅遊者數量357.8萬人次，第3年兩位數增長。
廈門沙坡尾藝術西區
杭州
時隔近兩年之後，舉辦杭州G20峰會的主會場已經成為杭州景點之一，並且逐步開放會議、展覽等功能。場館開放後，杭州還對地鐵，公交等公共交通進行了運營調整。2016年9月，G20峰會在杭州舉辦，G20峰會的定位是全球經濟合作論壇，在選擇舉辦城市時，經濟發展會是一項重要的參考指標。G20之後，杭州不僅創業創新之城的理念得到傳播，也同樣掀起了一陣旅遊熱。除了久負盛名的西湖等景點，杭州的移動支付、信用網絡以及電商發展指數都在全國前列，阿里巴巴之外，騰訊、網易、京東等企業都已經入駐杭州。提起杭州，已經不再是一個傳統旅遊城市，而是帶著創新和科技感的互聯網城市，G20峰會的機遇為杭州走向世界又開了一扇窗。
當然杭州的歷史文化也因為峰會得到世界範圍的傳播，促進入境遊的發展，““上有天堂，下有蘇杭。”，從峰會的接待、會議、宴請、晚會，到貴賓們的遊覽、品茶、美食、購物體驗，再到會議的會標、禮品、飾件無不融入和凝聚著杭州的地方元素和中國的文化元素，展示中國的山水美景，打出中國的旅遊特色和品牌。
國際政治會議歷來也是舉辦城市形象公關與旅遊營銷的絕好平臺。2010年在韓國首爾舉行的G20峰會，為韓國帶來1023億韓元（約6億人民幣）的會務消費。2014年G20峰會落址澳大利亞布里斯班，由於形象傳播效應，其在世界創新城市名錄上的排名，由第八十五位上升到了第六十位。布里斯班城市由此轉型為數字化戰略城市，成為澳大利亞的新型國際大都市。
部分內容來自新華社、人民日報等
文 | 王勝男
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