导语：虽然中国国足并未入围今年俄罗斯世界杯，但国内资本对世界杯仍虎视眈眈，其中世界杯的新媒体内容版权之争更是引起行业巨震。
首先让我们来了解一下世界杯。
2018年俄罗斯世界杯（英语：2018 FIFA World Cup，俄语：Чемпиона́т ми́ра по футбо́лу 2018）是第21届世界杯足球赛。比赛将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。
这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行，同时是继2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行。俄罗斯世界杯共有32支球队参加比赛；除去东道主俄罗斯自动获得参赛资格以外，其他31支球队将通过参加预选赛获得参赛资格。世界杯期间，将在俄罗斯境内举行64场比赛角逐出冠军。2014年7月13日俄罗斯总统普京和巴西总统迪尔玛·罗塞夫交接世界杯主办权。
世界杯“吸金”项目门道多
世界杯收益项目不可谓不多，其中最炙手可热的，是电视转播费，2010年南非世界杯，该项总收益高达27亿美元，这项收益自1966年英国世界杯起，就成为世界杯和国际足联最稳定的收入来源。
商业赞助则是世界杯收益中历史最悠久的，曾经是世界杯最主要收入来源，近年来地位则有所下降。2010年南非世界杯，国际足联指定了阿迪达斯、可口可乐、阿联酋航空、现代集团、索尼、VISA六大合作伙伴，此外还有8家法定赞助企业，赞助资金总额为20亿美元；相关纪念品销售收入，是近年来上升势头猛烈的收益项目，2010年南非世界杯期间，国际足联垄断了所有带世界杯标志、名称产品的特许经营权，并将之交由美国公司Global Brands Group总代理，该公司再以逐级出售特许权的形式层层分包。本届世界杯纪念品销售总收入高达40亿美元，已超过电视转播和商业赞助，跃居世界杯上最赚钱的经营项
纵观体育产业发展三年，体育赛事版权成为巨头公司纷纷布局的重要资源。苏宁、腾讯等巨头公司在版权市场上动作不断，新浪体育、爱奇艺、乐视体育等门户类网站也独辟蹊径布局赛事版权业务。
所谓有利益必有纷争。各大电商蠢蠢欲动
此前，作为2018俄罗斯世界杯中国大陆区独家全媒体播出机构，中央电视台曾宣布不对外分销世界杯转播版权(全媒体)。然而近日，中国移动咪咕公司正式宣布成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，获得世界杯全场次的新媒体权益。据悉，此次交易金额为近10亿人民币，除了获得世界杯新媒体版权之外，中国移动还享有在央视投放广告的权益。
主流视频网站中，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。藉此，优酷也成为了国内三家主流视频平台——“优爱腾”中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。阿里巴巴的各个业务团队，淘宝、天猫、支付宝、饿了么，也将会围绕优酷的世界杯权益作联动。
在此大背景下，对于没有拿到直播或转播版权的互联网媒体平台，只能比拼花式策划力，积极探索新的玩法，力求在赛事视频直播之外，挖掘出更大价值。谁能找到好的突破口，谁就能在这场世界顶级盛宴上分上一杯羹。
腾讯：梅西、鹿晗等头部巨星一网打尽，线上线下全场景整合
一向“财大气粗”的腾讯，在球星资源方面，依旧壕气十足。腾讯体育宣布，梅西、苏亚雷斯、德布劳内、阿扎尔等11位球星组成“企鹅战队”，球员总身价超过10亿欧元，在世界杯期间以独特的巨星身份和视角，打造《与球星同行》、《巨星驾到》等多档节目，为中国球迷献上赛场内外丰富的独家内容。
网易：签下法国队和德国队，人工智能创新应用于报道与互动
“各凭实力，一战到底”，这是网易新闻2018年俄罗斯世界杯主题。在资金方面，今年网易投入近亿元，进行世界杯报道。
PP体育：签约20大国际球星，制作10000+各类球星短视频
依托苏宁集团的支持，PP体育预计将投入800人的团队，为用户打造一届欢乐、有趣、专业的的世界杯。
资源方面，据了解，C罗、梅西、内马尔等多位明星将接受PP体育专访，出现在PP体育的节目中。现役10大球星以及退役的10大球星，也将加入PP体育“豪华阵容”，为中国球迷呈现赛场内外精彩花絮和独家内容。
很明显，随着媒体生态的变革以及技术的进步，互联网媒体在世界杯布局上，也一直在“与时俱进”。同样缺少赛事版权，能否用差异化的资源、内容、玩法和体验留住用户，考验的还是各家媒体围绕赛事IP创新的能力。
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