當你走進一家高懸某品牌店招的奶茶店或手捧一杯印有其招牌圖像的奶茶時，你可知也許自己走錯了門或喝錯了茶？當加盟商投入大筆資金，喜滋滋地打著這一招牌開業攬客時，也許是投錯了錢、上了李鬼的當。
近日，在香港、臺灣、東南亞、歐洲甚至一路火到了歐洲的網紅飲品“The Alley鹿角巷”宣佈正式更名為“鹿角戲”,以保護自己的“心血”不受山寨迫害。
山寨之痛，幾乎是茶飲品牌躲不開的魔咒。在走紅之前，鹿角巷的“更名”早見端倪，市場上大範圍的產品複製，山寨品牌的層出不窮，曾讓公司苦不堪言。在百度搜索“鹿角巷加盟”，同樣出現了多個加盟品牌的網站，網站內容詳實，圖片製作精美，有的還特地使用了繁體字。而微博上以鹿角巷命名的賬號數目更是多達十餘家，不少還標有藍V認證，有的號甚至還發布了關於鹿角巷加盟的頭條文章。但事實上，鹿角巷只做直營，並未開放加盟，他們也在微博發佈過聲明公告。最終，公司決定將品牌更名為“鹿角戲”，並重金購買下“鹿角戲”商標，以免以後因商標帶來不必要的紛爭。
按照鹿角戲方面透露出的“更名指南”，更名後的鹿角戲會以更名為一個新的起來為消費者帶來“全新”的鹿角戲。一直以來，鹿角戲公司都致力於為用戶帶來美好、有趣的消費體驗。鹿角戲公司透露，更名後的鹿角戲依然圍繞著“鹿”的特質，提取“鹿”的美、靈動、神秘、自然等特質，鹿角戲用一個憂鬱俊美的“鹿先森”形象來詮釋品牌靈魂。對於公眾較為關注的logo圖形，鹿角戲工作人員解釋，較之前強調靈動的logo圖形，“鹿先森”將用他特殊的人格魅力，更貼切展現出鹿角戲豐富、質感、美好的品牌形象。正如鹿角戲官方所說：“如果說以前的鹿角巷有著好看的皮囊，那麼，華麗轉身的鹿角戲就把有趣的靈魂補全了。”
對於企業而言，隨著企業品牌知名度的不斷提高，市場上各類搭便車、傍名牌等侵權行為常接踵而至；因此企業需要在創立品牌之初即申請註冊相應商標，持入相關域名，並建立高效嚴密的品牌監控機制，以便及時發現和打擊市場中的各類侵權行為，從而有效的維護品牌聲譽，其品牌才能屹立不倒，並源源不斷的為企業創造價值。
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