6月2日，一張由中國地圖和各大城市名稱等元素構成的“西瓜海報”在朋友圈中火爆起來，上線僅一天就獲得了1000萬次的頁面訪問量，而且熱度仍在持續。
這款紅極一時的“西瓜足跡”是由南京迴路教育科技有限公司推出的小程序，用戶在掃碼進入小程序後，主動選擇去過的城市，就可以生成一張類似下圖的圖片，並清晰的展示出用戶踏足過中國多少省區、多少的城市，以及超越全國多少用戶。
但就這樣一款操作簡單、畫風簡約的小程序，因“善用”人類虛榮心、感慨追思，利用人類炫耀心理轉發的原理，正以“病毒”式在全國網民朋友圈中迅猛傳播開來。
憑著職業敏感性或者說好奇心，小編對“西瓜足跡”進行了商標檢索，卻沒有發現相關商標被註冊。
一個如此火爆的遊戲，卻沒有自己的商標，實在令人很費解。商標是識別商品、服務來源的標誌， 一個好的商標可以吸引消費者，為企業與客戶建立聯繫、佔據市場、帶來利潤。我國法律規定，商標註冊遵循申請在先原則。如不把握時機趁早註冊，很可能被他人申請搶注。
我國《商標法實施條例》第三十一條規定：兩個或者兩個以上的商標註冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請註冊的，初步審定並公告申請在先的商標;同一天申請的，初步審定並公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。若均無使用證據或證據無效的，則採用抽籤的方式決定誰的申請有效。
因為不重視商標而產生商標糾紛的網紅品牌比比皆是，如答案茶、小龍坎、鮑師傅等等，品牌走紅後，卻被眾多山寨冒牌搭了“順風車”，甚至連商標都被搶注，只能選擇改名，導致先前的品牌積澱付之東流。
互聯網+時代，知識產權司法保護始終是難題，近年來受利益驅動，惡意搶注呈現出愈演愈烈之勢。任何詞彙一旦爆紅，都被搶注成風。對任何一家企業來說，商標註冊都是必須要跨過的一道坎。尤其是在“互聯網+”環境下，註冊商標已逐漸成為企業參與競爭的有力武器。我們無法去預測在什麼時候又有誰去搶注你的商標，只能希望企業創立品牌之初即申請註冊相應商標，儘可能建立完善的品牌保護體系，著重保護和品牌相關的商標、域名，以《商標法》為武器不給別人有可乘之機。
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