導語：雖然中國國足並未入圍今年俄羅斯世界盃，但國內資本對世界盃仍虎視眈眈，其中世界盃的新媒體內容版權之爭更是引起行業巨震。
首先讓我們來了解一下世界盃。
2018年俄羅斯世界盃（英語：2018 FIFA World Cup，俄語：Чемпиона́т ми́ра по футбо́лу 2018）是第21屆世界盃足球賽。比賽將於2018年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市中的12座球場內舉行。
這是世界盃首次在俄羅斯境內舉行，也是世界盃首次在東歐國家舉行，同時是繼2006年德國世界盃後世界杯再一次在歐洲舉行。俄羅斯世界盃共有32支球隊參加比賽；除去東道主俄羅斯自動獲得參賽資格以外，其他31支球隊將通過參加預選賽獲得參賽資格。世界盃期間，將在俄羅斯境內舉行64場比賽角逐出冠軍。2014年7月13日俄羅斯總統普京和巴西總統迪爾瑪·羅塞夫交接世界盃主辦權。
世界盃“吸金”項目門道多
世界盃收益項目不可謂不多，其中最炙手可熱的，是電視轉播費，2010年南非世界盃，該項總收益高達27億美元，這項收益自1966年英國世界盃起，就成為世界盃和國際足聯最穩定的收入來源。
商業贊助則是世界盃收益中歷史最悠久的，曾經是世界盃最主要收入來源，近年來地位則有所下降。2010年南非世界盃，國際足聯指定了阿迪達斯、可口可樂、阿聯酋航空、現代集團、索尼、VISA六大合作伙伴，此外還有8家法定贊助企業，贊助資金總額為20億美元；相關紀念品銷售收入，是近年來上升勢頭猛烈的收益項目，2010年南非世界盃期間，國際足聯壟斷了所有帶世界盃標誌、名稱產品的特許經營權，並將之交由美國公司Global Brands Group總代理，該公司再以逐級出售特許權的形式層層分包。本屆世界盃紀念品銷售總收入高達40億美元，已超過電視轉播和商業贊助，躍居世界盃上最賺錢的經營項
縱觀體育產業發展三年，體育賽事版權成為巨頭公司紛紛佈局的重要資源。蘇寧、騰訊等巨頭公司在版權市場上動作不斷，新浪體育、愛奇藝、樂視體育等門戶類網站也獨闢蹊徑佈局賽事版權業務。
所謂有利益必有紛爭。各大電商蠢蠢欲動
此前，作為2018俄羅斯世界盃中國大陸區獨家全媒體播出機構，中央電視臺曾宣佈不對外分銷世界盃轉播版權(全媒體)。然而近日，中國移動咪咕公司正式宣佈成為2018央視世界盃新媒體指定官方合作伙伴，獲得世界盃全場次的新媒體權益。據悉，此次交易金額為近10億人民幣，除了獲得世界盃新媒體版權之外，中國移動還享有在央視投放廣告的權益。
主流視頻網站中，優酷宣佈成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，並拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。藉此，優酷也成為了國內三家主流視頻平臺——“優愛騰”中唯一擁有本次世界盃直播權的平臺。阿里巴巴的各個業務團隊，淘寶、天貓、支付寶、餓了麼，也將會圍繞優酷的世界盃權益作聯動。
在此大背景下，對於沒有拿到直播或轉播版權的互聯網媒體平臺，只能比拼花式策劃力，積極探索新的玩法，力求在賽事視頻直播之外，挖掘出更大價值。誰能找到好的突破口，誰就能在這場世界頂級盛宴上分上一杯羹。
騰訊：梅西、鹿晗等頭部巨星一網打盡，線上線下全場景整合
一向“財大氣粗”的騰訊，在球星資源方面，依舊壕氣十足。騰訊體育宣佈，梅西、蘇亞雷斯、德布勞內、阿扎爾等11位球星組成“企鵝戰隊”，球員總身價超過10億歐元，在世界盃期間以獨特的巨星身份和視角，打造《與球星同行》、《巨星駕到》等多檔節目，為中國球迷獻上賽場內外豐富的獨家內容。
網易：簽下法國隊和德國隊，人工智能創新應用於報道與互動
“各憑實力，一戰到底”，這是網易新聞2018年俄羅斯世界盃主題。在資金方面，今年網易投入近億元，進行世界盃報道。
PP體育：簽約20大國際球星，製作10000+各類球星短視頻
依託蘇寧集團的支持，PP體育預計將投入800人的團隊，為用戶打造一屆歡樂、有趣、專業的的世界盃。
資源方面，據瞭解，C羅、梅西、內馬爾等多位明星將接受PP體育專訪，出現在PP體育的節目中。現役10大球星以及退役的10大球星，也將加入PP體育“豪華陣容”，為中國球迷呈現賽場內外精彩花絮和獨家內容。
很明顯，隨著媒體生態的變革以及技術的進步，互聯網媒體在世界盃佈局上，也一直在“與時俱進”。同樣缺少賽事版權，能否用差異化的資源、內容、玩法和體驗留住用戶，考驗的還是各家媒體圍繞賽事IP創新的能力。
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